策划需要什么样的素质?

mapzi

某游戏公司,新进一人,是投资方**总的亲戚。
项目组长：会美术么？
答：不会。
项目组长：会程序么？
答：不会。
项目组长：懂市场么？
答：不懂。
项目组长：你会干啥？
答：会玩游戏，我玩了八年的传奇。
项目组长：嗯，策划组，给你们加一个人。
…………………………………………………..
这就是中国策划现状。
美术人员可以拍着胸脯说，我会美术。
程序人员可以拍着程序说，我可以编程。
策划人员可以拍着胸脯说，我会策划么？
你承认也好，不承认也罢，在国内的游戏公司中，策划处于一个非常尴尬的地位：论审美能力，主美更有发言权；论项目的可实现性，程序更有发言权，两者中任何一位都可以有几百个理由将策划的案子推翻重来，虽然他们可能并不玩游戏。但是从工作关系来讲，策划却又指导着程序和美术进行项目开发，并对项目的成败承担主要责任，是不是有些可笑？
还是接受现实吧，存在是因为需要，领导也未必个个都是技术高手。既然经常有新人问如何成为一名好的策划，那以我个人建议趁自己还年轻，从下面几方面着手准备吧：
１、良好的勾通和表达能力
勾通是一切工作的前提：这里所讲的勾通，包含两个方面的内容。一是语言的勾通，二是文字勾通。先说语言的勾通，任何一个项目实施之前，都会有项目讨论会，然后每周甚至每天都有例会。作为一名策划，在会上要向别人完整表达自己的想法和看法，让小组的每一个成员都切实知道你在想什么，您将如何做，他们应该怎么做，这是成为一名策划的前提条件，是整个小组目标一致、步调一致的根本保证。如果你不擅言辞，你羞于人前表达自己，那只能说你现在还不适合作策划，如果你不能把你的想法完整的表达出来，不仅会使整个开发小组走很多的冤枉路，增加项目的开发成本，影响开发进度，甚至还会让你的组员感觉你是在有意为难他们。再说文字沟通，具体来讲指就是指开发文案的写作技巧。口头表达的东西人们很容易忘，为保证开发思路，我们在开发时必须要有一份详细的文档来指导我们整个的开发过程，这个文档有的公司叫开发文案，有的公司叫策划案。经常会有些网友向业内老人索要文档模板，以为有了模板就能写出好的策划案，其实不然。模板只会扼杀你的思维能力。策划案没有定势，那么好的策划案的标准是什么？我记得以前论坛上有位高人这么写道：好的策划案就是你把完成的文案交给十个程序员，然后去度个大假，等你回来后看到十个开发的一模一样的程序项目。我很赞同这种观点，虽然这在现实开发中是不现实的，但这应该是我们写文案地努力方向，直白点说就是文字的简洁性，表意的惟一性。经常有些新手在写文档时会写大量的背景故事，这是不可取的。开发文案应该象一本产品说明书而不是小说。文档写完后，至少要看三遍，逐字推敲，可要可不要的文字一律去掉，这就是文字的简洁性。此外，还要认真分析每一句话是否能完整准确的表达一个含义，是不是会让其它人有歧义？等等。此外，在沟通中还要注意自己的表达方式，千万不要有我是策划，你们就得听我的的思想。策划就是群策群力，化繁为简。每个人的脾气不同，说话方式也要不同。
２、优秀的市场观察力
　　请记住，游戏在老板眼里，只是一件商品，这是真理，在任何一家公司都适用。如果您坚持认为游戏是艺术（虽然我也这么认为），不过没关系，请把这个艺术建立在商品的基础上。曲高和寡与阳春白雪只能让自己自绝于市场的主流，凡高的油画虽好，但并不是每一个人都能接受，大多数人看到的和买到的还是普通的商业插画或其它作品。
所以一个好的策划，首先要是一个好的市场人员，知道你的产品目标是什么，你的市场在哪里，只有了解自己当前客户和受众群体，才能确定自己产品的研发方向。关于如何去分析客户群体，建议多去找些市场方面的书籍来看，另外多留意中国每年的互联网数据调查报告，这里面有许多非常有用的数据，能够为我们的市场决策提供一个依据。
３、要能够充分了解玩家的心理 　
游戏虽然是商品，但是与普通的商品却有着很大的不同。普通商品一般购买的是产品，而网络游戏更多的是购买服务。这个服务，我们也应该分两部分来看，一部分是运营商提供的运营服务，包括产品的宣传推广、服务器的运营、游戏的正常维护等，另一方面是研发商提供的产品服务，如bug的修正、新地图新物品的开放、资料片的开发等等。从这里面我们应该看到，普通的商品，其权重部分在于产品一次性销售收入，而网络游戏的权重部分在于玩家在游戏中的持续投入，也就是说玩家的投入是一个持续性的过程，所以谈到网络游戏，就必然谈到粘着度这个问题。如何让玩家沉迷于你的游戏并持续付费，这是一个心理博弈的过程，只有了解了这个过程，你才能有的放矢。我们要将不同的玩家分类并分析他们的消费心理， 市场是最好的裁判。如果有人硬要拿eve 或wow说事，请修习美国营销学家艾•里斯和杰克特劳特提出市场定位学说。　
３、要有影视、美术、文学、音乐等方面的功底，努力提高自己的文化修养。
“有问题？问百度”这是策划新手经常对我说的话。
我不否认科技让我们的工作更加便捷，我更不会否认一个好的作家、导演是通过自己的文化修养而不是百度一下就能成功的。
“2002年4月24日瑞典国家安全管理局公布了最新的研究结果，发现炸薯条、汉堡包、薄脆饼、烤猪肉等含有大量的丙烯酰胺，由于丙烯酰胺损害中枢神经系统，可以诱发良性或恶性肿瘤，所以有学者认为这解释了西方国家肿瘤高发的原因。美国药品与食品管理局2004年3月24日公布了对750种食品的检查结果，再度证实了炸薯条、炸薯片、爆玉米花、炸鸡中这类致癌物质含量最高。”
我贴出这个东西，只是想告诉大家“快餐”让我们的生活更方便的同时，也危害着我们的健康。网络在迅速找到答案的同时，也会养成我们的懒惰心理，让我们内在的文化修养消失殆尽。我承认，在每个设计人员的心里，在设计的时候都会把项目当成一个艺术品来对待，但没有任何一个作家以前从不写东西，第一次动笔就一炮而红，没有任何一个画家以前从不学绘画，只是偶尔灵光一现拿起了画笔就成了一个画家。名家的作品，是他们之前十几几十年的文化积累的结果，既然游戏也是一种艺术，那么我们策划的积累在哪里？
在游戏设计当中，游戏的过场动画，是什么样子的？以什么样的的手法去实现？摄像机如何移动？脚本如何编写？这无疑是要求我们具有影视导演的能力。游戏背景如何设计？故事任务如何编写？人物对白如何编写？这无疑是要求我们有一定的文学写作能力。整个项目的美术风格是什么样子？美术人员设计的作品是否符合大众的审美需求？建筑风格是否适合特定的场景设计？这无疑要求我们具有一定的审美鉴赏能力。整个游戏的音乐风格是啥样子的？音乐是以传统世族器乐为主还是以西方的交响乐为主？在激烈战斗的场景中和轻松休闲的场景中音乐风格有何不同？这无疑又要求策划具有一定的音乐鉴赏能力，以上的东西，你在百度上是得不到的。也许您会说，那个美术不是有主美，音乐不是有音乐监制吗？那请问：那游戏公司还要你做什么呢？难道上述要求不是策划的工作内容么？
４、要有良好的心态，对游戏制作有持续的极大热情
任何一个游戏项目都不是一促而就的，他是一个漫长的持续开发过程，可能一连数月对着某一个系统方案不停的修改和测试。随便一个网络休闲游戏的案子，都有几十上百万甚至几百万的汉字，这是一个枯燥的甚至有些机械的过程，不想吃苦、没有耐心、心态浮躁和没有敬业精神的人是无法胜任这个工作的，玩游戏和做游戏是两码事，在进入这个行业之前，先做好吃苦的准备。同时，在工作中，尤其是一些已经成名的公司，难免会出现一些派系现象。对于新人，一定要注意这种陷阱。另外，新人在求助的过程中，难免会遇到被喷的现象，这很正常。你被喷是因为你还有被喷的价值，努力适应环境，因为环境永远不会来适应你，即使这是一个非常非常痛苦的过程，老鸟都是这么练成的。

小树

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mapzi

一楼为啥说我是围贴?晕.莫非有前辈高人已经发表过?

lf1313

似曾相识的感觉。。。。

狂战救世

当制作一款游戏，有美术、程序、市场、测试都不愿做的事情时，那就是策划的事了。
总的说来，策划看起来像导演，其实就是剧务。
拿着微薄的薪水，做着没人愿做的杂活（当然打扫卫生除外）。
最后，不卖座的时候，还要担责任.......

狂战救世

现在要坚持做策划，靠的就是对游戏业的热情，
和对成功的希望。
没点热情，估计少有人坚持的下去。

chenhuips2

制作人才是导演～～

无神名流kyo

３、要有影视、美术、文学、音乐等方面的功底，努力提高自己的文化修养。
２、优秀的市场观察力
１、良好的勾通和表达能力

玩过20年的游戏..从FC开始
看过一部讲解电影解读的书,对声,光,色,时间,空间,运动,一些技巧原理还算有点懂...
从事过一年的市场营销.
表达能力一能让对方明白了解
策划也自学过几本书....
可惜没经验...先导进策划都要有经验  还没找到策划工作.....

zhmfreeman

嘿嘿 占座看喷

小明啊

没得喷。。。