双向数字电视游戏的现状及前景分析

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    时代在变，人们的需求也在变。当技术在日新月异的发展中，人们对生活质量的要求也越来越高，在现在这个强调个性化的社会，千篇一律的电视节目已经不能满足人们日益增长的文化生活水平的需要，这就需要我们提供更加丰富多彩的电视节目以适应市场的需求。

如何实现电视用户的个性化需求？

要满足个性化的需求，首先需要对广播式的电视网络进行改造，就是所谓的整体平移和双向改造，整体平移就是把现有的模拟系统转换为数字系统，通过机顶盒接收、解码，使用户的电视机成为集公共传播、信息服务、文化娱乐、交流互动于一体的数字多媒体信息终端，满足用户对广播电视节目和多种信息、多种服务的需求。有线电视数字化整体平移后，将把模拟用户全部平移为数字用户，最终关闭模拟信号。双向改造，把电视网络单向接收改成双向互动，就是给电视用户一个信号上行的通道，这两项工程需要巨大的费用，单机顶盒一项，以广州为例，目前广州地区机顶盒的造价为700元，为全广州100万户家庭免费安装就需要7亿元资金。

巨大的投资如何回收？

回答这个问题以前，我们应该先来看看电视用户有哪些需求，满足市场需求是企业盈利的根本。1、点播与时移，不是电视台放什么我就看什么，而是根据我自己的时间和喜好来选择收看内容。2、游戏，中国10多亿人口，网民不到2亿，其它人群难道没有游戏的需求吗？显然不是，只是没有合适的业务形态罢了。其实电视顶+机段盒就是一台电脑，而以后仰的方式半躺在沙发上，才更符合游戏的原生态。3、购物、小额支付，通过电视买米、买水、订票、炒股等等。

相对这几十年的物价上涨速度，电视收视费无疑是极其低廉的，收视费的低价当然其中有公益和政治因素在其中，同时也不可否认，无法满足用户的个性化需求也是提高收视费的一个重要瓶颈。

而以上三项基于数字电视的增值业务，实现和推广的难度和业务的发展空间，如下表所示：


点播和时移

游戏

购物和小额支付


实现和推广难度

易

中等

难


发展空间

大

最大

较大




目前双向平移最成功的城市是杭州，目前拥有中国最大的双向电视用户群，已经完成双向改造的用户大概140万户左右，所以提供增值业务厂商，尤其是数字电视游戏的厂家，主要集中在杭州，目前有：杭州网间公司、杭州启天公司等。在杭州双向电视网，点播业务是最成熟的，也是用户最多一项增值业务，从业务发展速度来看，基于机顶盒的数字电视游戏前景比点播业务更为巨大。由于机顶盒的限制，目前主要以棋牌游戏、休闲小游戏、儿童教育游戏为主。不过历史经验告诉我们，硬件的提升速度向来是超出人们预期的，杭州华盈公司估计会在明年推出类似WII高端机顶盒，目前杭州的游戏点击用户已经超过40万。

    日前杭州网间公司的总工告诉我们，限制数字电视游戏等增值业务发展的重要瓶颈--机顶盒的性价比，将会随着标准化的推进会迅速得到改观，尤其是中间件的出现，改变了原有的产业链结构，DTV和IPTV将不再遵从原来的产业链结构，而是将产业链更加细分，在机顶盒与系统的中间加入了中间件的厂商。

一切问题最后都可以归结到经济问题。无论是谈及广电行业的发展，还是谈到电信行业的发展，都避不开两个关键词：成本和市场。当经济观念与科学技术融为一体，当把理论进行实践的时候，这正是社会经济发展的动力所在吧。



附：什么是中间件？

    中间件是位于平台(硬件和操作系统)和应用之间的通用服务，这些服务具有标准的程序接口和协议。针对不同的操作系统和硬件平台，它们可以有符合接口和协议规范的多种实现。也许很难给中间件一个严格的定义，但中间件应具有如下的一些特点：满足大量应用的需要、运行于多种硬件和OS平台、支持分布计算，提供跨网络、硬件和OS平台的透明性的应用或服务的交互、支持标准的协议、支持标准的接口。由于标准接口对于可移植性和标准协议对于互操作性的重要性，中间件已成为许多标准化工作的主要部分。