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海外广告如何在游戏内变现?

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发表于 2018-10-12 10:27:33 | 显示全部楼层 |阅读模式
近期休闲益智类小游戏,在多个国家均有很好的上榜表现。这种游戏类型仍然被很多开发商当做重点类型来做。休闲游戏拥有很多的优势,体积小、买量成本低、易上手、可玩性强、开发周期短、易跨区域发布、碎片化时间利用合理、拥有极强的广告变现能力等等这些特点。今天我们主要来分析广告如何在游戏内变现。

1、游戏机制设计

恋爱球球(Love Balls)是一款休闲益智类游戏,玩法规则是在屏幕上划出线条让两个小球之间产生碰撞。画出的线条利用的墨水量越少,就可以获得更高的游戏分数,而且游戏会设定不同难度的关卡供给玩家来挑战。

美国市场的数据表现:

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App Annie上近三个月的美国商店排名情况。三个月中一直维持在一个比较高的排名内,近期排名略有下降。近三个月最高拿到过所有类别排名第二、游戏排名第四、解密类游戏第一的成绩。近两个月的时间一直排在排行榜靠前的位置上。时间再往前追溯一段时间,我们会发现它在总榜第一的位置也驻留过一段时间。

他们的发行商Lion Studios,在8月29日上架了一款同类型的爆款游戏Happy Glass,目前霸占着美国免费榜第一的位置。

2、变现分析-形式

这款游戏中使用了三种广告形式,分别是横幅式广告、插页式广告、激励视频广告。

横幅式广告,Love Balls里面始终出现在游戏下方正中间的一块区域。是最容易被关注到的广告内容。游戏中共有两处地方显示此类型广告,一处是在选择大关和小关界面最下方,另一处是在每个关卡结算界面屏幕最下方显示。

划重点:

1,横幅广告会占用游戏界面很大一部分空间,想要接入的小伙伴们需要注意。在游戏开发阶段就要考虑,为广告展示位置腾出空间。展示位置并不局限于下方,也可以让其显示在屏幕上方,届时可以根据自身游戏的需要来安排合理位置展示。

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2,插页式广告,此类广告属于强制类型。触发情况一般为通过几次关卡以后,会固定弹出的广告。广告可能是5秒钟左右的视频广告,或一张静态图片式广告。Love Balls里面,插页式广告触发规则是,每游戏4个关卡即会强制弹出广告(这里的关卡次数,即使本回合游戏失败也计算在内)。

Love Balls中插屏广告的播放频率很高,在前期体验中每个关卡不会用太多思考时间,平均每个关卡10秒钟左右可以完成。1分钟以内必然会完成4个关卡弹出插页式广告。广告弹出频率快,自然也就会带来更高的广告收益。当然大家还是要结合自身游戏特点来把控广告弹出的频率。

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(游戏内弹出的插屏广告样式)

3,激励视频广告,这种属于体验较好的广告类型,同时也是收益最高的广告类型。这种广告不强制玩家观看,玩家可选择性观看,这类广告每次观看都会奖励游戏内的一些奖励道具,奖励可以为货币或消耗道具。

激励视频广告为了取得更好的效果,需要在游戏中多花些心思,来设置具体广告的展示位置与奖励提示。设置巧妙可使广告效果成倍的增长。Love Balls由于游戏简单,可添加的广告展示位置并不多。即便点不多,但均放在关键位置上,还是可以使点击量满足游戏本身需求。若游戏拥有更复杂的系统内容,可以增加广告展示位来扩大广告效果。

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(当游戏进程受阻,可点击右上角的提示。观看30秒视频,可获得本关通过技巧)

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(关卡结算时,可以观看视频获得双倍的金币收益)

3、知识点

Love Balls中的两个仅有的奖励视频广告入口,同时也是最重要的两个广告收入点。我们来看下它的设计思路是怎样的:

益智类游戏

每个关卡均需要动脑才能通过。当一些关卡你找不到思路通关,便会想办法求助他人或在通过网络来寻找答案。游戏中为了解决大家这个痛点,便增加了一个提示功能,只要看提示变能轻松通关。当然这需要付出一点时间看一段广告才能得到提示。这个操作可省去大量时间,便可轻松通关,在玩家心中是绝对超值的存在。可想而知,这个广告点击量将会很可观。

双倍奖励

听上去感觉非常诱人。在很多网游中,需要花费真金白银才能获得。而在Love Balls中你只要动动手,点击看一段30秒的广告即可获得。相比较起来,付出的代价很小,这样便有足够的吸引力来让玩家观看。

4、洞察

通过这款游戏的广告变现分析,相信大家对自己游戏如何做广告变现已经有了初步的想法与认知。广告变现在游戏中的表现并非一成不变,需要根据自身需求与现状来设计和投放对应的广告类型。

广告非常适合接入在小游戏当中,小游戏当品质达到一定程度后。会为自己带来大量的流量,通过广告可以使流量变现。即使游戏没有什么内购项目也能赚取大量收益,大家应该对广告变现重视利用起来。

来源:微信公众号“乐享移动科技”
原地址:https://mp.weixin.qq.com/s/9PynpNvhbbmwYXzjYF_WYA


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GMT+8, 2018-12-18 03:44

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