业界参考:网络游戏与媒体合作走向双赢

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作者：张书乐
　　
　　目前中国网络游戏产业的兴旺引来了愈来愈多的竞争者进入市场。可同时，按普遍规律，随着市场向成熟化发展，用户数量的增加将趋于缓慢，而公司的团队规模和资金预算却会进一步增长。同时，在线游戏市场还未完全成型。这些因素融合在一起，很容易预见到许多公司将被市场淘汰，而整个行业也有可能重新洗牌。“蛋糕被分得越来越小，食客却越来越多”，要想让自己能够在激烈的竞争中生存下去，不少厂商可谓费尽了心机。而在不少厂商的下一步行动规划中，一个十分重要的内容正是——开发利用传媒的丰富资源，努力扩展新的载体和平台。
　　
　　传统传播学观念中界定，以报纸、杂志为代表的纸媒主要功能为传播手段，其开放性、灵活性远比网站的新闻功能为低。这一点现在看来已经有些不合时宜。时下，电视、报纸、杂志等媒体除了一贯的喉舌功能外，同其他产业如旅游、影视、电讯业都开展了大规模的合作，并取得了理想的经济效益，有些甚至超过了媒体的广告收入。而面对游戏产业的巨大诱惑，以往因为宣传口径的限制，以及游戏作为高科技产业的巨大风险性，让他们不敢或无法涉足。而随着网络游戏的兴起，似乎运营的风险性降到了最低，且成为国家鼓励项目。面对“第四媒体”网站在同游戏产业的合作中，获得巨大利益分成，甚至自主独立研发网络游戏，直接充当游戏运营商角色的时候，传统媒体对加入这一新兴产业的欲望和信心同步加剧。在这种双方都有需求的情况下，媒体和游戏产业的联手也就顺理成章了。
　　
　　媒体具有游戏厂商所不具备的广泛而忠实的受众、消费群体。在现行体制下，还具备无与伦比的公信力，这都是游戏厂商所追求且无法获得的资源。而游戏产业强劲的发展势头和巨大的发展潜力，对于市场已经相对饱和的传媒业来说，无疑是一个绝佳的第二战场。在利益驱动下，未来的游戏和媒体将更加密不可分，其发展趋势可以大体分为以下三种：
　　
　　第一，联合运营模式和经验的推广。据笔者了解，目前湖南两家报业集团和网络游戏的联合已经取得了可观的经济效益，这无疑将成为传统媒体涉足游戏产业一个很好的通道。借助媒体的宣传能力，游戏厂商能获得比以前更大的市场受众群体，而同时，传统媒体自身又扮演了利益既得者得角色，也会使他们在开拓游戏市场方面更加尽心尽力。未来这种联合运营甚至传统媒体独立开发运营游戏的方式，将会成为二者合作的主要形式。
　　
　　第二，游戏节目通过电视数字化宽带网络推出点播服务。在清屏令下达到《电子竞技世界》复播不到半月的时间内，有消息传出，电视媒体已经开始着手进行网络视频服务的可行性论证。依托即将在１０年内完成的全国电视数字化宽带网络，视讯宽带服务将成为可能。通过数字电视接受机顶盒，电视媒体将会推出视频点播服务（当然目前的消息称将是付费的）。而游戏节目将能依托这种形式再一次走入寻常百姓家中，并且是全天２４小时播出。在一个省级电视台朋友提供的信息中可以获知，此类网络视频服务中，他们将计划提供最新游戏画面、ＩＴ业界最新动态的游戏业界动态。特别值得注意的一点就是因为没有相关条文限制（也不在广电总局清屏令之列），此类节目将能在尺度商较电视游戏节目有更大突破……而因为此次清屏令，网络视频服务的推出的日程表可能会大大提前，在已经建成电视数字化宽带网络的地区试点。这将是两大产业合作的有力补充。
　　
　　第三，原有宣传方式的普及和提升。对于传统媒体而言，与其他行业包括“第四媒体”网站的最大优势就在于其独特而有效的传播渠道，因此未来的发展中，原有的宣传推广方式不但不会弱化，反而会加强，并有越来越多的新手段问世。
　　
出处：中华新闻报