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发表于 2009-5-22 21:13:00
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Re: Re:一个关于市场的策划题!!!!!!
lianglyj: Re:一个关于市场的策划题!!!!!!
这个如果能解答完了,而且可行性强的话,可以直接去接M记的中国区市场总监这个位置了.
题目
1. 麦当劳追逐成年人市场的做法明智吗？
客户群和经营面的扩大就不说明智不明智了。总之，只要Ｍ记够无耻，说Ｍ记的产品是绿色的，健康的，无糖的，低脂肪的，低胆固醇的，，可以延年益寿的，，哪怕追逐老年市场也是可以的。。（Ｍ记过去的根基很深了，所以不存在动摇其在儿童心中的形象）
2. 麦当劳现在具有何种类型的形象？为使其面向成人的策略获得成功，其形象需如何改变？
按麦当劳目前以儿童为主的形象定位想要向成熟方向转变的话，我想还是主打城市ＯＬ。宣传资源上给予中青年定位的策略上支持。而这种支持要优先于原来宣传方案和思想。（在这里是谈转变），所以得推出符合ＯＬ一族的产品，比如汉堡套餐等。把Ｍ叔淡化，也不再推出玩具。而推出面向成熟人群的行销方案，比如亲子旅游，参与运营体验，等等。也可以联合其他企业做联手推广。比如腾讯？。。。用Ｑ币买单吧～～！
3. 哪些类型的情境影响消费者对快餐店包括快餐店类型与品牌的选择？这方面的知识有助于“豪华”汉堡的成功吗？
影响消费者情绪和选择方向更改的一些方面，我想是比较多的，比如朋友推荐，氛围，服务态度，产品质量，等餐时长，等等。这方面的知识对于“豪华”汉堡有一定的倾向吸引。但不是绝对吸引。绝对吸引的仍然是“豪华”本身。。
4. 成年人在选择快餐店时采用何种决策过程？
这个问题因人而异。。但主要几个方面：便利，快捷，干净，卫生。舒适。
5. 假定存在信息搜寻的可能性，什么样的市场营销战略最适合麦当劳的“豪华”型产品？这一战略如何实施？
对于“豪华”产品的“豪华”定义缺乏题目上的“信息收集”不足，不做解答。包括“豪华”的程度，价格，概念。
6. 在选择快餐店时，带着孩子的成年人与不带孩子的成年人的选择标准有何不同？
家
庭聚餐和夫妻聚餐或者单独聚餐最大的不同是：家庭聚餐大多都是孩子说了算，夫妻聚餐大多都是女方说了算，独自聚餐大多是顺路。。。（中国的情况。。）
7. 什么样的顾客忠诚计划（如果有的话）对“豪华”产品系列有意义？
客户忠诚计划是结合自身优势对于竞争对手而出台的一个凝聚客户信任度和客户稳定的计划，对于“豪华”产品的意义不大。（但是的说明这“豪华”的定义。概念。。。）
不打字了，，累～～～～～～
菜鸟来过。。
ＰＳ你丫给我个总监吧。。。。我渴望。。哪怕是卖当牢的。。
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楼主
