杨震:中国网游产业站在十年的交汇点上

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作者：杨震

　　9月2日上午，2004中国互联网大会亚太数字娱乐峰会在北京国际会议中心17B厅召开，在会上，上海腾武数码科技有限公司总裁杨震先生做了题为《中国游戏产业:站在10年的交汇》的主题报告。

　　杨震：我很容幸今天参加这个会议，因为今天是互联网十年的光辉时刻的会议。我作为早期进入这个游戏行业的人士。我们一块儿见证了这个游戏的发展。这个发展恰巧是中国互联网发展了十年，中国游戏产业也发展了十年。正好我们站在这个焦点。今天我们站在互联网游戏的十年的交汇。我主要想谈几个问题。

　　第一个是网络游戏带动中国产业的问题；第二是游戏产业的问题；第三，网络游戏的提升之根本。

　　在中国互联网成长的十年，也是我们游戏产业成长了十年，因为我先后在国际的一个游戏公司，新浪、网易，在游戏这个岗位上十年。所以说，在这儿跟大家简单介绍一下，我们中国游戏产业的一个过程。和目前世界游戏产业的一个发展情况。简单说一下。中国游戏产业的发展，跟世界是非常不一样的。大家也可以看到，我们在90年以前，上个世纪90年以前，我们玩过拉网式的机器，在早期，也有一些这样的机器。但是那个时候不能叫中国的游戏的产业，那个时候还是通过百货店来卖这些游戏。在94年形成了最早的PC的电脑游戏市场，这是一个萌芽的状态。可以说，94年以后，开始网络发展。我记得94年我们做游戏的时候，那个时候载体是CD Rom，它是一个开始有正版的游戏开始销售，但是销售量非常小。随着这个发展，到2000年的时候，达到了当时单机电脑的局面。当时我们做到整个市场规模是3个亿。但是那个时候，也同期实现了8月份，第一款网络游戏。随着这个格局出现以后，市场的局面开始出现变化了。我们国家的游戏产业，开始逐步走向了网络游戏的产业的道路。所以2001年的时候，长期开始做。

　　我记得，我当时同陈天桥一起做市场工作的时候，那个时候，我们也没有预料到，网络游戏会有这么快速的发展。但是确实是仅仅四年的时间网络游戏就成为了中国游戏的核心。我想这个主要对于几个方面。我们国内的电脑游戏，或者是电子游戏发展起来，没有办法发展。因为我们当时做得非常辛苦。网络游戏形成了一个产业链。还有一个促进，就是网吧在全国遍地开花。我们再看看世界的发展，实际上跟中国的游戏产业的发展是不一样的。它一直是有游戏机这个概念在发展。现在它早期跟我们一样，逐步发展成了十家的几星级。还有主要的PS。现在发展到了XBOS，它是一款以电子游戏为发展主线的。在世界和中国来讲，这两个是不一样的。我们中国是以网络游戏为市场的。世界目前主流的市场，欧、美、日，他们的概念是，网络游戏只不过是游戏的网络化的延伸。这个跟我们目前来讲的一个概念是有差别的。这一点，给大家一个概念，就是中国游戏产业和世界游戏产业的区别。

　　今天大家谈了很多中国游戏产业的一个快速发展的局面。实际上目前来讲，我个人认为，中国这个产业得到了巨大的发展。但是目前来讲，是通讯化的一个产业。跟我们在其他的领域当中，比如国家汽车领域，还是外来的影响比较大。我想谈几个观点。目前我们形成一个产业，我们需要一定规模的市场。这个已经存在了。因为过去来说，我们要形成产业很困难，因为盗版的存在，我们根本没有办法形成这个产业。第二，整个产业链形成了，这个产业链不仅仅是我们游戏产业里面的，而且还有电信，IT的制造业。还有一个很重要的方面是研发的，还有供给方面的。有些产业跟其他的产业还有不同的地方。可能有些产业是营销，驱动力比较强。在游戏产业如果发展的正常的话，它应该是一个产品驱动性的产业。产品的研发和人才，是这个产业的一个原动力和持续发展的体现的方面。所以我们应该重视这个方面。

　　目前来讲，我们在中国有什么优势呢？要看我们自己的市场。我们是下面几个优势。一个是我们的市场比较熟悉。第二，我们的运营服务的本土化。还有目前来讲，政策方面，但是这些东西不是我们这个产业的核心的竞争力，可能很多公司都成为了国外产品的一个代理，这个不是我们作为产业的一个核心。我听过一句话叫，一个烂游戏，一个好运营成就一个好公司。可能是一些大众的媒体提的。我非常赞同这个观点。

　　第一，《传奇》绝对不是一个烂游戏。但是在2001年的时候，《传奇》绝对是一个差游戏。所以在这一点来说，一个差的产品，只要有好的运营，好的服务。我们现在有很多公司介入开发，而且还开发出不错的产品，目前来说，国产游戏不多。第二个，我们的网络游戏到目前为止，都是2D游戏。我们目前网络游戏都是2D的。整体来说，我们还是落后的。

　　第二，游戏产业发展了十年，在这十年当中，我们根本就没有培养出一个比较核心的技术，这个技术水平比较低。所以这几年，不光是技术，还有我们的创作能力也都有差距。我们这边经常会有人说，做一些局部会非常好，整体上都有差距。所以我们的产品如果深入看的话，我们实际还是在一个水平上徘徊。只不过我们有一个文化的资源，在中国的市场上取得了一定的成就。通信化的表现还表现在整个研发力量还很薄弱，投入也不足。我们国内了解，前期我们基本上都是3、400万。可是在韩国，韩国的力量在游戏界不算太强。这也是我们的一个问题。

　　人才的匮乏还有教育机构的配备，也是现在的一个问题。现在这个产业非常浮躁，觉得这个产业迅猛发展，都往这里面拥挤，实际上大家都谈到了，前十名都有竞争。所以这个地方应该特别提醒大家，应该在这个产业扎实来做事情。这个地方，我想提一点，自主研发是中国游戏生产的提升的根本。作为一个公司，想生存下去，发展是可以的，但是作为一个产业来说，发展是不可能的。所以必须要形成自己的竞争力。

　　这里面，因为我们腾武是一个新公司，虽然我在这个产业里面最早的，同时，我的团对也是在这个产业里面四年以上的团队。我觉得在中国目前这个状态下，我是非常有机会。所以我觉得，正好今年是互联网十年，也是游戏的十年。在这个交汇点上，是中国网络游戏要上一个新台阶的时候，我们重新成立一个公司，进入到这当中来，我觉得我们的机会非常大。任何一个公司在这个时候都应该考虑自己的情况。另外在目前来讲，游戏产业发展方面，我觉得，应该从两个方面来看。专注在网络这个概念上。实际上国外的发展是专注在游戏上。有两个点可以发展。

　　第一个是网络的游戏化。这是我们国内比较注重在这一点上。还有游戏的网络化。我下面列了一些机遇，最大的机遇，目前国人还是非常青睐中国的产品。

　　最后介绍一下我们的企业。我们是一个新企业，成立了半年。但是我们发展很快，我们都是专业化的人员。我们是要提供优质的产品，贴心的服务，我们要打造的一个是专业化的公司。我们比较专注在游戏方面，所以我们任何的工作，都会专注在这个方面。我们要把这个公司定位为一个专业网络公司，无论在开发、运营，还是服务方面。目前我们已经有两个公司，一个是以上海为基地的运营公司，和以北京为基地的开发公司。

　　另外我们在代理运营的同时，已经开始进行自由产权的开发。所以我们现在已经有了3D的核心的技术。我们的开发团队，也是仙剑奇侠3的一个开发团队，这是国内很强的开发团队。墨香是一款我们代理的韩国的网游，它是一款基于中国文化的网络游戏。这是一个全3D网络游戏。这是第一个3D的网络游戏。刚才谈到本土化的概念，所以我们一上来引进的，中国文化产品，大家有机会，我们官方网站已经开通了，大家有机会去看一下。突破了传统网络在职业上的问题。因为玩游戏的人可能都知道，现在的游戏需要选择职业，你是选择骑士还是选择导师。

　　我们在制定我们这个开发团队，功夫online是我们开发的网络游戏，因为现在网络游戏都是打打杀杀。我们的目标也是比较高，所以我们在开发游戏，结合了很多国际化的形式。

　　我希望跟大家一起使2005年成为一个真正的中国网络游戏年，谢谢大家！

来自：17173