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情怀向的《跳一跳》 打开了H5游戏生态的新窗口

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发表于 2017-12-29 14:24:22 | 显示全部楼层 |阅读模式
前言

童年,往往伴随着一系列模糊的记忆。

实际上,它又是可以具象化的。比如,滚铁环、打陀螺、玩弹珠......只要你按下任意一个“按钮”,那些若即若离的记忆便又鲜活了起来。
但是,在模糊和鲜活之间,存在着一条沟壑。现代人每天都生活在各种无形压力构筑的“结界”当中,很难无法主动按下按钮,去回忆、探寻那些遥远的记忆。这个时候,被动的我们需要被外界刺激。

这一次,微信做了这个“推手”,帮我们按下了启动键。于是,这款由微信官方推出的小游戏《跳一跳》便成了回忆有趣童年的渠道。
但是从产业的角度来看,《跳一跳》只是一个引子或切入点,它背后指涉的是更大的生态布局。

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当你更新微信之后,首页即会弹出,玩一个小游戏才是正经事。这是一个重要的信号:微信要在小游戏(H5 游戏)发力了!

为什么是《跳一跳》?

除了《跳一跳》,微信还上线了多款 H5 棋牌小游戏产品。

众所周知,棋牌游戏已经是成熟的品类,规则完善,用户基础就摆在那儿。反而是《跳一跳》,为什么是它?如果我们稍微回顾一下微信之前的“历史”,答案也就显而易见了。

还记得2013年的微信5.0版本吗?当时内置的小游戏《飞机大战》,曾掀起一波夹杂着怀旧情绪的社交化游戏的浪潮。我们不敢妄议,微信是在那时候变落下了“小游戏”这个棋子,但是从当时《飞机大战》的数据、讨论度和朋友圈的热烈反应来看,它确实是成功的。

至少,这是一个有效的引子。情怀不是万能的,但很多时候,它所散发的力量真的不可小觑。而《跳一跳》的切入点又是怀旧的情绪,致敬的是大家都熟悉的“跳格子”,主角是一个像“i”的“人”,代表微信中的每一个“我”。

游戏的玩法不复杂,但是想拿到高分也不是完全容易的事。《跳一跳》跟《飞机大战》一样,都是考验玩家的操作和反应。官方的玩法介绍是这样的:

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“当你的手指触碰到手机屏幕时,长按,它就弓腰蓄力;松开,它就开始翻转跳跃——从这个盒子跳到另一个盒子。”

《跳一跳》很好地继承了微信“社交”和“传播”的特性,找朋友一起来 PK,看谁的分数高;或者分享到朋友圈,让大家围观,形成病毒传播性。

除此之外,在致敬童年的环节里,《跳一跳》将很多彩蛋“植入”到了游戏的“盒子”身上,比如,小时候人手一个的魔方、路边的污水盖、便利店、快递包裹,别忘了,还有微信自家的表情包系列,微信表情家族的阿绿和阿白、大家最爱的微信红包等等。

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《跳一跳》流露的怀旧情绪、彩蛋,都是微信团队的拿手的戏码,无疑对用户也是生效的。《跳一跳》并不用背负商业上的期望,它只是一道开胃的小菜,告诉微信用户和潜在的第三方合作者:别着急,我们后面还有大餐。

小游戏背后指涉的H5游戏生态

这个大餐自然是指的是 H5 游戏。

从玩家层面来说,H5 游戏还是一个比较新的概念。实际上,它在业界流行也有两三年之久了,但是一直处于一种“有潜力,但整体发展不均衡”的状态,尽管它一度被称为是“下一个发展的风口”。

换句话说,获得了不少的资本青睐和加持的 H5 游戏,顶多算是不温不火。当然,市面上也有在低调中盈利的 H5 游戏厂商,但这毕竟是少数。一个新的产业成型,不能只是前排“吃鸡”,要大家都有鸡吃才是发展的硬道理。

在微信官方定义体系里,他们将承载了 H5 技术的应用和游戏,都加上了一个“小”字——也就是小程序和小游戏,顾名思义,“小”意在突出它的轻量级,无需任何安装包,打开微信页面即可在线启动游戏,即点即玩。同时,借助微信庞大的用户规模和强大的社交关系,小游戏(以及小程序)能够在分发和社交传播上实现突破。

从小程序的开局火爆,小游戏的到来只是时间早晚的问题。在这样一个巨大的流量入口,只要形式恰当,击中用户的痛点,变现的形式是非常丰富多元的。小游戏击中的正是追求便捷速食、信赖朋友圈口碑传播的新一代用户群体的需求。

“玩一个小游戏才是正经事。”所有更新了微信最新版6.61的用户,都能看到开屏画面的这句口号。

这句话的主语是一个动作:玩一个小游戏,宾语是表状态的“正经事”。娱乐越来越趋向于成为现代人缓解压力的重要方式,玩游戏变得正经,这并不是一种调侃。从《跳一跳》到小游戏“分发中心”的其他休闲向作品(比如多款棋牌游戏)来看,他们都承担着了这种娱乐化的功能。

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休闲品类只是小游戏生态的一个起点。小游戏的体系构架和覆盖的品类应该更加庞大,在可以预见的未来,除了创新性的 H5 游戏纷至沓来之外,我们会看到更多的重度游戏加入战局。而重度游戏将会小游戏生态实现商业变现的重要的支柱,目前市面已有重度的 H5 游戏在流水方面实现了突破,具体数字每月千万人民币。

在这个生态的品类走向完善、丰满的过程,微信所承载的小游戏自然也会对现行的游戏产业造成影响。

首先,它对普及 H5 游戏提供最坚实的平台基础,让数以亿计的微信用户认识、体验 H5 游戏,培养良好的 H5 游戏生态。当一个生态建立之后,一切皆有可能,新玩法、新的变现途径也将随之出现。

其次,传统的应用商店会在一定程度上受到小游戏的冲击,可能会造成部分固有用户的分流。至少在短时期内,这类应用商店的活跃度会有较为明显的变化。

第三,小游戏为那些在 H5 游戏领域踌躇前行的厂商指出一个更为光明的方向,内容的分发和用户的定位将更加容易。

此外,我们还注意到一个重要的现象。腾讯在公告中提到,安卓端的小游戏中有少量游戏在进行内购测试,而 iOS 端暂不支持支付。这又让人联想起,此前 iOS 版微信“打赏”与苹果 App Store 之间的僵局。同样的道理,未来小游戏与苹果之间还会围绕支付、分成这些问题展开新一轮的对话,毕竟,这是游戏,背后牵扯的利益更大。


结语

我们以《跳一跳》作为引子,自然也应该以《跳一跳》作为结尾。

《跳一跳》只是面向用户打开小游戏的一个窗口。无论是情怀也好,还是生态也罢,小游戏都扮演着一个“破局者”,它肩负着完整打开 H5 游戏生态的使命,对于产业的发展和升级具有正向、积极的加成作用。

当然,小游戏才刚刚上线,现在过多的畅谈布局、商业化前景,为时尚早。但是,我们有理由相信,在不久的未来,微信的小游戏将成为全新的集内容、分发于一体的重量级平台。

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