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今日网上浪荡一圈，无意发现一篇“标题”文章，由于小弟我最近也在为公司谋划广告方面的事，看完之后深有所感，发来让大家一起瞧瞧
标题：国内网络游戏的广告 与情色内容
2004年12月31日14:42
进入这个页面的读者，你好。开始正文前，我有一个小问题：引起你的兴趣，并促使你拿起鼠标点击这篇文章的原因是什么，是不是标题里的色情二字？这没什么，换成我也会因此而点击的。是的，这就是色情的“力量”。当然，请你不要着急，我不是只想弄个噱头，而把你吸引进来开你玩笑的。我要讲的确实是目前国内网游中存在的一个问题。
问题？难道国内游戏有色情成分？答案当然是否定的，在社会主义精神文明建设的大旗下，网络游戏作为文化产业的一部分，相关监管部门是绝不会容许这样的游戏出现在市面上。尽管在欧美，日本，甚至韩国，成人游戏一直长盛不衰，各种与之有关的消息和花边也长期在我们的媒体上层出不穷，但是我们的游戏还是清白的。问题主要出在游戏的宣传上。
21世纪是网络的世纪，21世纪的网络经济号称眼球经济。无论经营的是网站也好，软硬件也好，游戏也好，只要你能让海量的眼珠子都瞪着你，注视你的一举一动，你就成功一半了。绝妙的点子，拍案叫绝的创意，是做产品宣传不可或缺的武器。但在我们网游的广告中，这些武器瞄准的方向似乎有点离谱了。
看着国外成人游戏的茁壮成长，在国内苦苦经营的游戏运营商们会心若止水？我认为不会，他们绝对有心，只是无力或无胆。既然无法逾越雷池半步，那么打打擦边球总还是可以的，中国虽然改革开放多年，但还到不了谈论色情如家常便饭的地步。于是乎，一些充满了赤裸裸挑逗意味的情色游戏广告语开始在网络上蔓延，主要以在网站上发布的gif图片为主。毕竟，对于中国的年轻化的并且以男性居多的网络游戏玩家群体来说，这种诱惑远比其他的创意更能吸引眼球，尽管游戏本身和色情没有半点关系。
某些网游广告除了以低级趣味取胜外，一些广告语的价值取向也值得商榷，如某游戏广告语：抗日战争，没有你；解放战争，没有你；xx的人兽战争，怎能没有你。（xx代表游戏名称，下同）虽然作者的联想很丰富，排比的句式更是气势磅礴，但游戏里的虚拟战争怎么能和我国历史上的这两段光辉岁月相提并论！无数前辈血与汗纪录的光荣历史难道只是为了教育你参加网络游戏战争？再看另一个例子：泡菜泡菜，不是什么好菜，切泡菜专家，国产网游动作大片xxxxxx。在韩国游戏占据市场大半江山的今天，希望民族游戏能早日辉煌的心情可以理解，但还没有到同仇敌忾的地步吧。不论我们现在和将来的游戏制作水平如何，都没必要采取这种诋毁对手的方法。
此外，有的广告语还存在着偷换概念的现象。“百年战争，即将上市，魔兽的世界”；“某月某日，中国传奇，盛大公测”。看着名字眼熟吗，如果不是广告图片的角落里还有本身游戏的名称，你会不会以为这是魔兽世界和传奇的广告？说句实话，我并不知道这样免费替他人宣传的方式用意何在。百思不得其解之余，我放弃对此作出评论，请谅解。
也许有读者该问了：“你开头讲了半天色情，怎么没有色情广告语的例子？”别急，这类的经典广告太多了，所以我在文章的最后专门作了个附录来陈列。当然，如果你着急，完全可以下拉鼠标，跳过我下面大段枯燥的论述，我也决不会说你有rpwt(人品问题)。
回到正文，国内低级水平的网游广告语之所以会如此泛滥是有多方原因的。首先是中国整体的广告创意水平有限，无论你打开电视、电脑，或者看报听收音机，能有几个广告的创意会让你拍案叫绝，并且记忆犹新。在国际知名的广告评选中，就鲜见国内的作品，倒是在各种论坛上讨论劣质国产广告的帖子里，经常会有上百个咱们的作品榜上有名。在这样一个大环境里，受到如此熏陶，又能酝酿出多少经典的广告创意呢。此外，目前国内的游戏行业水平有限也是一个原因，游戏类型的单一化，僧多粥少的残酷竞争，缺少精品的游戏，运营商又有多少精力会去关注小小的广告语。最后，媒体的纵容也起了一定的推波助澜的作用，而相关法律的欠缺，也给了这些广告语在网络上的生存空间，不但可以打道德的擦边球，也同时打了法律的擦边球。
中国的文化源远流长，文字艺术更是博大精深，有多款游戏也是建立其上的，但文化与游戏的结合绝对不是拿老祖宗的东西来玩文字游戏。要想净化中国网游的空气，要靠所有的运营商，媒体和政府部门通力合作，共同努力，才能让健康网游这个口号真正成为一面旗帜，飘扬在中国网络游戏的市场上。
附录：“经典”广告语
警告：我也是冒了18禁的危险来展示这些广告创意的，并作了一个简单的分类，主要目的不是为了逗你一笑，是希望你能意识到这种不良倾向，并希望我们的游戏环境会越来越好。
言简意赅型：是男人就要上
攻城来打炮
又粗又壮，某月某日试一下吧
男女对白型：一女性游戏人物头像：老公，今晚我要…
一男性游戏人物头像：我要玩天之炼狱，一边去
一女性游戏人物头像：自从他玩了xxxx，他每晚都不行。
问：我把你怎么了@#
答：你这个禽兽….
自问自答型：3p？4p？5p？
开房间?随便你；
要多久?随便你；上xx来pk!
一夜情，一月情，一年情！！！想感情长久?
尽在网络游戏xxxx
公整对联型：玩了上了才知道什么叫爽
上了玩了才知道她的快感
想玩就玩，想上就上
玩mm上mm，和mm一起成长
浪漫幻想型：当女人遇见牛仔，幕天席地，狂野激情
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发表于 2009-5-3 14:53:00
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