新年回来扯淡帖

oqipo

一年折腾回到原点
继续做用户体验和策划
只是和游戏关联近了些
好死不死IT评论圈弄个IGA的议题
也就顺道发回来让大家拍拍
BLOG地址http://blog.sina.com.cn/dennisanderson
会确保很好的更新了
没死的老JR有空来坐坐
以下正文

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扯两句游戏内置广告

标签：iga 品牌 互动 增值 it   

关键词：品牌、互动、增值、异业合作、迁移、话题引导
范  围：各类背景、按钮、道具的形象名称；
        内置小游戏、任务、NPC、音效；
        各游戏交流平台；



    游戏内置广告的产业形式是品牌的异业合作，实现形式是互动，最直观的收益是增值。


    理论上说，任何的游戏都可以内置适合的广告。适合，就是受众在游戏和内置广告宣导理念上一致。过关类街机格斗游戏，回血道具采用XX品牌的汉堡、可乐并配上标志性的音效是最简单可以理解的适合。极端的反面典型就是一个武侠类的对战游戏放个妇科医院名称的高科技热兵器还用段儿歌做音效。



    具体到内置的形式，分为展示和互动。


    展示就是不做任何互动，只在游戏背景、场景切换等底层进行图形展示。特点是总展示时间长，做的是品牌影响力，从直接增值角度来说效果较差。

    案例：是街头篮球的场地。（PS-至于这类游戏中的纸娃娃道具应该归纳到互动中。）


    互动就是能让用户与广告产品进行人机交互。包括按钮、道具的形象名称；内置小游戏、任何情节、任务文档、NPC、游戏音效等等；互动的特点是针对性强，容形成条件反射强化品牌印象，容易纳入到直接增值的商业模式中促进产品的销售。

    假定案例：1）游戏中击杀特定BOSS掉落品牌道具或品牌道具兑换物，击杀成功或掉落道具辅以品牌特型音效。2）使用品牌道具造成与现实类比效果。3）情节或文档模拟介绍品牌、产品。


    刚才说的形式是游戏到产品的迁移。而IGA还有一个天然的迁移就是话题引导。任何时候，游戏平台对游戏的衍生八卦内容最是敏感，魔兽的铜须门和羊教授、征途和富豪游戏等等，话题扩展了游戏和品牌的口碑传播，进而带动品牌的影响力扩展。要注意的是游戏内容太重在重度玩家中容易传播，但边际效果则大为降低，实际运作中看IGA针对的目标用户做调整。

    假定案例：1）魔兽世界的好友回归系统叠加刚收费时的喝可乐兑积分奖时间的活动；2）劲舞团和年轻品牌服饰联合开发新年度的服装，线上购买线下打折，线下购买线上赠送。


    暂时就这些了，胡乱写大家胡乱看，欢迎拍砖指教。

xjffj

最多也就是WOW和可口可乐合作的方式，对RPG来说，面太窄了。

lianglyj

QQ幻想和营养快线
梦幻西游和娃哈哈

spy

lianglyj: Re:新年回来扯淡帖

QQ幻想和营养快线
梦幻西游和娃哈哈

你这叫品牌合作

oqipo

spy: Re: Re:新年回来扯淡帖



你这叫品牌合作

对IGA形式理解的不通看法会有不同结论。

我的看法是道具的互动可以算是IGA的一种形式，只不过在QQ幻想中出现营养快线比在梦幻西游中出现要靠谱一点。因为QQ背景设定不如梦幻严谨。

这里又引申出一个问题：IGA和模糊处理游戏设定给游戏带来哪些影响？是否能有大概图示进行表示？
期待大家讨论。

论坛不旺了啊现在
德辉兄没组织点活动的想法？

快乐杰克

什么都不说了，看看中国那些投入数千万的IGA公司，近3年多做出的可怜业绩，就明白什么叫投资人欲哭无泪了，呵呵。

Jeminai

快乐杰克: Re:新年回来扯淡帖

杰克你怎么一下都没举！
你到底想不想练！
你也让我们开开眼啊！
我看你根本就不想~~~练~~！
哇~~~~！
噢~~~~~~~~~~~！
哦、杰克、、、




不好意思，我是来扯淡的！我看到了你的ID，就想到了上面的台词。[em10]
因为这广告给人印象很深、、、！

快乐杰克

接下来的场景为:恰棵在~~继续含糖~~~中~~~~

哈哈~~~~

厦南

WOW里，down掉一个BOSS以后，获得鞋子，还是NIKE牌的，布甲。

很突兀。