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搜狐畅游大作《鹿鼎记》马上就要闪亮登场了，自己玩过两款Q版游戏，一款《梦幻西游》一款《春秋Q传》。说来惭愧，因为没钱嘛，梦幻玩到10级就没再玩下去了，春秋嘛，玩了一个小时就把电脑给卖了。所以，下面写的内容肯定会错误百出，灌盐水、扔板砖都成，就是别把我胃灌炸了，别把我拍死就行了！
《鹿鼎记》和《梦幻西游》及《春秋Q传》研发与运营的个人评析
一、 研发阶段
1.1游戏背景
搜狐新作《鹿鼎记》被评为“2009年最受期待的网游”，充分体现了搜狐游戏在玩家心目中的地位，也证实了Q版网游市场的发展势头依然看好。在国内Q版网游市场，居于前列的当属网易当家力作《梦幻西游》和金山主打《春秋Q传》。腾讯以它强大的社区优势，也在大举抢占休闲游戏市场。伴随着中国互联网业务的进一步成熟，及国家对文化技术产业的大力扶植，将会有更多互联网公司加入到网络游戏的研发运营中来，市场竞争会将是更加激烈，研发和运营成本也会更高，而市场的赢利的能力也必会受到巨大挑战。在此，我就以《梦幻西游》和《春秋Q传》与《鹿鼎记》进行一下个人评析，论证粗陋，万望指点。
游戏创意的目的是为了让玩家在游戏中找到归属感和满足感，体现的是一种文化的认同。而游戏背景又是玩家了解一款游戏的第一步。欧美韩日网游再怎么改版，再怎么把游戏体验往中国文化上扯，也扯不到面上。所以，一款游戏能否运营成功，游戏背景文化的设计，是游戏研发阶段最重要部分。从游戏背景上分析，本土化是三款游戏的主打牌。中国有着五千年的文明史，在漫漫文化长河中有着数不尽的历史故事和神话传说。这为现代电子游戏的创意提供了取之不尽的背景设计源泉。
《梦幻西游》取材于中国古典四大名著之一的《西游记》。吴承恩的《西游记》将唐初高僧玄奘法师从长安西行，踏过万水千山，一路苦心求索，历时数载终于到达天竺，求得佛学经典的故事和上古神话传说相与结合，创造性的塑造了唐僧师徒四人远赴西天取经的的话本小说。《西游记》本就家喻户晓，再加上央视版《西游记》电视剧的年年重播。以《西游记》为原型设计的星爷巅峰作《大话西游》，又给世人带来了一个敢爱敢恨的全新搞笑的齐天大圣。网易以《西游记》为背景蓝本，以齐天大圣和紫霞仙子的凄美爱情故事为始笔，可以说是用功独到的。有了强大的文化基础，《梦幻西游》焉有不火之理。
金山公司斥资过亿，多番跳票，由二百多位工程师历时三年研发的《春秋Q传》，也曾被评为“2007年最受期待的网游”。《春秋Q传》取材于孔子著述的《春秋》。孔子在中国历史中的地位，可以说是不言而喻，而春秋战国时期又是四方诸国相互征伐最为惨烈的一个历史断面。在诸国征战的历史大背景下，以孔子家藏的屠龙宝刀为起点，引领玩家走进昔年春秋。中国自古就有“乱世出英雄”的奋斗格言，而春秋战国时代又是人才辈出，对急于寻求生活解脱，希望在虚拟世界里找到成就感的现代人是一个值得大书特写的一个的历史片段。《春秋Q传》的设计理念，很是吃透了玩家心思的。
在国内的游戏市场以金庸武侠作品为背景内容的游戏不胜枚举，而其中运营最好的当属搜狐游戏。搜狐擅长借鉴其他优秀游戏公司的研发和运营经验，善于将游戏元素和玩家体验结合起来。在成功运营《天龙八部》之后，又推出了新年大作《鹿鼎记》。《鹿鼎记》是金大侠的封山之作。金大侠以其十四部巨著影响着80后对于现代文学和宋元史学的认知。在《鹿鼎记》中，金大侠大改侠义文风，以市井言语塑造了一个游走于江湖和朝堂之间的马屁大王韦小宝这样一个人物。在金庸笔下，韦小宝既是一个奸滑好色之徒，也有急人之困，舍身为人的侠义心胸；既做着朋友的朋友，又当着敌人的敌人。少小年纪就做了天地会的香主，是康熙面前的红人，还是七个美貌女子的夫君。韦小宝机缘巧合认识茅十八，后随他北上京城，又误打误撞进宫当了假太监，尔后又与康熙比武打架，自此引出了一个个令人神往的故事。在金庸笔下，韦小宝的生活以辅佐康熙帝平定四方为主线，以在江湖之间与天地会共存亡为辅线。在主线作为上，韦小宝辅佐康熙除鳌拜、平三藩、收台湾、抗沙俄。在辅线行为中助义兄、入盟会、救沐家、废神龙、济义士。韦小宝的所有作为，看来都是那么荒诞，但又都那么令人深信。所以，韦小宝这个角色的塑造，完全对了青年人味口。试想，谁不想能在很小很小的年纪就经历这么多精彩生活，居位公爵，有花不完的票子，有享不尽的艳福。于朝堂之上，拍马于人又受人拍马，于江湖之中，敬畏于人又受人敬畏。既得神仙之逍遥，亦复鬼寐之愁苦。韦小宝永远都是一个矛盾的共同体。反来试想，现实生活的哪一个人不是矛盾的共同体呢。现代人的社会压力越来越大，寻找生活解脱的一个重要方式就是上网玩游戏，而且是玩那些在现实生活中难以实现，但却很能体现自我满足感的网游。这也正是《鹿鼎记》的设计根源。韦小宝的人生经历，实际体验的最好方式就是拍电视扮演韦小宝，可幸运的也就是陈小春、张卫健、黄晓明等几个人，大多数人都成了一个看客。人的好奇心让人产生不满足感，越是不满足越是想去体验。搜狐游戏就是完全了解了玩家的游戏偏好，设计了卡通风格的网游《鹿鼎记》。所以说，以韦小宝为人物形象设计《鹿鼎记》，很是有现代感和期望值，当现代人闹心于房子、票子、车子时，虚拟世界的轻松人生就太有吸引力了。金大侠的名著加上港版和央视版电视剧的渲染，相信所有80后都会对韦小宝荒诞奇的人生经历向往神驰的。搜狐畅游遴选《鹿鼎记》作为新年度大作的背景脚本，以韦小宝作为游戏接引人，果真高明。
1.2游戏场景
游戏背景是游戏走进玩家心理的第一步。玩家认同了某一款游戏的背景文化，并且申请了免费游戏帐号之后，能不能为玩家提供完美的游戏体验，能不能为玩家带来愉悦的视听享受，能不能让玩家顺畅的交流思想，能不能真真正正的留下玩家，令玩家获得超出现实的满足感，这些就是游戏美工和视音频特效师努力的方向了。
三款游戏都强调了炫丽场景的制作，炫丽的游戏场景就如人的衣裳。任谁都喜欢与衣着干净大方，风度偏偏的人交往，谁也不会去喜欢与一个衣着邋遢，满口污言垢语的人打交道。Q版游戏吸引玩家的最大特点就是其人物的卡通搞怪和场景的靓丽清新。作为Q版网游鼻祖的《梦幻西游》，在设计初期就将清新亮丽的2D画面贴图做为游戏美工的工作标准。在《梦幻西游》中各个场景的游戏贴图都有着独特的设计风格。《西游记》电视剧在人物服装道具方面及社会环境的设计，为网易提供了极有价值的设计参考。所以，你在游戏中可以见到云雾缭绕的天宫，繁华阜胜的人间，阴森诡异的地府。你可以以一个卡通帐号遍游电视剧中的一切，与其羡慕六小龄童，不如自己去做孙悟空。这也就是成就网易的一个重要原因。网易的2D画面全部由美工手绘完成，将场景色彩搭配和建筑布局相合为一，将游戏画面的视觉冲击力发挥到了极致。在网易美工制作下，十二门派的每一个人物角色都那么鲜活可爱。在《梦幻西游》的世界里，有英气神勇的天兵天将，娇小可爱的骨灵精，憨态可掬的虎头怪，还有多得数不清的游戏道具，每样物件都散发着撩人的活泼和灵动气息。圆润的Q版人物加上或卡通或写实的建筑场景，在完整地色彩配饰下，《梦幻西游》就像新生的竹笋，将单调晦暗的《传奇》远远抛下。
07的上线的《春秋Q传》，场景设计就有点欠缺了。在《春秋Q传》中，人物3D建模还可以，可是采用2D游戏贴图反复复制场景的方法用于Q版游戏上就有点失策了。金山公司为降低其游戏包大小，采用人物3D建模，场景2D贴图的2.5D设计模式。这虽是降低了游戏负载，可也带来了场景单调的弊病。《春秋Q传》上线的时候，我在唐山，我和我们宿舍的几个哥们儿一同玩《天龙八部》，我看到网吧客户端的开机宣传页上，看到《春秋Q传》的公测广告，在广告语“2007年最受期待网游”的诱惑下，也申请了一个入住帐号，还怂恿我的舍友一起玩，亏得他们没和我一起玩，不然的话，我肯定会被他们骂死的。《春秋Q传》的游戏画面实在难以让人恭维。在游戏中人物很大可场景很小，新手地图中全是NPC，都没有人物自由活动的空间，场景色彩与广告宣传大相径庭。 新手村是玩家虚拟生活的第一阵地，能不能留下玩家就看新手村的设计好坏了，而金山公司呢，一谓压缩其文件包，文件是小了，可真彩色却消失了。现在的玩家，游戏选择性越来越大，没人会只因你的广告而买单。现在网吧的机器配置都能流畅的实现大场景的画面显示。所以，再进行小场景制作，就有些不合时宜了。
搜狐《鹿鼎记》离公测还有一段路要走，但从《鹿鼎记》官网上的手绘场景来看，搜狐美工很是厉害，既借鉴了《梦幻西游》的场景设计风格又把电视剧角色的色彩配比加入到网游中。优秀的场景手绘可以为3D建模和2D贴图设计提供最佳的设计参考。从《天龙八部》的人物和场景设计来看，搜狐对于场景元素的挖掘是很有深度的。我希望的《鹿鼎记》不要落入是Q版游戏就必须要把场景压缩的怪圈。吸引女性玩家是Q版网游生存的重要条件。而青春靓丽的画面场景是女性玩家最为喜爱的。就如《劲舞团》一样，简单的游戏玩法、漂亮的衣服，让玩家天天体验有如迪厅的轻松畅快。完美的身材、华丽的服装、震撼的低音，再加上来自网线那头的陌生情话，成就了《劲舞团》极高的市场占有率。所以说，一款游戏就如像一座大厦，外表华丽宏伟，内里布局恰当才会让入住的人员商户感到幸福。《春秋Q传》由于没有达到玩家期望，一步步走向败落。现今，玩家给予《鹿鼎记》的期望更加高，这对于搜狐是巨大的生存压力。因此，搜狐必须要吸取《春秋Q传》的失败经验，以《梦幻西游》为设计蓝本，把场景打造的清新明丽，把人物设计地活泼可爱，让玩家真正置身于搜狐的游戏世界。
1.3视音频特效
游戏从技术上说，是声图文的多媒体综汇。但从心理学来看，游戏就是玩家在虚拟时空的独特生存体验。背景音乐的加入，给玩家一个全方位的视听享受，游戏体验才会更加的真实。Q版网游讲求的是休闲体验，所以，游戏中的视听元素力求清丽婉转。《梦幻西游》作为中国早期自主原创网游的代表，有很多地方都值得《鹿鼎记》分析借鉴。网易在《梦幻西游》的视音频特效处理初期就强调采用卡通片的制作模式。在这个模式思想的指引下，《梦幻西游》的视音频特效精美绝伦。仙界背景音乐的缈远悠长，在游云的浮动下，显得那么神秘和宁静，在这样的音效场景下，玩家想不忘掉现实的繁杂琐事都不成；阴世中背景音乐的悲苦凄楚，让人不寒而栗，毛骨耸然。在游戏中设计的各种门派技能特效制作更显出网易做为中国网游领军人物的超强实力，每一个技能都和它的美丽名字一样，炫丽而清新。震撼的音乐背景和慑人心魄的特效场景，让你甘心拜服于梦幻的魔爪之下。
《春秋Q传》可以说是《鹿鼎记》的反面教材。当年，它得到的市场关注度不亚于现在玩家对于《鹿鼎记》的期待。都说期望越大失望越大。金山的大铺面宣传未能改变《春秋Q传》的人气颓势，它渐渐从玩家的眼边走过。在我进入《春秋Q传》游戏之后，我就感觉它不会创造太高的玩家人气。因为它几乎没有视频特效，新手村的NPC都是那么单单调调呆呆傻傻地站着，圣人没的圣人的特质，闲人没有闲人的洒脱。背景音效倒是清新动听，但是杀怪行走的声音处理就略有失差了。不能满足玩家的视听享受这也是《春秋Q传》衰落的一个原因。
《鹿鼎记》展现的清初的社会现实。这就要求背景音乐在设计时，充分体现历史断面的真实性，它的视音频特效设计就有了局限性了。但在小局部，还是可以加入多种音乐附合的。就如电视剧中在情节高潮阶段的情感音乐。我们可以在“丽春院”中加入靡靡之音，在朝堂上加入威严之气，在天下会中融入侠义之声，于神龙岛上汇入雄黄恐怖之形。给每个视频场景融入独特的社会信息，将金庸大侠墨迹染于宏大的江湖。所以，《鹿鼎记》视音频的设计核心在于挖掘原著中的画外音和各个版本电视剧的图像参考。相信搜狐的特效师，定会将一份将《鹿鼎记》打造成09年最辉煌的视听盛宴。
1.4系统设计
《梦幻西游》采用回合制战斗模式。虽是少了即时战斗的刺激，但回合制符合Q版网游的生命色彩，更容易得到女性玩家的偏爱。在语音系统里，网易率先加入可爱表情，同时多个语聊频道的开辟，使玩家能够顺畅表达思想。聊天在玩家游戏中占有最重要的地位。网易率先将语聊和交易系统细分化，为玩家提供了便利的游戏通道。在《梦幻西游》中最令人称道的就是它的完整任务系统，数之不尽的情景任务，押镖、跑环、跑商等循环任务系统和每天不同的任务体验，让玩家天天都有事可做，天天都有新鲜感。师徒和结婚系统也是由网易首创。后期又加入了法宝和坐骑系统和自动寻路的功能，服务器的随时更新和任务内容的时时改进，将网易轻松的游戏特色展示地更加明显。游戏世界和现实世界除了背景环境不一样之外，其他都是相通的。所以，游戏中也要讲友好度，也要为玩家设定好友和仇敌，这样游戏才够完整。网易的任务系统设计对后来的游戏研发产生巨大的影响。
《春秋Q传》也是依照着《梦幻西游》的设计模式而进行的。在《春秋Q传》里把网易单独的回合制升级为回合和即时战相结合，增加了游戏过程中的选择性，当玩家心情烦躁时，可以采用即时战斗形式PK来发泄胸中郁结之气，过度劳累时又可以利用回合制自动打怪。《春秋Q传》的任务系统设计的非常有见地。主线任务和世界任务把春秋战国时期的诸国争战和法墨儒百家争鸣通过一个个连环多变的任务情景完全展现给玩家，任务系统设计的目的就是通过与NPC的任务对话完成任务，进而更深地了解游戏。实现游戏乐趣。在《春秋Q传》中以孔子为主线人物，有着一条完整的游戏任务链。就如拍电视剧一样，随着玩家级数的发展，情节一步步深入。《春秋Q传》的语聊交易系统和《梦幻西游》基本相似。都是全心全意为玩家服务。《春秋Q传》的好友系统和技能系统，就不如梦幻叫得响了。由于Q版网游的设计局限和金山对游戏包的压缩，好友和技能系统几乎是照搬了梦幻模式。元神系统是金山的新创意，卡片似的元神就像玩家的宠物宝宝一样，一路跟随玩家走完游戏人生。金山《春秋Q传》是在网易基础上对游戏元素的再开发，它的系统设计对于《鹿鼎记》还是有一定的借鉴意义的。
《鹿鼎记》能不能成为Q版网游的后起之秀，还有待时间的检验。中国自主网游体系的健全为《鹿鼎记》的角色任务系统设计提供了良好的设计模版，但也容易使《鹿鼎记》陷入重复和抄袭的怪圈。所以，搜狐必须在着力分析网易、腾讯等Q版网游名企的任务系统设计基础上，不断在完善原有创意并加入自己的游戏特色。将熟识感和新鲜感一并带给玩家。我认为，搜狐应该在交易的安全性的语聊的顺畅性下一些工夫。顺畅的游戏交流环境是不可或缺的，如果玩家在进行《鹿鼎记》游戏时还需要用QQ进行思想交流的话，那就是大煞风景了。在《梦幻西游》中，很多玩家不得不以加入诸如某某QQ群等方式进行组队升级或交易。这无疑降低了玩家的游戏期望，所以，搜狐要力图开辟覆盖各种情境的语聊频道，最好是在游戏中建立语音视频接口，使玩家能够不再利用第三方软件进行思想沟通。这虽会增加游戏软件包的大小，在网吧机器配置大幅提高的今天，完成完美的系统构建比降低游戏负载更受欢迎。任务系统可以学习《春秋Q传》，以韦小宝的生活经历为主线任务链。以康熙陈近南等为辅线任务链，形成网状的任务系统，同时把结点处的任务属性设定为非线性任务，增加游戏的复杂度和曲折性。NPC对话语言力求风趣搞笑。纠正玩家做任务就是为获经验的心理，真正把搜狐快乐游戏的设计理念融于每一个游戏任务中。因为《鹿鼎记》展现的是清初的社会现状，带有神话和玄幻色彩的场景情节就不能大量出现了，我们可以挖掘在烟花扬州和云南昆明的社会风俗，把中国的乡土文化加入到游戏中，加入民族服饰和民族小吃等特色菜，使《鹿鼎记》这道菜肥而不腻，精而无缺。
二、运营阶段
网易的《梦幻西游》是中国自主研发运营网游产品的代表，运营近五年来，依然风头不减。《梦幻西游》是中国第一款最高在线人数过百万的网游产品，多年雄踞在线人数榜首。据官网最新的资料显示，其最高在线人数达212万，虽有一机多号的现象，但足以证明《梦幻西游》的运营成功。《梦幻西游》运营占了很大的时间优势，在04年时候，中国网游市场还不成熟，网游产品也相对较少，而网易的本土原创产品推出，打破了韩国网游的垄断地位，燃起了国人的游戏期望，所以，玩家全部都投身到网易的游戏世界中来，撩人的背景描述、炫丽的画面场景、Q味十足的人物角色、完整的任务系统及精密的门派克制，使得梦幻的玩家群如滚雪球一般越滚越大。服务器的定时更新维护也使得网易城堡的护城河越挖越深。在《梦幻西游》运营前期，网易投入了大量资金进行线上和线下宣传。从地面宣传来看，在唐山的网吧中现在还可以见到《梦幻西游》的早期宣传贴画。网易深入分析了各地的网吧机型配置，先是在一、二线城市打开《梦幻西游》的玩家通道，占领市场后，三线城市和乡村网吧及个人家庭电脑都进行了新一轮更新，网易市场开拓人员就又遍走各地，把《梦幻西游》的触角延长到祖国各个角落。网易游戏的负载也不是很大，使得二三线的玩家群体更加稳定。遍布城乡的广告宣传增加了《梦幻西游》的爆光率，玩家亲身感受美妙的游戏世界确定了《梦幻西游》在玩家心目中的地位。所以说，游戏运营就像种田耕地一样，选择优质良种并经心耕种才会有大丰收。随时的游戏更新，满足玩家日益增长的游戏期望，这是《梦幻西游》成功运营五年来的最重要的经验，也是搜狐最有价值的运营参考。
金山公司的《春秋Q传》由于没有达到玩家的游戏期望，在众多网游产品的打压下，最终被国内玩家大为抛弃，走向末落。虽是它积极打入东南亚市场，但在网游市场一步步走向成熟的大背景下，它的生存能力也继续会大受挑战。从其官网来看，服务器的增开并没有带来玩家的增多，反倒是增加了它的运营成本。在《春秋Q传》的运营前期，它的市场地位是很好的，起先它的在线人数超过了同期上线的网易《天下贰》，这说明，它的广告宣传还是很到位的。我记得07年夏天，甄子丹主演的《导火线》激情上映，《春秋Q传》是它的媒体合作伙伴，两者各借优势，均火了一把。《春秋Q传》倚着金山上市的高涨呼声在互联网媒体上频频爆光，地面宣传也同步跟进，海报招贴画和各种小挂饰点缀在网吧的各个角落。强大的广告宣传加剧了玩家的企盼，《春秋Q传》上线后，玩家众多。后来运营渐渐败落下来，追究原因还是放在它的设计内容上没有太大出新，视音频特效没能达到玩家期望。这个教训值得搜狐人吸取。
内测已过半年的《鹿鼎记》，正慢慢揭开它的神秘面纱。我敢肯定，不久之后，网游市场会掀起一股大玩《鹿鼎记》的狂潮。从搜狐对于《天龙八部》的成功运营来看，搜狐游戏绝对有能力运营好《鹿鼎记》。对于《鹿鼎记》的线上宣传，搜狐要利用好自己做为网站门户的宣传优势，把广告做足做透，利用硅谷动力评测出的“2009年最受期待网游”的大牌渲染游戏期望，从气势上聚拢玩家目光。同时，线下地面宣传迅速跟进，学习网易和巨人，抢占网吧这个游戏主阵地。加大二三线城市的广告覆盖面，把搜狐创造快乐游戏的理念贯彻到各个网吧经营人的头脑中。再与网吧经营者合作，学习巨人的网吧包机和经营者分红方式，利作网吧经营者为搜狐做最贴近玩家的广告宣传。打好广告仗之后，加强内功修为。增加游戏服务器数量，建立专人负责的服务器更新维护体制。加强游戏过程中游戏管理员（GM）的培训。使他们真正了解《鹿鼎记》的运营机制和效用形式，确保玩家在游戏过程中不出现丢号丢装备，无故少经验等闹心问题。GM要紧随游戏进程，积极发现游戏过程的缺陷并密切关注游戏中的虚拟贷币的生产发行状况，谨防通贷膨胀。游戏策划和游戏美工人员着力发挥创造力，深入解决游戏运营过程中的新问题。紧随时代脉博，为《鹿鼎记》加入更多更新的游戏元素，使《鹿鼎记》永保青春活力。对于官网设计和维护人员来说，完善官网做为游戏指导和论坛交流的社区功能，使玩家能在官网上查找到自己需要的游戏信息，并把付费接口设计地安全顺畅。相信在搜狐游戏全体员工的努力下，在成功运营《天龙八部》的经验借鉴下，《鹿鼎记》的运营团队定会齐心协力将其打造成2009年以至更长时间的Q版网游巨献。
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发表于 2009-9-24 14:29:00
