国产网络游戏面临五大瓶颈 意欲出击海外市场

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    记者了解到，新闻出版总署已于8月5日向各网络游戏研发公司、有关互联网出版机构等单位下发了《关于实施“中国民族网络游戏出版工程”的通知》(新出音?2004?942号)， 第一批申请到8月28日左右结束，随后将进行论证和公布。今后将每年召开一次论证会，对新申报的选题进行论证。

　　据消息人士透露，在网游重镇、目前占国内60%以上市场份额的上海，申报和审批工作最早开始。第一批申请者目前只有盛大网络和第九城市两家，它们很有希望通过审批，并成为这一工程“树典型”的公司。

　　国产网游五大瓶颈

　　根据出版总署的规划，“中国民族网络游戏出版工程”(以下简称“工程”)目前主要包括两方面的内容。首先是关于“工程”实施的时间、内容和目标。实施时间为2004年至2008年，5年内计划安排出版100种大型优秀民族网络游戏出版物；并通过“工程”的实施，促进中国网络游戏出版产业结构合理，逐步提高民族网络游戏出版产业的整体竞争力，使中国民族网络游戏早日走向世界。

　　其次是关于政策的扶持。凡是列入“工程”的选题，出版总署将会同有关部门提供多方面的政策扶持，以保证该工程的顺利完成。

　　依此看来，“工程”对于国产网游无疑是良机难逢。但是，记者从一些网游公司了解到，虽然主管部门已经召集它们召开了不少会议，但目前这一“工程”更多的还只是具有指导性的意义，具体的扶持政策还正在调研之中，没有正式出台。

　　从2000年开始，我国网络游戏出版业发展迅猛。出版总署的数据显示，2003年，我国网游用户达1380万，比2002年增长63.8%；网游出版市场实际销售收入达13.2亿元，比2002年增长45.8%，同时带动电信服务、IT设备制造等关联行业增收150亿元。

　　但是，出版总署在《通知》中认为，中国民族网络游戏自主研发力量薄弱的问题依然突出，已成为制约产业发展的瓶颈，主要表现在五个方面：一、人才缺乏，特别是水平高、经验丰富的中高级开发人才严重短缺；二、游戏引擎技术落后，品种少、功能弱，严重影响网络游戏的开发水平；三、具有自主知识产权的民族网络游戏作品数量少，造成自主研发与引进产品结构失衡，产业链不合理；四、由于引起的网络游戏占据市场主导地位，不利于中华民族优秀文化的传播，也不利于满足广大消费者特别是青少年的精神需求和健康成长；五、许多中国企业代理境外网络游戏产品但不掌握核心技术，导致自身的合法权益难以保障，使“私服”、“外挂”等非法网络游戏出版活动有机可乘。

　　正是为了突破这五大“瓶颈”，尤其是为了配合不久前下发的《中共中央国务院关于进一步加强和改进未成年人思想道德建设的若干意见》，“工程”的实施成为必然。而强调民族性及自主研发也必将成为“工程”的两大要义。

　　出击海外市场

　　与其他产业一样，随着实力的增强，国产网游开始出击海外市场。今年6月16日，金山宣布与台湾最大的游戏公司智冠合作，由智冠代理金山《剑侠情缘》网络版在台湾、香港等地的游戏运营。这是内地游戏第一次走进中国台湾、香港地区。

　　据悉，此前金山已经开始了马不停蹄的海外市场拓展之旅。金山公司副总裁张志宏曾雄心勃勃地表示：“国产游戏不仅要占据中国市场的有利地位，还要积极备战海外市场。目前，还有新加坡、马来西亚、韩国、泰国等地合作伙伴都在与我们洽谈合作事宜，而且进展顺利。相信不久之后，我们就会看到中国自己的游戏进军日韩、征伐欧美的那一天。”

　　新闻出版总署音像电子和网络出版管理司副司长寇晓伟此前也曾表示，游戏是一个世界性的产品，今后具有中华文化特色的产品肯定会在世界市场形成巨大的影响力。

　　但是，盛大网络相关负责人则向记者表示：“国产网络游戏走向海外市场目前还在尝试阶段，这是一个好的开端，是中国网游的转折点。但是，盛大目前不会把重点放到海外去，中国的市场很大，有很大的潜力可挖，我们目前会专注于中国市场。”第九城市也表示，目前还没有这方面的具体动作，但是不排除将来也会这样做。

　　虽然各个公司的海外策略有所不同，但在进军海外市场的征程中，打“民族牌”无疑将是国产网游的一大核心竞争力。“工程”提出的“使中国民族网络游戏早日走向世界”的目标，则是推波助澜。

　　但是，也有业内人士指出，以神怪为主的欧美游戏在失去了新鲜性后逐渐被国内玩家所抛弃，韩国游戏缺乏与中国文化的契合也早已为人们所诟病，就像国外网游进入国内也并不是很容易一样，国产网游进军海外市场也将是一个艰难的过程。盛大网络相关负责人则认为，“民族性”不会成为国产网游走向海外市场的最大卖点，如何契合海外市场的需求才是走向海外的最大卖点。（文照谋）
来源：《中国经营报》

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