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站在谷歌的“肩膀”上,游戏出海推广或更加有效

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发表于 2018-7-11 18:37:22 | 显示全部楼层 |阅读模式
近年来,随着游戏全球化的趋势演进。充满商机和潜力的国际市场,使得游戏厂商越来越重视出海推广,可以说“不出海,则出局”。另外,放眼国内,游戏行业在网易、腾讯等巨头的垄断下,许多非巨头开发的游戏都是在苦苦挣扎,伴随国内移动游戏的激烈竞争与“巨头”施压的环境下,游戏出海更势不可挡。

想要提升出海成功几率,打造全球化游戏是重要基石。那么开发商应该从哪里、从哪些方面着手呢?纵览过去数年最为火爆的全球游戏,我们不难发现它们的成功大致归为以下几点:游戏质量高、成熟的营销策略、高参与度的社群。如今大热的《绝地求生:刺激战场》和居高不下的《王者荣耀》都印证了这几点。

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因此,想要成为现象级产品,游戏自身的画质、玩法创新自不用说,而量身定制适合的出海营销策略对于游戏出海也有着深远影响。以《战争游戏》(Game of war)为例,虽然游戏本身质量不错,但其成功出海凭借的是极其成熟复杂的营销策略,至今仍能维持较高收入,成为了业内关注的焦点。

在实现营销的同时,出海要做的还有提升品牌知名度和影响力,实现这一点的最快捷的办法便是广告投放。在国际上,投放广告不得不提一个众所周知的平台--Google,作为全球最大的数字媒介平台,业务包括互联网搜索、云计算、广告技术等,同时开发并提供大量基于互联网的产品与服务,其主要利润来源于广告业务。

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在Google上投放广告,首先在用户层面,Google会更加重视用户的移动广告体验,吸引他们在应用中停留更多时间。而在广告主层面则是通过丰富的广告形式,帮助广告主不断完善和提升营销活动的效果,比如smart banner能够智能识别设备屏幕的宽度和方向,从而帮助广告主改进其广告展示以适应屏幕大小。最后作为连接广告主和用户的中间环节,谷歌更加重视广告效果的透明度,为广告主和发布商提供详细的数据分析报告,提升他们对平台的信任度。只有越来越多的广告主选择增加其在移动端营销的投入,才能为移动应用发布商带来更多的收益,让他们有更多的时间和经历专注在提供更好的内容,最终让用户受益,从而推动整个移动广告生态系统的健康发展。腾讯是Google的典型合作伙伴之一,不难发现,腾讯的许多出海业务借Google之力在海外获得了不错的成效。

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但对于大多游戏开发商和发行商来说,他们并不具备腾讯、网易等强大的专业化、规范化营销方式和策略,这时不妨选择一个中间平台来助力,汇量科技作为Google的深度合作伙伴之一,致力于为广告主提供海量资源和优质服务,是一个不错的选择。作为亚洲最大的移动营销平台,汇量科技拥有超过40名优化师组成的大媒体投放团队,凭借5年以上的海外媒体投放经验为广告主提供专业的媒体建议和投放优化服务。其中,超20名优化师拥有包括视频广告、展示广告在内的6项谷歌广告产品的官方考核认证。同时,从需求确认,到测试优化,汇量科技的一站式服务将确保广告主营销项目的ROI最大化。此外,其建立起的庞大流量体系与研发的独特的智能算法可帮助广告主获得精准流量,挖掘潜在用户,确保广告实现精准投放。

游戏出海面临挑战的同时也面临着许多机遇,站在Google的“肩膀”上出海推广,游戏出海或更加有效。希望越来越多的中国游戏能走出国门,将中国的游戏文化传遍世界。



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