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汶川大地震已经近两个星期了，灾难在继续，爱心也需继续…….
众多企业的良知让我们感到欣慰。
但作为一个准广告人，我却不敢去想象企业捐款中的善意多少。或许，正如宗庆后所言，“企业的责任就是赚钱。”或许，这就是我认同王石,所谓的“企业的捐款应该据有可持续性。”的原因。抛去善心和道义，单纯从营销的角度来讲，企业的任何大手笔的捐款行为，都是对企业的一次宣传。“台塑”如此，“王老吉”如此。即便如此，所有捐款的企业同样值得国人的尊敬。
今天下午浏览网易网页的时候发现，这样一则新闻，《网易再捐一小时游戏收入》。链接：http://news.163.com/08/0526/17/4CSRQ6QR0001124J.html
看完新闻后，我很欣慰。遗憾的是让我欣慰的并不是因为网易的爱心，而是其营销的方法和自己不谋而合<地震刚开始，我曾就梦幻的一个维护内容设想了一个营销的手法，见尾>。于是笔者登陆梦幻主页、论坛、游戏查看其宣传力度，确认网易这是否是一次关于游戏产品的营销炒作行为。正如笔者所想，这只不过是网易一次没有任何技术含量的营销行为，还是一次有造假嫌疑的新闻事件。造假的不是最终的捐款数额而是游戏在线人数。但在游戏产品的宣传上以及企业的道义和良知的宣传上，网易已在行业中先胜一筹。
笔者虽然目前尚未踏足游戏行业，但对业界的新闻关注已经很久。对各游戏厂家的游戏宣传也关注有加。早前笔者曾撰文指出对梦幻和征途关于谁是中国第一网游之争中游戏在线人数的怀疑。<看网游最高在线人数在忽悠谁>而此次在网易的新闻中，我同样注意到如下数据：
表1：《梦幻西游》爱心活动捐款数额统计=====
活动时间 在线人数 捐款数额
14:00－14:05 1438577 47952.57元
........
14:55－15:00 1475273 49175.77元
总计 -- 581462.93元。
数据来源：系统每5分钟统计一次《梦幻西游》所有服务器的同时在线总人数，作为该时段的平均在线人数每5分钟捐款数额计算公式：在线人数×5分钟/60分钟×0.4元/小时。
在线人数的数据很诱人，在证明梦幻是中国第一网游上力度很强大，当然这是对征途一次营销上的胜利。但笔者却对此数据有着莫大的疑问。分析如下
在梦幻的主页上是这样介绍的：
《梦幻西游》郑重声明，为表达全体梦幻玩家们的救助心意，2008年5月25日14时至15时《梦幻西游》的收入将全数捐赠给灾区人民！我们将在本次活动结束后为广大玩家公布捐款数额，该款项将随同网易之前捐赠的1200万善款一同捐赠给灾区，请广大玩家监督！
网易的实际捐赠数额是简单的在线人数*每小时消费的点卡费用，而不是实际的消费金额。我想网易公司作为中国第二大游戏公司应该有着完善的收入检测系统。为什么在此的统计数字不是实际收益额而是一个由简单的计算公式得出呢。众所周知，由于游戏中小于10级的免费玩家存在，游戏的收益额肯定低于58.14万。由此，笔者确认网易的在线人数的数字宣传中存在猫腻，在游戏中一机多开的现象有着明显的掩饰，在游戏活跃玩家的数量上明显的不诚实。
梦幻和征途关于谁是中国第一网游上的数字交锋已经多次。而网易这次灾难面前一次隐形的宣传，我想网易无疑是胜者。或许网易付出的58W元，在营销的层次上早已物超所值。
然而作为一个广告专业的学生和一个对游戏行业极度热忱的我而言，更多的是伤心和无助。我明白，宣传仍会继续。我困惑，爱心又有多少。
笔者关于此次灾难营销的在游戏线上的一个想法：
其实关于改名系统，我感觉应该是挺好的，不过梦幻的策划太水，这样一来，明眼人一看就知道是黑钱的~~~
梦幻可以推出一个慈善系统
为什么说是慈善呢，此慈善并非一个游戏线上活动而是要和现实接轨，实乃真慈善。
就看丁同学愿意不愿意做善举。
简单说下自己的想法
此慈善系统，需要消耗的资源是点卡~~~~~
领取该任务需要一定限定因素~~~
该项系统的收入由网易按一定比例捐向社会~~~
该系统不会产生经验，金钱等过多影响游戏平衡因素~~~
例如：
花费慈善点300，可以更改游戏姓名。
花费慈善点100点可以在2小时内提高人品(例如遇宝宝几率增加，打造极品几率增加，人物属性暂时增加等）
慈善总数超过一定值可以获得大善人的称号，通过该称号可以做特殊任务。
这样不但可以赚玩家消耗在时间上点卡钱，也可以赚钱为慈善任务消耗的点卡，并且还可以在社会上赢取好的名头。真可谓一箭三雕。
值此地震灾难之际，让我们为善西行~~~支持的朋友顶起~~~~
有兴趣的玩家顶起来，让小白看看
十分钟又想出了一个关于改名的点子。。。。。学习QQ的备注吧。。。。。
注：慈善玩法产生于梦幻改名系统和地震灾难开始时。
再注：本人绝非征途的枪手
更多参见
abc |
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发表于 2008-6-3 00:14:00
楼主