[原创] 谈谈文案包装

Newbe_Apo

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谈谈文案包装（一）

一、文案包装的工作目的
基础目的：
通过文字的手段（其他手段如音效、图形等），把游戏系统内容、任务内容以及游戏的其他相关内容表现给玩家。

进阶目的：

通过设定背景、情节、塑造人物性格、制造戏剧冲突等包装方式，吸引玩家，给玩家带来情节上的享受。

通过与美术、程序的配合完善自己的包装，充分的实现自己的包装需求。

深层目的：通过游戏内容包装，吸引那些有影响力的玩家的注意力，假他人之手宣传自己。

通过包装实践并完善自己的包装能力，并做一些突破性的尝试，为以后的项目积累经验。

Newbe_Apo

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二、如何实现基础目的

•1.使用平实的文字风格
平实，是相对于“??妗钡摹⑥挚诘摹㈩腥鲜兜牡鹊任淖址绺瘛
任何游戏，都不是仅为某个特定的玩家群设计的；任何特色的文字风格都可能有一部分玩家厌恶；并且作为游戏设计者，没有必要一定通过文字风格吸引玩家。
所以，文字风格不能做到所有人都喜欢，那么就至少让大部分人不讨厌。
⑴        不用生僻字，方便各种文化水平的人阅读。（如：灏、昊）
文字作为文案包转的基本武器，别人看不懂，包装了又有何意义？
当然，这是说的一般的情况。有时塑造古板人物，又或人物谈论古代（比游戏当前时代古）的时候，还是要用到的。具体怎么判断，我列了个标准。

标准是这样的：
Ⅰ 生僻字不能使玩家误读系统功能。
Ⅱ 生僻字不能使影响玩家对任务内容的阅读。
Ⅲ 玩家与其他玩家交流游戏内容时，生僻字不能使玩家产生打字的困难。即：标题、NPC名、地名等关键字不用生僻字

                        拿两段歌词做示范，如下。
                        错误示范：缱绻时 花正浓 春风似少年，风雪黯 旧梦远 江山此夜一舞间。
                        优秀示范：铜镜映无邪 扎马尾，你若撒野 今生我把酒奉陪。
                        ※明显第二段看懂的人更多……
                ⑵ 用简短的定语，简短的句子，简短的段落
还是方便大部分人阅读。（当然也不排除有喜欢读繁复定语、句子、段落的人，但是他们一般也不排斥简短的。）这个是常识，但是还是很多人没注意到。
不多说了，举个翻译的例子：

原文：All that is needed for the triumph of misguided cause is that good people do nothing.——Edmund Burke
错误示范：犹存于世的妄言惑众之辞得以甚嚣尘上之势，皆因人类英雄义士袖手旁观麻木不仁。
优秀示范：“谬误想要获得胜利，只需好人袖手旁观，”或“误导之所以得逞，就是因为好人无所作为”

※以上引自老罗的博文——《怎样成为一个优秀的文坛装逼犯 》


        •2.建立包装体系
⑴        体系的作用是指导包装内容
游戏背景的设定，包括如下内容：政治 宗教 文化 经济 科技 民俗 自然环境等。尽管事实上不可能在游戏设计之初，就把上面所有的内容设定的完备；但是要有基本体系，并且根据需要不断添加或修改这个体系，而所有的具体内容包装都要依托于这个体系。

这样的做法可以避免自相矛盾、说法不一等低级错误的产生；并方便多人同时创作，其他策划不需要通过你的内容细节，去揣测宗教、文化等背景。
               
⑵        包装体系中的游戏系统
如何做系统包装
a)        了解系统的设计目的，而不是单纯的了解系统
这个虽然是基础，但是很多包装策划，在对系统进行包装时，只是应付了事的了解系统，而不问系统的设计目的。
系统包装，最终要的是配合系统设计者，完成他的设计目的，而不是把所有东西都套上文字。
b)        对系统加入包装设计
也就是游戏系统要成为包装体系的一部分，充当
               
⑶        包装体系需要起到的一些作用
a)        要可以通过该体系，给出美术创作的参考。
b)        通过该体系,给出音乐、音效、配音的创作的参考。
c)        通过体系给出，场景设计、布置的参考。
        •3.如何多人协作
•集思广益
例子：       
“我们在编剧时肯定是很多编剧一块儿来编故事，有时很多编剧分散编情节，最后统在一块儿，有些编剧他 们重新过目其他编剧写的内容，如果有不好的，需要修改的，就重新进行修改。”Henry Alons Myers透露，他们在编剧时有一个非常大的会议室和白板，“我们把想法写出来看反馈，集思广益，我们做出的决定也非常迅速。”通常一部美剧的后期工作需 要十天。 ——丑女贝蒂，编剧

策划合作必修课，但是如何组织调动，要根据组织者和队员的具体情况，形成方法，南方人多和北方人多的团队往往差别很大。
                •单元化
                例子：
美剧编剧很注重细节，“我们把每一集的情节分得非常细，把每个细节都写到白板上，一集42分钟，6分 钟一单元，这6分钟一定要有一个让观众换台也会换回来的细节，我们会让所有人群策群力想这个东西。拍摄之前，每天至少打10个长途电话，到夏威夷去和当地 演职员工讨论，还有电话会议，决定每个场景、每个镜头的意图。”——迷失/LOST，编剧

单元化，是非常重要的一个做法，这样的创作效果上有保证；并且，作为创作团队的领导者，更容易分配、验收和讨论，那些单元化的工作。
单元话的进一步做法，将在下文中阐述。

Newbe_Apo

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三、如何进阶

•1. 如何吸引观众、读者、玩家
        在设计中加入兴奋点规划和兴奋点。
⑴        兴奋点
兴奋点只是一种说法，泛指能够吸引玩家的元素。
突出好用的有：
A．        戏剧冲突
乔治普罗迪总结归纳了36种常用的戏剧冲突，当然，这只是比较典型的、常用的。这个不了解的话，请百度之。
通过对这些总结出的戏剧冲突，我们可以把情节单元化，具体化；并便于与其他人交流，和总结经验。具体应用，见第四部分。
B．        笑点
即：相声的包袱、台式综艺的“梗”，吴宗宪对自己主持的节目中每多少分钟有多少“梗”都是了如指掌的，这也是他能稳坐综艺天王宝座的原因之一。
通过对梗的规划和运用，我们就可以吧搞笑单元化。
C．        新的体验
游戏是个虚拟的世界，他可以表现很多真实世界无法表现的事物。总有似懂非懂的人不看好你的作品，对你说：你这样做不真实。
游戏是第九艺术，是可以不真实的，只要做的足够吸引人。艺术源于生活，而高于生活的说法谁都听过。
                                这些东西的设计主要是满足那些，探索型玩家的。
新体验包括很多方面，比如：
①        飞行、变身等个人体验，参考：其他游戏形式、好莱坞大片、个人想象。
②        新文化、新民俗等人文感受，这个可以参考：人文地理等杂志资料。
③        不同世界构架下产生的不同矛盾，这个可以参考：经典、优秀的科幻作品。
D．        旧的回忆
即：向xxx致敬，xxx完美再现，xxx撕裂空间来到ooo世界。
唤起人的回忆是最简单有效的设计，因为你只要稍微做一下，玩家就沉醉在自己的回忆之中了。这个就是：老知青们为什么买一堆鸡叫的闹钟、毛xx的像章为何畅销不衰、变形金刚票房火热，的根本原因所在。
回忆完毕，玩家心中会产生沧桑感、亲切感、酸楚感等等，令自己享受不已的情绪。当然，具体设计手法不同的情况下，也可能玩家带来本能的反感；本文只说框架、大块的做法，细节部分就不多说了。
E．        其他关键点
可用的还很多……，看个人修为了。

⑵        兴奋点如何规划
A.        根据玩家的游戏历程
玩家注册账号、登陆、建立人物 到在游戏中升级的全部过程，从头到脚的规划兴奋点的分布。
B.        考虑玩家基本感受
比如：玩家在单位时间内，能关注的是事物是有限的，如果新手村玩家还在熟悉游戏，到处都新鲜的东西，长线的、激烈的戏剧冲突，在新手村明显是不合时宜的。
C.        分玩家类型考虑
分别有：
        杀手型（pvp爱好者）
        探索型
        社交型
        成就型
这个是一般的分类，当然还有其他的分类，根据游戏的设计目的来选择分类，根据每个分类的特性来衡量兴奋点的侧重。
        比如，假设游戏是侧重战斗、pvp的，那么就需要相对较多的热血型的冲突。
D.        从游戏定位和市场出发
兴奋点量并没有一定之说，只要你比同期的竞争对手做的都好一些就足够了，做多了也就是61分的效果，当然能锦上添花更好。

•2.如何影响程序、美术、其他策划
        这部分主要讲的是沟通，就是如何让其他人认可你工作和需求，愿意为你做事。如果觉得有程序、美术、其他策划等等在呢，他们划出道来，你去走就行了，可以跳过此部分。               
⑴        做好自己
要知道其他人不可能把你的设计，全盘仔细看过，并加以分析。所以你要尽量让对方能够快速的、准确的，了解你的设计目的和对他的需求。
做法是：
                提炼设计目的。
                对自己的设计内容，做出单元化、数字化的概括，解释他们是如何为设计目的服务的。
                建立提纲，理清以上两点。
                将提纲单元化，整理成需求点，然后搞清楚每个点找谁。
※当然你做的得心应手时，只要心里有数就行了。
⑵        了解对方
对方的做事目的
对方的原则
对方的权限
对方理解事情的方法
如果自己搞不定他，需要搬谁出来
⑶        推销自己
就是建立自己的行动力，并让别人了解到，见了你就知道怎么跟你打交到；也算team building吧，多一起玩玩游戏，讨论问题什么的，更详细的请自行寻找行动力方面的书籍。

Newbe_Apo

也许还不够

Newbe_Apo

这下应该够了

小明啊

谢谢LZ分享

khan

既然如此，就让中国人都学ENGLISH好了。ENGLISH言简意赅，通俗易懂。比中国文言文好多了。

“言简意赅”是啥意思来着。。“赅”字是什么东东。。估计有人会问。

和现代文学一样，游戏也要做给文盲来玩了吧。“明夕何夕，君已陌路……”这用法明显太诗经了，要是胡适先生在，必还可以白话成：“明天哇哪天哇，人家都不认得了咧……”

那这就奇怪了，轩辕剑、仙剑系列多生僻词汇的游戏为麽斯还能成为经典了。

lf1313

先谢谢。然后再慢慢看。。

悠然南山.夜

楼主，对否，也不对否~！

resplendence

khan: Re:★原创★谈谈文案包装

既然如此，就让中国人都学ENGLISH好了。ENGLISH言简意赅，通俗易懂。比中国文言文好多了。

“言简意赅”...

同，我认识的很多玩家都抱怨一些RPG对白太差 当然那是单机RPG 对白与剧情决定代入感