2008年市场最新机顶盒占有量分析报告

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2008年上半年，中国机顶盒市场销量迎来井喷，据权威部门调查，上半年中国市场共销售机顶盒1168.9万台，同比增长110.1%。机顶盒销量的猛增，主要由以下几个因素推动所致：
一，        有线数字电视经过几年的发展，积累了大量的成功经验，国家广电总局在推广上有多个区域和城市可作为参考，因此各地的数字电视整体平移进程越来越快。
二，        中国机顶盒制造产业已经具备很大的规模，从事机顶盒生产的企业达到200多家，九洲、长虹和同洲等企业的产能已达到数百万台。如此众多的企业，使得机顶盒市场的竞争十分激烈，价格下降的速度加快，对有线运营商的机顶盒采购压力也相对减轻很多。
三，        更多的数字电视行业内的企业参与到数字电视的转换工作中，并推出了很多联合运营的业务模式，从而加快了模拟转数字的进程，刺激了机顶盒的市场销量。
上半年，为迎接奥运会的到来，各地的有线运营商加大了整体平移力度。另外，在3月份，CCBN（中国国际广播电视信息网络展览会）给机顶盒企业带来了大量的订单。上半年中国机顶盒市场销售收入达41.81亿元，同比增长73.6%。
在品牌方面，九洲第二季度全面发力，国内国际市场双丰收；长虹在第二季度继续有稳定的表现，以13.6%的份额位居上半年品牌排名第一位；天柏和创维销量也持续增加，分别位于市场第三和第四位，销售量市场占有率为11.7%和10.5%。
值得一提的是，随着市场销量的增长，除了前10名的机顶盒品牌，其他品牌也有较好地表现，市场份额有了较大的提高。相比2007年，前几名机顶盒企业的市场集中度有显著的提高，而前10名企业的市场集中度却出现了下滑，这主要是因为市场增长很快，主流企业的生产规模和影响力难以满足全部新增市场的需求，不少地方性的小企业进入市场所至。
在区域销售结构上，中国机顶盒的销售区域主要集中在华北、华东和华南，这与区域经济的发展、人口数量的基数以及国家广电总局的规划有一定的相关性。上半年，广东、江苏、广西、浙江等省区的有线数字电视用户猛增，华南和华东成为机顶盒销售最多的区域。
另最新长虹数字机顶盒成功中标江苏省网，确立了长虹在华东数字电视机顶盒市场的龙头地位。该公司接下来应该会与一些国内开展数字电视增值业务的企业建立起良好的合作关系，例如杭州的网间信息公司和数游公司等。

附：各品牌市场占有率分布：长虹  13.6%
                      天柏  11.7%
                      九洲  13.1%
                      创维  10.5%
                      同洲  9.5%
                      银河  9.4%
                      华为  6.2%
                      大华  3.9%
                  清华同方  3.3%
                      大显  4.1%
                      其他  14.7%