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从写手的权益到米果门事件，从单车走西藏到四川大地震志愿现场，经历了太多。最近一些朋友对炒作产生误解，所以接下来我会以连载的方式来揭露网游市场炒作的全过程。
一：炒作是为了什么？
06年我撰写的一篇文章。“揭密金山炒作全过程，我眼中的新闻炒作”
donews文章地址
http://home.donews.com/donews/forum/35/2006-08/13/613656.html
请注意我文章中的一段话，炒作是为了什么？所有前期的炒作、造势、预热是为了广告投放。在你没有做任保炒作，造势和预热之前，你生硬的把你的广告放在媒体上，效果可想而知。这也就是我跟网域的市场策划总监Avatar聊的时候，他说“你们公司的广告是没有经过前期规划的，直接放到媒体上的”
我只能对Avatar说“我们正在改变吗”
然而会有一些人在你刚开始炒作的时候就会问你？为什么你炒作了，官网pv、IP和注册人数为啥上不去呀？
无语。炒作就是为了让官网的pv和ip和注册人数立即上涨吗？如果这样，就不用花一分钱投广告了，光炒作就行了。其没看到炒作之目的，炒作为了什么？目的就是配合广告投放。
06年文章摘选，接下来大家回顾一下我06年的一篇文章。
我眼中的新闻炒作
论坛枪手，顶贴手是为了配合新闻炒作，新闻炒作的目的是配合广告投放。
论坛推广-新闻炒作-广告投放
前两者都是为广告投放而预热的。我们可以从《水游Q传》的新闻炒作策略中看出，经过一个月的预热时间，当热度达到一定程度的时候，正好开始广告投放，游戏开始内测。（如果没有经过新闻炒作预热，广告投放的效果很一般，这正是以最小的广告投入达到最大广告效应的手段）
新闻炒作分两大主题
一， 制造事件，并雇佣枪手对事件进行针对性评论，延续事件的热度进行跟踪报道。
二， 找事件，借事件炒作，让自己跟这个事件攀上关系，提升自己的知名度。
（以上都是针对竞争对手或潜在竞争对手）
开始新闻炒作之前要有两方面准备工作
一， 联系好大批枪手
二， 联系好网站，论坛（收买一些与竞争对手无业务关系的网站，论坛。例：一篇新闻里有攻击网易的内容，一些没有与网易有业务合作的网站，论坛就敢上这条新闻）
《水浒Q传》例：
6月22日，donews，王乐以一篇《fishman获千万美元融资，火石弃光通自立门户》掀开了新闻炒作计划的序幕。
评论：写新闻的都知道，标题的前几个字意味着什么！从这篇新闻标题来看，炒作fisnman个人的倾向已初落端倪。
事件制造出来以后，当然就是围绕事件对fishman个人进行炒作了。炒作一词在儒家称为“借力打力”法家称“借势顺势”。围绕fishman的个人历史来挖掘，值得借力的只有丁磊为重要人物，还有陈天桥做一下铺垫。
6月27日，donews,罗添以一篇《挖脚”布局Q版游戏金山砍网易“摇钱树》开始针对王乐的文章进行了回应，引出了竞争对手网易！
7月7日，《水浒Q传以"低效率"为由拒绝盛大》作者：佚名 锦上添花，顺便借力于盛大，陈天桥的知名度进行炒作。
同日“梦幻七七抗日事件爆发”
7月12日，《金山欲争Q版网游市场 宣布结盟火石代理水浒Q传》一般新闻
作者：候娟
7月20日，donews,段郴群以一篇《吴锡桑，我教丁磊做网游，后悔没要网易股票》开始与王乐，罗添相呼应。同时从借力网易公司演化到丁磊个人，延续王乐文章的主题，还是以炒作个人为中心。
梦幻抗日事件的新闻热度在这个时候已达致白热化，杂志报刊纷纷报道，这个时候开始借力于“梦幻”的知名度开始炒作“梦幻之父”
7月20日，《梦幻之父月薪2500?网易人才被挖空》无作者署名，发布在一个叫游一游的网站，被那家网站做成广告，标题也演化为“梦幻之父怒投金山” 拉出徐波为炒作对像，利用这个人制造事件，封以“梦幻之父”的称号。
7月22日，donews,《 网易游戏遭大规模挖墙角 团队核心转投金山》作者：徐愿愿，针对事件进行评论
7月25《水浒Q传挑战梦幻西游 网易封杀金山》作者：赵剑钟 继续制造事件
8月2日，方?摇独拙?±阢?鞒 网易邮箱对金山网游重开放》针对事件进行评论
请大家注意
一， 金山动用的枪手之多，令人咋舌，堪称网游界新闻炒作有史第一。
二，请搜索以上文章标题，你会发现，是以新闻的模式在各个网站进行投放。当然，这些投放的网站，都与网易无业务合作关系（或者认定网易不会给他们一分钱广告费）。这也说明网易自打下江山之后，对一些小媒体的态度，趾高气扬，不知不觉已埋下的恶因。
网易的两次回击：
一， 7月21日，网易(Nasdaq:NTES)首次就《梦幻西游》团队遭对手大规模挖墙角的媒体报道作出反应。网易方面表示，网易《梦幻西游》不会因为个别人的离职而面临团队危机。因为这款游戏是团队的成就，并非个人的功劳。
评论：炒作的究极奥义其实就是打架，大街上两个人打架，然后惹来一群来看热闹。金山这个时候天天盼的就是网易还手，一个人骂的再凶，人们会看累了。
金山：7月26《梦幻西游前策划徐宥箴称 考虑起诉网易》作者：风贼 针对网易的回击制造成事件，进行了一次成功的炒作。
二， 7月某一天，网易枪手第一次出现。donews的写作社区上突然出现一篇《金山五百天大事记》标题记不太清楚了，反正全是说金山坏话的，五百天内发生的丑事。
这篇文章只在donews上呆了不到8个小时，就不见了。
原因分析：此枪手已被金山买通
此文章后在网易一个经济频道栏目出现过，但又消失。
经过成功的炒作预热后，《水游Q传》8月8日开始第一次内测，进行了广告投放。
新闻只是市场的一部份，负责把人拉进游戏，至于游戏能不能留住人，则是产品的事情了。但从以上阶段性炒作案例，还是非常成功的。
连载二：炒作之什么是负面炒作？
连载三：炒作之什么叫“借力打力”
敬请关注，近期推出
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发表于 2009-7-8 06:34:00