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区块链下半场,页游广告要变天

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发表于 2018-7-3 11:32:12 | 显示全部楼层 |阅读模式
文/雷氪斯

相信只要是中国的网民,多多少少都会听到过“传奇网游”这四个字。而如果你是游戏玩家,无论你是对着电脑,端着手机,又或者握着游戏主机手柄,你甚至早已在不经意间完成了传说中“游戏玩家阶层”当中的自我身份认同,甚至站好了队——

玩页游吗?

1.玩。

2.不玩。

选1的话,超过半数的概率你会在下一次上班摸鱼的时候,点击浏览器右下角的弹窗,进入《XX传奇》,并且在下一次进行大型网络神仙打架之前,给自己的游戏角色充入或小几千或小几万的人民币。说实话,这样的数目其实并不多,因为这些钱本来就是平时娱乐的正常消费,不是花在网游里,就是花在麻将房,KTV或者水疗馆。

选2的话,其实并不代表你就彻底和页游断绝关系了,因为在往后的日子里,你还会一次又一次地在自己的手机上、平板里、电脑屏幕上和源源不断的页游广告碰面。比如这样的

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或者这样的

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还有……这样的

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事实上,外国朋友看到这样的页游广告,表情很可能就是这样的

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当然,选择进行何种类型的游戏,是每个人天赋的权利。在笔者看来,无论你喜欢趁着挤地铁无聊间隙掏出肾X来几盘《XX消消乐》又好,还是端坐客厅似朝圣礼拜般玩上一两个小时的主机大作又好,本质都是在最适合自己的情况下,尽可能给自己找乐子而已,并没有高下之分。何况,即使是连游戏都没有下载的“云玩家”都在为游戏产业贡献着自己的流量价值,间接推动GDP的增长,我们又怎么能忍心给真正玩游戏的人强硬分出个三六九等呢?

但另一个更现实的问题是,这些甚至可能让部分玩家感到不适的页游广告背后,是一款款真金白银在赚钱的超级SKU:季度流水过亿,单笔充值过万,流量明星纷纷代言。面对营收能力这么强的游戏品类,从游戏业生态圈角度出发,我们更应该考虑如何让这些页游广告投放得更加精准,让不同的玩家群体各自安好,不受打扰,从而整体提升整个行业的效能。

页游广告业存在的问题其实很简单,不过当下互联网技术暂时也没有解决多少就是了:

1.广告不是你感兴趣的。

2.总是不合时宜弹广告。

3.广告主不知道点击量的真伪,也不知道是否推给了目标人群,所以大水漫灌,造成1和2的结果。

更进一步讲,广告主深知广告投递有转化率,所以只要广告媒体的流量够大,总会有转化的,至于真实的投放效果数据,也就只能见仁见智了。而广告媒体本来就靠流量吃饭,提升投放精准度自然不会花太多力气去做。

所以这是一个僵局?

商业模式的问题其实可以用技术解决。可能敏感的读者已经想到了解决办法:放弃广告媒体的中心地位,让页游厂商,广告制作人,玩家直接互动。

当前最有潜力解决这个问题的是?

毫无疑问,是区块链技术。

是的,你没有看错。抛开现在国内一些靠发各种数字币骗钱敛财的坏人不谈,我们从区块链的技术本源来看,能够让你摆脱无休止页游广告骚扰——或者相反——快捷又开心地找到合适页游进行游玩的互联网技术,就是区块链。

不用惊讶,每次的技术进步,都会带来新的认知。让笔者结合区块链技术的特性,用尽可能浅显的表达,逐一为大家解释区块链在页游广告业的商业应用:

  • 脱离广告媒体,页游广告更精准

从前,广告媒体就是一个中心,玩家从上面浏览广告,页游厂商在上面投放广告。广告媒体具有绝对的话事权,因为数据都在我这里,我来分配和定价,天经地义。但使用区块链技术后,相当于每个人手里都有一本“记事本”,上面记录着所有人的数据,只要在链条上,所有参与者都可以同步获得一致数据。

当然,每人各自手里也有自己的私钥,除非是对方认同给予你解密的算法,否则彼此无法看到对方的隐私数据。如果你喜欢某款页游,或者在里面进行了充值,你可以用自己的私人数字签名对页游进行标记,广告制作者可以针对你的喜好定向推荐游戏。同样的,整个链条上的广告人都知道你的偏好,大家比拼各自的推荐算法,你可以选择最好的推荐商,为你私人推荐页游。

  • 厂商给玩家和广告制作人付费

玩家看页游广告是可以向厂家收钱的,这个钱可以用代币来支付,是否锚定人民币根据商业模式来定。代币可以在系统内进行消费,玩家根据自己的喜好,或者纯粹是因为厂家给的钱多,来观看页游广告。当广告获得观看时,厂商要同时向玩家和广告制作人付费。

页游厂家的单次广告付费可以定得很低,比如0.01元,但因为广告投放到了更精确的人群,相比以前大水漫灌投广告媒体,避免了巨量的无效投放,所以总体节省了推广成本。当然,如果页游厂商要进行更大规模的推广,可以选择提高看广告的奖赏。

  • 数据造假失去生存土壤

区块链技术中,每个人记录数据都需要一定的算力,最先运算好的节点就完成了正确记录。我们会质疑,如果有其他节点伙同记录错误的数据,进行造假怎么办?这就涉及了一个51%算力的问题,即整个链条上,当出现有超51%的算力来伙同造假数据,才有能力篡改掉整个区块链上的数据。

回到页游上面,随着游戏社区的壮大,节点越来越多,达成上述造假的难度极高,因为造假的成本极其高昂——链条越长,参与者越多,算力就会呈现几何级上升。给页游广告业造成的现象就是:刷榜,水军,捏造虚假交易数据的难度极高。可以这么说,玩家不断增长,整个游戏社区就越公平公正。

  • 页游出海畅通无阻

当前富人钟情比特币等数字货币的原因,很大程度上是因为比特币能够畅通无阻在全球范围内进行流动,因为没有了央行的统一监管,不需要国家进行权力背书,只要是区块链上的成员,大家就可以互相交易数字币。

同样,广告链接即游戏本身的页游,经由区块链进行传播,理论上可以到达全球任何一个国家的任何一个人手上,前提当然是对方也是链条的参与者了。不过,这一点就达成而言其实并不难,因为游戏社区将不依赖一个中心化的服务器而存在。全球运作带来的是全球利润,抛开文化差异不谈,绕开关税,贸易壁垒和政策限制的条条框框,让页游自由到达玩家手中,考虑到页游付费群体多金属性,很难说下一个跨国互联网巨头不会在页游厂商中诞生。(可以想象梅西为页游代言的画面……)

结语

技术是没有边界的。世界上第一个可通讯的互联网诞生于1969年,将近50年后的今天,普通人才逐渐感受到互联网的威力。相比之下,区块链技术尚算年轻,她生于网络,但基因里却比互联网更加自由。区块链的下半场远在未来,但其对页游乃至整个游戏业的改变却可能是天翻地覆甚至是超越时代的。
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