【原创】一款网游在市场中成功的因素及国内网游企业

shine_小建

  在中国，网络游戏进入人们的视野不知不觉已经十年过去了。十年的时间，不常也不算短。很多人从当初青涩的少年，转眼已经成家立业，甚至小孩都能上街打酱油了。纵观中国的这网游十年，也的确发生了许多变化，从最初的网游被主流群体妖魔化，到逐渐被大众所接受。虽然反对的声音还没有停止，但这一趋势却越来越趋于理性。从盛大到九城缔造的“传奇”和“奇迹”的成功。从韩国游戏占据中国的绝对市场，到现如今国产网游全面超越国外网游的市场份额。中国网游这十年，有太多值得人们茶余饭后去论道的话题。



自从网游行业缔造了一个又一个财富神话之后，就越来越多的人，越来越多的其他企业试图以各种方式进入网游市场，企图从网游几大巨头口中分一杯羹，抢夺一部分的市场份额。但是也正是这一急功近利的心态，导致很多企业、个人在风风火火的进入网游产业后，如黑夜长空的流星划过一道短暂的灿烂，又迅速的消失在人们的视野。



   一个游戏企业，如果想要在竞争激烈的网游行业生存下来，究竟要俱备一些什么呢？好，我们抛下诸多感慨，来具体的聊一聊。



   毫无疑问，一个网游企业如果想要在这样一个残酷的市场环境下生存下来。毫无疑问，他需要拥有的很重要的一个就是能打开市场大门的产品。但是网游产品，虽说也是游戏，又和传统的的单机游戏产品有所不同。抛开其他诸多因素。单机游戏的卖点在于产品，产品的好坏直接影响企业的收入。而网络游戏的卖点更重要的是在于服务。能否给玩家提供流畅、贴心、周全的服务，是直接影响一款网游产品的收入的。



首先，我们来说说一款网游成功的几要素。

产品、推广宣传、服务、后续开发……



  产品：

在这个玩家口味越来越挑剔的时代，一款网游的品质将是能否打通市场的第一关的关键。不同于03年之前，中国网游市场的产品数来数去就那几款，玩家没有可选择性。而现在，一来，玩家已经玩过相当多各式各样的游戏。国产、国外大作纷纷进入中国市场，玩家可选择性越来越多。这使玩家大大过瘾了一段时间后，直接导致的结果，就是让玩家的口味变得越来越挑剔。画面不好、没有创新性的玩法等等，将直接被玩家所淘汰。这也就是为什么每年国内网游市场上市的游戏达到上百款之后，短短几个月之后，就有大约三分之二的产品被迅速淘汰。有许多企业在推出自己的第一款自主研发或是代理运营的游戏后，结果因玩家过少，最终导致公司倒闭关门。现在，中国的网络游戏数量已经给玩家带来了疲劳，已经不能像当初，每出一款游戏都要去下载下来尝试尝试。现在的玩家越来越趋于理性的去选择自己喜欢的产品或者觉得可以去尝试的产品，再也不是有新游戏出来就去玩的时代。

  在这里，作为一个网游企业，无论是搞研发还是运营。都希望大家能冷静下来，看清市场。中国网游市场缺的不是游戏，而是一个真正有追求心、有创新性（而不是一位的模仿抄袭）、有负担、有责任的网游企业做出属于中国自己的精品游戏。它不一定是一款世界级的大作，但至少让玩家看到你有没有真正的用心去做一款游戏，不再是只顾眼前的利益，没有长远的打算。



推广宣传：

  关于推广宣传，我想从一个忠实玩家的角度来聊一聊。我亲眼看见过、听到过许多优秀的游戏产品，在国内由于缺少宣传而最后退出人们视野的好游戏。经常在网上看到许多玩家几年之后还在怀念、留恋当初那样一款带给他感动的游戏。中国有句俗语“酒香不怕巷子深”，但是在今天，我们不得不承认，这并不是一句黄金定律。他并不能适用于所有的地方。恰恰相反，在这样一个快节奏时代，只有成功的推广宣传、市场营销，才能让一款产品迅速倾占市场。这样的例子我们见得太多，361度的异军突起，各个传统行业近年来都有一批批黑马猛然进入人们的视野，然后就是大街小巷无不见其踪影，深入渗透了人们的生活。

  对于网游产品，成功的推广宣传，也就意味着打开了成功的第一道门槛。



服务：

  我前面说过，网游产品不同于单机游戏，卖的是服务。一款有品质的游戏，又进行了很好的推广。这就相当于打好了地基。但是只有地基还不行，人们不会选择住在不能遮风挡雨的地基上。换一句话说，你打了一个豪华别墅的地基，但并没有在上面进行建筑。那么即使再烂的茅草屋，人们也会毫无疑问的去选择茅草屋，起码它能够遮风挡雨，舒适性也远远高于豪华别墅的地基。

  所以，品质和推广是为了第一次吸引玩家的眼球，至少让玩家愿意花一些时间定睛在你的产品上。而你愿意花精力、花心思在这个豪华别墅的地基上建造出能够抵御暴风骤雨的骨架，才能给玩家一种家的感觉。有家的感觉，玩家就愿意常常回家。那么整个游戏就会有生气、有互动，有文化。因为一款网游的灵魂归根结底在于人，玩家在虚拟的世界中，表达自己真实的感情，于是游戏里有了交流、有了情感、有了玩家创造出属于他们的文化。

  可以说，在这几要素里，服务占到了最重的比率。



后续开发：

  话又说回来，网游虽然不同于传统的电子游戏，但它终归还是游戏。是游戏，就要有让玩家找到游戏的乐趣。但是一款游戏要考虑的是持续发展，不能像单机游戏那样，游戏结局了，玩家的追求没了。网游要持续运营，就必须不断给玩家新的追求。那就要靠不断的更新版本，来提供给玩家新的新鲜感与追求。我看过许多这类的玩家，一款游戏数月没有新内容更新，但一旦有更新，这类玩家就又会再次回到游戏。



其实，一款网络游戏就像一个虚拟世界，这里会汇集不同追求、不同类型的人。有的人会因为喜欢这样一款游戏一直留在游戏里，有的人就会因为新的版本再次回到游戏里，有的人会因为朋友回忆等等选择留下，运营方怎样满足不同类型、不同玩家的需求，才能稳定每一类的玩家留在游戏里，是需要用心去思考的。因为一款网游要盈利，首先要有消费群，如果连玩家都不愿留在游戏里，你的服务卖给谁呢？



  所以，对于中国许多的游戏企业，放下浮躁、放下利欲熏心的态度，想一想玩家到底需要什么，中国网游产业到底需要什么，你们提供给了些什么，你在为中国网游产业的明天抒写什么，才是生存之道。否则，只能被市场无情的淘汰。

                                                                                  来源http://blog.sina.com.cn/zhangzijian

lf1313

啊！这大概就是GL说的在策划版大谈市场的人吧。。。

80后小小白较受

这个啊，这个不是我现在所能理解的东西了。。。

6377

我的地板我来占

shine_小建

以前很少写关于游戏的相关文章，所以，这第一次尝试着写，不足之处，在所难免，请见谅。

这篇写的比较散，以后会更针对性的尝试写一些东西的。

不圆

还以为是zhuangzijian

mobilecola

我今天只是路过的，顺便码字。
好，现在先让我们来看LZ的标题——一款网游在市场中成功的因素及国内网游企业
首先看到这个标题以及文字，我就在想，LZ会用怎样简洁和华丽的文字用这区区一楼的字就可以说出标题的内容
后来看完全文，发现只是说了一些关键字而已。
就游戏成功的因素大体上来讲，时机也是非常重要的。再加上运营手段（比如某就是收购一切有机会与WOW抗衡的
游戏）以及等等一系列的方式。
即便就拿产品来说。你说产品。 产品怎样才算是好？怎样才是你那所谓的玩家可以看到你有没有真正用心去做的
游戏？怎样才能去创新？创新又是什么？什么又算作是创新？
就好像只是说了几个词，再加上一堆不冷不热的话。
想做好游戏的人，首要的问题是什么？热情？什么有追求新？有创新性？有责任？
都不是！  是要有温饱！！温饱啊温饱！
算了。。。伤心了。。。就写这些

mobilecola

你可以写一些文，用来被喷，也可以找人交流，互相喷。用来增加自己思维的严谨程度以及寻找自己的逻辑错误
但是写出一些喷都不想喷的文。。。就有点无太大意义了
当然，你从这其中能收获什么，我自是不知道的。
不过既然你重视你自己所做的那主页，就再继续好好做一做。
把那被扭曲拉伸变形的图片画下，图片风格统一下（外面弄个UI都成），做的有心意或者是能体现出来点什么。
现在那东西做的就好像是一个人随便做的，哪能看出来你用心了？ 但是你真的没用心么？
这跟做网游有什么区别。

mobilecola

既然你喜欢细节决定成败。那么你的细节做好了么？
进入主页之后 光按enter可以进去么？ 那你写那英文做什么？那英文用英文合适么用白色字体放在左上合适么？
没有UI的白色框配着绿色背景好看么？白色中间的那个什么听夏天的故事什么四季音符，放在那和谐么？
自动播放的幻灯片会让多少图片失真？ 幻灯片右面的那个心情日志那类的东西够不够直观，连格式都舒服么？
下面的ICON是自己放上去的吧。那几个ICON和整体风格相符么？寓意？如何设定的？

不光只是细节决定成败，把握全局也很重要。这就是为什么要有制定方向的人，不光是策划，管理抑或着是政治
而就现在，不管是细节抑或着是全局。你。做好了吗？

zhyjust01

台湾老板说：做生意最重要的是运营。    于是台湾老板成功了.......

大陆老板一看台湾老板成功了，于是也模仿着做，大陆老板失败了..........

台湾工厂都有美日技术支持，而大陆只有小作坊.............人家是产品质量都差不多，非要运营....我们是产品都不过关就来欺骗群众了.....