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游戏寒冬半年记:这场暴风雪毫无结束的征兆

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发表于 2018-10-8 11:23:31 | 显示全部楼层 |阅读模式
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  万鹏的游戏公司还是关门了。

  已经和两个朋友合伙开了3年游戏公司的万鹏,对记者发出了一声叹息。就在不久前,他和两个合伙人分道扬镳了。

  万鹏的游戏公司并不自己开发游戏,更准确的说法是“帮游戏商玩游戏,从而吸引更多的玩家”。比如,某公司出了新款游戏,万鹏和他的团队在这款游戏里充钱当“RMB战士”,用游戏体验感来吸引更多的玩家进入。

  万鹏公司的业务,是游戏圈内常见的推广方式。他说,近几个月的业务越来越难接,最终只能暂停公司的运营。

  万鹏的公司倒闭,是腾讯、网易、巨人、完美世界等一干行业巨头之下,游戏圈中小游戏公司的真实缩影。

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  自3月份开始,游戏圈的这场暴雪,洋洋洒洒已持续半年。行业周期性调整碰上政策大收紧,“游戏寒冬已来”的声音不绝于耳。

  3月29日,原国家新闻出版广电总局发布《游戏申报审批重要事项通知》,宣布由于机构改革,将暂停发放所有游戏的版号,并且未告知暂停期限。

  国金证券研究团队查询国家广电总局网站发现:今年2月5日以来,没有发放过进口网络游戏版本号;3月28日以来,没有发放过国产网络游戏版本号。

  网络游戏的备案审批仍在缓慢进行,但是每月过审的数量很少。即使通过文化部的备案,如果没有版本号,也不能收费变现。这意味着,无论大厂还是中小游戏公司,想要新游戏上线都只能一拖再拖。

  版号危机还没过,又有一纸文件让游戏行业心头一凉。8月底,八部门联合印发《综合防控儿童青少年近视实施方案》,文件中称将“实施网络游戏总量控制,控制新增网络游戏商务运营数量”。

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  这两个文件犹如“铁幕演说”一般,迅速让国内的游戏圈陷入了死寂。

  高压之下,中国游戏行业的诸子百家都不太好过。截至今日收盘,腾讯控股股价报323.2港元/股,3月份至今股价已下跌超过25%,蒸发市值超过10000亿港币。而28日美股网易股价报228.25美元/股,总市值为295.5亿美元,较去年12月最高点的报收价377.64美元/股,狂跌约40%。

  作为国内游戏行业标杆,腾讯和网易也无法在政策的大旗下有丝毫作为。同时,股价被绿的还有三七互娱、完美世界、迅游科技等后梯队的上市公司。

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网易自3月份以来的股价表现

  据Wind数据显示,今年以来,截至今天收盘,A股市场54只网络游戏股除瀚叶股份停牌外,其余个股全线下挫。其中7家跌幅超过50%,另有13家跌幅超过40%。

  更可怕的是,这场暴风雪丝毫没有结束的征兆。整个游戏行业,一片呜呼哀哉。

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  来自头部平台的焦虑

  网易起于平台,发迹于游戏。

  在其8月发布的Q2季度财报中,网易在线游戏服务净收入为100.61亿元人民币,相比第一季度的87.61亿元,同比增长6.7%。在寒冬之下,网易的财报数据乍看让外界为之一惊。

  但增长的数字背后却是丁磊焦急的心。

  在财报发布的前夕,网易旗下《魔兽世界》代理运营商网之易宣布,从8月4日起,将取消按分钟计算的点卡制,转化为月卡制,月费75元。账户中原有的分数,要么自然耗尽,要么按照150分钟一天的比例转化为月卡。

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游戏《魔兽世界》

  从2009年至今,玩家们大概只要花费30元就能在《魔兽世界》艾泽拉斯厮杀2700分钟。如果把月卡制的费用换算成点卡制,那艾泽拉斯的勇士可以在线6750分钟。这意味着,如果玩家在月卡制的制度下每天在线时长少于3.75小时,相比于点卡制就亏了。

  玩家出不起75元月费吗?必然不是。

  据Q1季度财报显示,网易在线游戏服务净收入为87.61亿元人民币,同比下降18.4%,上一季度和去年同期分别为80.04亿元人民币和107.35亿元人民币。

  眼看Q2季度财报发布在即,赶在发布前收割一波玩家点卡的行为,让部分玩家觉得,网易为了一张漂亮的财报,已经不那么在乎自己的吃相了。

  “网易的游戏世界已经经不起多少风吹雨打了。”从事游戏行业多年的张凯这样跟记者说道。

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游戏《梦幻西游》

  网易发迹于游戏,起家于端游。在过去十几年里,网易曾凭借《大话西游》《梦幻西游》《天下2》塑造国产端游的辉煌。

  然而时过境迁,现在早已不是MMORPG(大型多人在线角色扮演游戏)的时代了。张凯也感叹道:“这些都是过去的事了。”

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游戏《天下2》

  腾讯游戏的日子,其实也不太好过。

  财报显示,Q2腾讯手机游戏业务营收176亿元人民币,环比下滑19%;客户端游戏收入129亿元人民币,同比下降5%、环比下降8%。游戏收入占总收入的比重下降至34.19%,为2015年以来的最低值。

  但游戏领域的两大巨头,谁都不肯承认自己的日子过得不舒服。

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腾讯控股3月份以来的股价表现

  腾讯游戏总裁刘炽平在中期财报的会议上表示,游戏市场上仍然存在可申请一个月试运营的游戏绿色通道。

  8月初,备受期待的《怪物猎人:世界》却让腾讯旋即被现实打脸。腾讯为《怪物猎人:世界》申请了一个月的试运营期,最终,这条“绿色通道”并没有走通。

  仅仅上线四天之后,《怪物猎人:世界》就被要求下架整改。

  其实,在《游戏申报审批重要事项通知》发布前,游戏版号的申请并不困难,半年左右就可以申请下来,大部分游戏商并不会囤大量版号。

  这次的“铁幕通知”,几乎无差别攻击了整个行业。没有了版号,游戏行业暴风雪的酷寒,即使是企鹅也难以抵挡。

  2


  压死中小企业的最后一根稻草

  “没有人知道’限牌令’什么时候停止。”游戏圈内几乎是和万鹏一样的悲观看法。

  行业巨头在暴风雪中尚且瑟瑟发抖,游戏行业的一众小公司更是举步维艰。宽松的大环境不再,监管逐渐收紧,审查出的问题层出不穷,行业红利消失,中小游戏公司纷纷高喊“游戏寒冬来了”。

  “前几年根本不像现在这样,好的时候一天流水就有好几万。”万鹏回忆着,跟记者表达了心中的无奈。

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  在开游戏公司之前,万鹏在一家游戏公司工作。摸透了这家公司的模式后,他就约上两个朋友准备一起大干一番。于是,三年前三人注册了这家公司。

  随着业务增多,公司后期开始变忙,公司雇了4个员工。虽然只是帮人打打游戏,但万鹏说,很多时候一个人要管四五台pad,并且要保持长时间在线,并没有听上去那么轻松。

  然而到了2017年底,万鹏忽然觉察到有些异样:公司的业务量开始下降了。“新游数量明显减少,人也陆陆续续走了好几个,但收入相比上班还是可以的。”他也没想到情况后来会发展成什么样。

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  后来万鹏才知道,虽然去年底还没有“限牌令”,但政策已经开始逐渐严格起来。客户告诉他,去年底开始,新游戏过审的时候就会被相关部门严查,比如游戏中的英文台词必须改用中文、某一幅原画中有误导青少年的可能必须整改……

  时间眨眼到了今年3月,“限牌令”一出,万鹏的焦虑变成了真正的危机。

  公司业务量的大小,取决于开新游或者开新服。“限牌令”的发布,基本断了万鹏公司的粮道。

  万鹏告诉记者,在过去的半年时间里,公司的pad几乎有一半处于黑屏状态,流水缩水了一半以上。身在圈内的他清楚,游戏开发公司都不好过,像他们这种依托在游戏开发公司的行业来说,更是没有任何挣扎的余地。

  8月底发布的“总量限制令”,让原本还对政策松动抱有一丝希望的万鹏被正式推下了悬崖,成为了压死骆驼的最后一根稻草。


  3


  这只是一个开始

  利空接踵而至,游戏公司却不能坐以待毙。作为端游时代的王者,网易也尝试着在这个隆冬时节,通过力推巨作来为自己扳回一城。


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游戏《阴阳师》

  端游时代后,网易也出过如《阴阳师》这样风靡一时的手游,之后便再无可拿出手与腾讯一较高下的作品。即便是想梦回端游,力推《逆水寒》,最终也只是反响平平。

  网易Q2财报中点明了网易游戏计划发力的下一个战场——海外市场。

  根据App Annie发布的数据显示,网易在“2018年6月中国APP发行商出海收入榜单”中,位列第三名。在国内被腾讯死死压制的《终结者2:审判日》《荒野行动》以及《第五人格》,都在海外取得了不错的成绩。


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游戏《刺激战场》

  但实际上,网易圈占的海外市场并没有包含北美和欧洲市场,主要还是集中在亚洲市场。因此,即便是获得了较高的下载量,变现能力也极为有限。

  出海战略,不论是网易,还是腾讯,都只是一个开端而已,甚至是在国内寒冬背景下的不得已而为之。

  排面上,腾讯的《王者荣耀》和《绝地求生:刺激战场》似乎依然阵脚稳固。

  事实也许并非如此。回过头来看,人民网三评《王者荣耀》释放出的信号,就像整顿吹响的号角,只是当时并没有多少人在意而已。


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游戏《王者荣耀》

  自此之后,《王者荣耀》的月活递减,手游版《绝地求生》依然迟迟不能变现盈利,海外市场也落后了网易一步……

  前段时间,有消息称腾讯曾召开了两场议题为“如何打破游戏瓶颈”的内部会议。从目前的状态来看,这两场内部会议似乎并没有为腾讯游戏下半年的艰辛路程做好准备。版号限制仍未解冻,总量控制还在延续,政策的不确定性仍将是悬在整个游戏行业头上的达摩克利斯之剑。

  腾讯和网易的困境是整个游戏行业的困境。巨头尚可维持体面,中小公司却是每天挣扎在生死线。

  整个游戏行业的寒冬刚刚开始。“根本连反抗的机会都没有。”公司关张之后的万鹏不知道下一步该干什么。他的一句话,道出了整个行业从业者的无奈:

  “根本不知道什么时候是个头。”

  (注:文中万鹏、张凯均为化名。)

via:锌财经

发表于 2018-10-10 16:16:48 | 显示全部楼层
想想近几年来国内游戏行业的发展,收益呈指数级增长,但游戏质量却没有质的提升,几乎所有人都认为这是一块香馍馍,只要伸出手就可以抓到。我曾问过很多一起玩游戏的小伙伴,“你觉得谁是真正为玩家着想,谁希望做出真正优质的游戏?”“他们都是坑钱的!”十之七八都这样回答。
发表于 2018-10-10 17:53:26 | 显示全部楼层
玩家们又不傻,传着传着就知道游戏里的部分大R 其实是托了! 现在靠鲸鱼玩家还能长久持续高温的游戏已经不多了。大厂的游戏还值得鲸鱼玩家常驻下,因为社区生命力长,那些小厂的游戏充了钱进去指不定什么时候就凉凉了 谁去充啊!跟托比充值的都是家里有矿的。玩家付费习惯正在慢慢改变,指望鲸鱼度日的游戏和团队凉凉与国内政策关系还真不大
发表于 6 天前 | 显示全部楼层
Voytek 发表于 2018-10-10 17:53
玩家们又不傻,传着传着就知道游戏里的部分大R 其实是托了! 现在靠鲸鱼玩家还能长久持续高温的游戏已经不 ...

除了那些五分钟弹一次广告的独立游戏产品,大多数网游如果不依靠鲸鱼玩家,改成每天固定充6元的模式,估计就不会有任何一款产品活下来!
15年就发过帖的朋友,不至于逛到今天还是个门外汉吧?
发表于 3 天前 | 显示全部楼层
horse213 发表于 2018-10-12 11:06
除了那些五分钟弹一次广告的独立游戏产品,大多数网游如果不依靠鲸鱼玩家,改成每天固定充6元的模式,估 ...

我只是个玩家 从15年到现在 我身边越来越多的人 (低龄化的玩家)会把金钱放在购买更多优质游戏上,而不是在一个游戏里无意义充钱!抱歉我们不是一类玩家!你是网游玩家,我是正版玩家
发表于 3 天前 | 显示全部楼层
horse213 发表于 2018-10-12 11:06
除了那些五分钟弹一次广告的独立游戏产品,大多数网游如果不依靠鲸鱼玩家,改成每天固定充6元的模式,估 ...

中国就是你这种策划太多 才会导致只会在挖坑上动脑子,不会再游戏创意, 游戏内容上下功夫!为什么太吾绘卷会成爆款!去分析下!
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GMT+8, 2018-10-18 13:11

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