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[数据分享] 热云数据:7月份买量游戏数据报告

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发表于 2017-8-7 16:14:04 | 显示全部楼层 |阅读模式
  文/白冬立  热云数据CEO

  如果说6/18、双11是电商行业的盛宴,那么7月底的最后1周就是游戏行业的盛宴,Chinajoy过后从数据上我也能看到经历了6月份的下降后,报复式的增长趋势,7月份游戏广告投放量也相比6月份有较大幅度上涨,通过整理和分析7月份所有买量游戏的数据,给朋友们做一个参考,在今天的数据中,我首次将行业收入数据加入了文章中。

  2017年7月份,全游戏行业买量游戏整体数据一览:

  广告投放点击总数:166亿次,平均每天5.4亿次,环比6月份下降:4.88%。

  其中Android和iOS游戏比例为:29.34%比70.66%,Android游戏比例上涨。

  有投放广告行为的游戏数量:3333款,环比6月份增加:221款。

  用户激活总量为:22818213,环比比6月份上涨:20.89%。

  游戏总收入:42亿2626万。

  平均每款游戏收入:126.8万。

  下面我们来breakdown各个数据来分析一下7月份的数据:

  Android投放游戏比例上涨:

  7月份,Android游戏投放广告的数量达到了978款,占整体买量游戏的比例为29.34%,跟6月份对比上涨了3个百分点,从趋势上看Android投放比例呈现上升趋势,随着硬核联盟和TapTap等渠道开放广告投放通道,预计到年底,Android投放买量的比例会超过35%。

  在用户获取Top10的产品中,Android游戏占了4款。

  下图:1-7月份,Android和iOS买量游戏数量比例。

  有投放广告行为的游戏数量持续增加,产品平均获取的新用户成反比下降:

QQ截图20170807155823.jpg

  投放游戏数量越多,竞争也就更加激烈,7月份单月竟然有3333款产品买量,比6月份增加了221款,为了阐述这个行业的参考竞争,除了看砸钱买用户的游戏数量,我们再一起看一下,从1月份到7月份,平均单款产品获取新用户的数量,和买量游戏的数量的数据,1月份平均每款产品可以获得11238个激活,而到了6月份平均每款产品获得的激活数差不多下降了一倍为6407,7月份稍有增加。

  从数据上说明,买量游戏青睐的中重度产品类型是一个明显的存量市场,随着产品越来越多,单一产品平均获得用户的数量会成反比下降,大家可以参考下面图示。

  这次就不列各个游戏类型的占比数据和激活率数据了,跟6月份比无明显变化。

  下图1:1-7月份每个月买量游戏的数量

QQ截图20170807155853.jpg

  下图2:1-7月份平均每款产品获得新用户的数量

QQ截图20170807155912.jpg


  7月份整体激活量增长:

  上个月我们分析过,6月份受6/18电商影响,游戏行业整体的激活量受影响下降,到7月份后回归正常的趋势,为了再次强调行业竞争的明显,我们对比一下1-7月份投放游戏的数量和激活量的数据,1-7月份投放游戏的数量增长了108.83%,但激活量只增长了27.22%,大家都在抢那点用户,看着好心疼,虽然都是我们的客户,但是有太多都是我的朋友,真心不容易。

  下图:1-7月份每个月用户激活总数趋势

QQ截图20170807155957.jpg

  7月份游戏总收入超过42亿:

  42亿听起来是一个不小的数字,但是跟6月份我们看到的《王者农药》单月30亿的收入相比,3333 v 1,大半个行业加在一起和一款产品的收入差不多, 怎么说呢, 梦想还是要继续,乐观一些吧,只要能够有流水和利润,小一些怎么了?活着比什么都重要。(一下子有点感慨,我要略过这个部分)平均一下,单款产品的收入是126.8万,回头有时间,我整理一下过去半年的数据,再看下整体趋势吧。

  7月份,买量整体评分前3甲的产品分别是(已取得3位老板的授权):

  1.厦门 点触的:《我在大清当皇帝》

  2.广州 49游的:《葫芦娃》

  3.北京 胡莱游戏的:《胡莱三国2》

  再看点击数据

  广告点击量有小幅下降:

  7月份的整体广告点击量环比6月份,有4.88%的下降,我特意看了一下,主要得益于“刷量”排行第一的广告平台,有几家广告主停止在其平台上投放导致的。

  讲一个无奈的段子:

  我想:诶?要约不成?

  妹子紧跟着说:我们老板想约见你。

  我:。。。

  然后我问:干啥啊?

  妹子说:恭喜哥,你们已经升级为我们的大客户啦,所以我们老板想要见你。

  我:。。。为啥就开心不起来呢。

  感谢各家刷量平台的老板们,让我们这么快成为了大客户。

  补充:即便我们每天要处理海量作弊点击数据,服务器成本上升N倍,我们仍然会保证服务7*24*365不会出现问题,于此同时呼吁行业良性发展,莫让劣币驱除良币。(此处应该插一条CMAA的广告)。

  下图:1-7月份广告点击量趋势数据

QQ截图20170807160347.jpg

  下一篇,我争取跟头部渠道的几家平台获得授权,专门写一下各个头部广告平台的一些分析数据,感谢More Than Data的一万多名专业“白粉”们的关注和转发。

  Same as always!

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