国产网游的六大蓝海

duguyihai

   网游真的进入恶性竞争时代了吗？我看未必，虽然有发生一些恶性竞争现象，但恶性竞争时代远未到来，这里先提个红海和蓝海的概念。红海，是指竞争相当激烈的市场，在红海中，产业边界是明晰和确定的，游戏的竞争规则是已知的。身处红海的企业试图表现得超过竞争对手，往往拼的头头破血流、刺刀见红，以攫取已知需求下的更大市场份额。而蓝海，指的是未知的市场空间，就像大海一样无际无边，企业要启动和保持获利性增长，就必须超越产业竞争，开创全新市场，这其中包括一块是突破性增长业务（旧市场新产品或新模式），一块是战略性新业务开发（创造新市场、新细分行业甚至全新行业），那下面就说说国产网游的六大蓝海：

题材
   国内网游市场目前到处充斥着三国题材网游、战国题材网游、西游题材网游、武侠类、中国神话类网游，中国五千年的历史、文明和文化可不只有这些，国外熟知的历史和文化也是很多的，玩家的群体应该也会是很多的。这里也说说WOW了，国内模仿《魔兽世界》的游戏大有人在，套上空洞乏味的西方背景，模仿些表面的东西，于是乎，国产魔兽产生了，但获得成功的几乎没有。网游，有一个WOW就已经够了；网游，并不是只有WOW那一条路走。或许有一天，《魔兽世界》会同《传奇》一样退出时代的主流舞台。中国2.1亿的网民，总有那么很多批“特殊”群体，不爱三国，不爱西游，不爱战国，不爱魔兽。

类型
   游戏的基本类型大概分为12种，大多数厂家还是在RPG上做争夺，人们只看到了MMORPG的巨大成功，可这背后却是白骨成堆。在《劲舞团》未出来前，有谁亲睐过SIM的游戏？当《劲舞团》一炮而红后，国内市面上跟出了一大批此类游戏。同样的，还有《跑跑卡丁车》出来后，国内市面上出现了一大批RAC类游戏。目前，腾讯的《穿越火线》是继以上两款网游之后又一款非RPG的火红网游，接下来，也该掀起STG类游戏的热潮了。同时，腾讯的《地下城与勇士》目前作为动作类的游戏，也是非常火爆的，当然这跟腾讯独特的平台有一定关系，不过其模仿游戏以极快的速度已经面市。其它有些非以上类型游戏有的也运营的挺滋润的，如SLG类的《三国策IV》、以及RTS类的3C对战模式的《三国争霸》都是面向独特的用户资源，所以，游戏类型上还有很大的蓝海可挖。而随着游戏发展，很多游戏类型已经开始混合起来，而产生一个组合类型的游戏。网页游戏在08年上半年绝对是一个蓝海，但到了下半年却成了红海。同时，先不论2D3D，网游也在风格上做了改变，从传统的Q版、写实，到现在出现的水墨画、美术风格，网游也在寻求新的改变。

模式
  收费还是免费？盛大当年宣布旗下某游戏免费运营的时候，有多少人看好？当巨人网络抢占二级市场、农村包围城市免费运营获得成功，使得免费运营已经成为绝对主流运营模式。前些日子，金山宣布信用卡模式运营，声称“先游戏，后付费”，效果现在看来并不是很好，但只是现在看来，国内的市场目前并未成熟。而国外早就采用信用卡支付模式，金山在国内这方面已经做了先驱者了。而运营模式绝对不只是这几种，一旦成功也是具有变革性的。

市场
   目前有包括完美时空、金山、蜗牛等出产的的网游有不少都出口到海外，这也是一大蓝海，但却很少有厂商在国外运营游戏。国内最早在海外运营游戏的厂商当数网龙，这对很多中国玩家来说都是不知道的，网龙的《征服》前几年在北美运营取得非常不错的成绩，公测不久达到了25个服务器，至今仍保持着国产网游在北美的最好成绩，所以很多人对网龙去年在不声不响中上市有些不明白。而后就是总部位于福州的IGG了，现在隐约成为国内第一北美运营商，IGG能把世界各国差不多都倒闭的《航海世纪》运营成超过万人在线，其运营能力是相当不错的。此外，智冠的一些游戏也是面向台湾、新加坡、马来西亚、印尼一起运营的。游戏橘子在日本及韩国也有成立公司运营其游戏。上面几家有在北美运营的、有在东南亚运营的，那欧洲是不是也可以运营？阿拉伯国家是不是也可以去运营？现在油价不是涨了吗，那些阿拉伯国家不是更有钱了，有钱我们再赚回来了。怕他们没钱？那就学现在有些游戏玩家恶搞的用“新买的电压锅+新皮鞋”换游戏道具的方法，阿拉伯国家他们就用石油换了，哈哈，说说笑。

娱乐多元化  
   腾讯由于其特殊的用户群体早就是娱乐化了，盛大早在唐骏时期就开始着手游戏平台娱乐化，想打造盛大的娱乐王国，但直到唐骏离职，还远没达到期望值，不过却指明了方向。网龙目前也在走娱乐平台路线，有兴趣的可以看看它的平台，包括了网络游戏、互动社区、手机平台、原创文学，甚至包括其合办的网龙大学，而它跟福建铁通合作的免费影院平台更是少有人知。顺便提一下，网龙旗下可不只有一家天晴数码。再顺便说一句，小灯也认为网游应该是朝娱乐化方向发展的，网游只是一种娱乐方式。

社区化
   7月，巨人收购51.com，正式开始了巨人网络向社区进军；同样是7月，天涯社区宣布试水网游；又是7月，迅雷试水网页游戏的消息发布。在国内，猫扑很早就用社区来进军网游，也获得了不错的成绩。盛大旗下的起点社区以及家庭战略，甚至跟派讯等游戏公司进行帐号通用合作，都显示了盛大在不断开创新的“社区”，而对派讯来讲未必也不是一个蓝海。腾讯的社区化也是做的相当成功的，毕竟QQ这个独一的软件没有人不用的，腾讯也利用和把握的非常好。而很多游戏公司特别是网页游戏也同新浪游戏、17173、百度、多玩等社区进行了分区运营合作，都是通向社区化。此外，把某著名小说或某知名电影改成网游，也是获得了无形的社区。

   网游的蓝海肯定不仅仅是上面这六处，游戏周边、内置广告、游戏新系统、同其它商品的合作等也是网游厂家的蓝海之处，思想有多远，就能走多远；思想有多广，蓝海有多广。而模仿成功游戏做出来的游戏未大多数是不成功的，所以以前成功的路现在不一定会成功，同样，以前失败的路现在来走也会获得成功，市场上都有很多例子。鲁迅先生说过，世上本没有路，走的人多了也就便成了路。但这条路如果同时走的人多了，那就是非常拥挤了，就有冲突了，就找不到路了，就迷途了，找到新的路才是国产网游的出路。

aerrrr20

蓝天很少了
蓝海没见过，我不是沿海城市的人

nacly

蓝海在意味着缺少竞争者的同时,也往往意味着市场狭小以及风险巨大.

金山的所谓信用卡模式,只是类似于升级送元宝的假借贷以及充值送奖品的促销的结合体,不是用信用卡支付.另外,这一招对促进玩家付费并没有比原来的那些方式好多少,噱头而已.

市场方面,国内目前的主流题材注定了只能在汉文化圈里混混(主要是在其中的第三世界国家),反攻欧美?记得先把你的题材国际化.

娱乐多元化和社区不是网游,别拿进来凑数.

黑又亮

楼主的意思是说，没人做的就是蓝海，蓝海就是好的，所以没人做的就是好的。

我倒觉得楼主的例子里很多不是蓝海，是蓝浴缸、蓝脸盆，蓝水杯。

Cynric

LS只说国内游戏同质化太严重。

qianlei48

在等 能让WOW  熄火的网游

WOW 寿命快到了  乏味了

by147369

单纯的批判不如作些事情出来＝　＝

yashua20

利益与风险并存

第一个螃蟹不是那么好吃的，即使能吃、也未必吃得可口

好吃的螃蟹也不是什么时候都有，到了时间和季节，自然会有好螃蟹等你吃

看各家眼光和能力了

及时跟进比第一个吃，或许相对国内大部分公司，更适合罢..

windtiger

社区化多种，征途+51只是一种。

如果是纯游戏社区化，应该可以看看飞行岛

redcaster

世上本来有许多路，走的人多了，也就没了路