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小游戏走红新兴市场 海内外社交巨头争抢“吃鸡”

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发表于 2018-4-12 16:46:07 | 显示全部楼层 |阅读模式
近期,微信、QQ空间、海外社交巨头Facebook组队入局,传统游戏市场格局悄然破冰,休闲竞技社交小游戏开始走红新兴市场。Facebook将Instant Games开放,解锁了20亿用户,而小游戏在上线不到20天,累计用户数已经达到3.1亿,其中“跳一跳”DAU数据竟高达1.7亿,令业内外对小游戏的发展充满无限想象。小游戏的迅速“走红”难离平台、引擎、开发、渠道、用户的支持,这都将为小游戏这一新兴市场扩容释放更多可能。

1.小游戏市场日益壮大

小游戏即点即玩、易操作优势,极大激发了用户热情,自2017年底,腾讯、Facebook等巨头入局,同桌游戏、玩吧APP等小游戏平台异军突起,在2018年小游戏有望迎来爆发式增长。

根据《小游戏行业发展报告》显示,不论是市场容量、用户增长还是作品表现,历经4年发展,小游戏获得了野蛮生长。小游戏市场由14年的5千万在17年突破60亿,实现120倍增长,验证了其庞大的蓝海市场。

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数据来源《小游戏行业发展报告》

此外,根据腾讯官方披露的春节期间小游戏的数据表明,春节期间小游戏同时在线人数最高达2800万人/小时。这样的数据,完全证明了微信小游戏未来光明的前景,让游戏业不禁对今年的小游戏市场充满期待。

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数据来源(2018年春节微信数据报告)

Facebook Instant Games最早于一年前开放测试,数据显示,平台的用户数量持续增长,并在2017年年末的时候一度突破1.3亿MAU。其中,EverWing这款小游戏已获得超8000万用户的小游戏已实现了每月超100万美元的广告收益。

2.小游戏用户多小白

在用户群体方面,H5游戏用户只有32%的用户群跟原生游戏重合。基于其即点即玩、可社交传播、碎片化时间和轻松休闲乐趣特点,H5游戏用户更多源自大量小白和休闲用户,主要由分布在三线城市妈妈、学生、老人群体组成。在性别构成上,男女比例持平。

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数据来源《小游戏行业发展报告》

3.小游戏开发时间更短

对开发者而言,小游戏开发更加轻量化。主流商业开源引擎中白鹭引擎(Egret Engine)为开发者提供了引擎、龙骨、编辑器等一系列的软件工具,并已成功搭建业内首条完整的工具流帮助开发者实现高效稳定开发。一般而言,一款小游戏平均只需要8人,3个月的时间即可完成开发,极大压缩游戏的研发成本,所以小游戏的开发很轻。

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4.小游戏发行渠道多元

发行渠道方面,H5游戏发行渠道更加多元化。除了开发者熟知的应用商店外,社交平台如:微信、微博、QQ空间、Facebook、LINE以及很多大中小型APP都成为小游戏的发行渠道。

5.小游戏开始商业变现

近期微信、Facebook不仅给开发者提供基础的开放能力,也让优质开发者增加了对于小游戏带来的商业效益期许。微信在3月23日对微信小程序游戏类目开放测试。开发者可在注册小程序帐号后,申请“游戏”类目并开发、调试小游戏。同时,微信官方还对小游戏开放了微信社交关系链、为安卓版本小游戏内提供道具购买等能力。在一周后,微信再对小游戏商业化提速,公布创收模式:安卓内购+流量主。

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图片来自“微信公开课”公众号

根据微信公开的规则我们可知,安卓道具内购分成规则如下:

开发者收益=小游戏道具内购总流水收入-腾讯渠道技术服务费-腾讯依法代扣代缴税款(如有)

其中,腾讯渠道技术服务费为小游戏道具内购总流水收入的40%,包含腾讯渠道技术费以及第三方支付渠道的扣取费用。

举例来说,如果单日小游戏道具内购总流水收入为20万元,那么开发者可获得20万元的60%,即12万元(税前)。

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图片来自“微信公开课”公众号

目前流量主广告收益规则如下:

平台根据用户的每一次广告点击收取广告费用(下称流水)后,将与开发者按照一定比例分成,暂行规则如下:

单日广告收入流水10万元以内(含)的部分,开发者可获其中50%;

单日广告收入流水超过10万元的部分,开发者可获其中30%;

举个栗子:如果小游戏单日广告收入流水为15万元,那么开发者可获得10万元以内的50%,即5万元;单日10万元以上30%,即1.5万元。开发者最终获得的分成为6.5万元(税前)。

开发者收益=10万*50%+5万*30%=6.5万(税前)

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Facebook Instant Games的商业化始于2017年10月19日,为包括《EverWing》在内的4个游戏,接入了Facebook Audience Network的广告,并开启了Android平台的支付测试。在广告形式上,InstantGames也提供了游戏内的原生广告,插屏广告等。目前Facebook已正式开放Instant Games并解决了GooglePlay小游戏内购问题,全平台内购模式只差最后关键一步。

6.休闲对战游戏流行

当小游戏导入大量的非游戏小白用户,非游戏小白用户意味着他们对重度游戏不是很热衷,对休闲社交更有好感。在碎片化游戏投入时间、社交场景、渠道入口方面,休闲对战类游戏更受小游戏用户青睐。

在不久前的春节长假中,腾讯就在QQ空间小游戏中上线双人PK模式,吸引玩家邀请QQ好友或是其他玩家进入匹配对战。双人PK模式恰好发挥了这点优势,目前在QQ小游戏双人PK界面显示有2012万用户对在参与PK,意味着有超过4000多万用户同时在线游戏。


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7.引擎进化开发游戏更简单

小游戏市场的发展与引擎底层技术的演进和支持密切相关。从过去的只能开发轻量型游到现在完全支持重度游戏的开发,引擎主动顺应趋势促使小游戏实现添加更多的动画效果和特效,有效提升用户体验。

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白鹭引擎支持将游戏提交至微信小游戏、QQ玩一玩(尚处灰度内测期,平台未完全开放)、Facebook Instant Games等平台。白鹭在为小游戏开发方面搭起一条完整的工具流,其中Dragon Bones(龙骨)是白鹭为开发者提供的小游戏动画解决方案,用于几乎目前所有的主流游戏引擎和编程语言。利用这一平台,开发者可以输出多种格式,包括视频、网页、动画数据。下一步,白鹭引擎制定了详细技术路线图,将为开发者陆续支持包括服务端框架,开房实时对战、区块链支持等能力,并与游密合作,增加包括IM即时通讯、Talk实时语音及视频连麦等开发支持。

8.小游戏未来可期

微信已经在跳一跳小游戏中植入广告,且正式启动了招商,足以看出微信对该产品变现的信心。同时,也看到微信社交流量的巨大潜力。此前,马化腾曾透露春节期间微信的用户已经突破10亿,这也是中国首个达到此量级的社交产品。

与此同时,在2017年12月28日上线的小游戏也迎来了爆炸式的增长,到2018年1月15日累计使用用户达到了3.1亿,日活跃用户量超过1亿。而在微信游戏产品总监孙春光看来,此前3.1亿这一数字的更大意义是对微信用户进行小游戏的教育,小游戏未来的用户群是触及近10亿的微信注册用户。不仅在国内,海外社交巨头Facebook重金推出小游戏平台Instant Games,解锁了其20亿级别的移动用户市场,为游戏发展带来更多想象力。当平台赋能、引擎引入更多开发能力、渠道愈加多元等生态链逐渐成熟中,相信小游戏的爆发只是时间的问题,小游戏的未来真正可期!

via:手游那点事
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