社交游戏已成为增强网站粘性的第一利器

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当前，基于社交网站(SNS)发展起来的各类社交游戏(Social Game)已经成为国内外最热门的游戏应用。无论是在国内还是海外，基于网络社区的社交游戏都受到了广泛的欢迎，社交游戏已经成为全球最热门的游戏类型之一。

开心网们何以成功
在激烈的市场竞争环境下，2008年4月份才推出的开心网只花了3个月的时间就扫荡了中国的白领市场。2009年上半年，开心网已经稳居中国社交网站流量前三名，其迅猛的发展速度不能不说是一种奇迹。不少人认为开心网依靠社交游戏的崛起是剑走偏锋，以Facebook为代表的大多数社交网站都是先建立人际关系网络，然后再在人际关系网络上发展常规SNS的线路。而开心网则是从娱乐类应用入手发展人际关系网络，在发展初期开心网并不重视促进其用户人际关系的建设，而是重视用户对于娱乐类应用的体验，不能不让人感觉到意外。也正是因为这一点，以开心网为代表的社交网站的发展模式一开始受到了不少业内人士的诟病，甚至有一些专家认为国内社交网站如需持续发展，继续依赖于不断开发的娱乐化的应用会非常的困难，不过笔者倒是认为开心网无疑是很成功的，迅速扩张的庞大用户群已经是铁铮铮的事实，毕竟东西方文化不一样，它很好的利用了这一点，开心网能够迅速崛起，本身就是一个奇迹。

根据游戏历史运营经验，游戏营销最为有效的方式往往就是口口相传或者朋友推荐。有调研数据显示：将近60%的用户获知新游戏的最主要渠道就是“朋友推荐”，用户会天然的对朋友在玩的游戏感兴趣进而去尝试，其次是游戏平台之上的玩家之间都是熟人。游戏玩家在游戏中一个很重要的乐趣就是和认识的朋友玩游戏。各类社交网站的用户这所以会乐此不彼的通过“争车位”去朋友停车位上停车，通过“朋友买卖”去把老板买来当奴隶，通过“买房子”去同事的花园里偷菜，原因绝对不仅仅是因为他们可以通过停车赚到更多的钱从而可以买更高级的虚拟轿车，或者是通过买卖朋友来赚取都不知道怎么花的钱。

更主要的原因用户通过在社交游戏中的简单操作可以和他们的朋友进行互动，是一种朋友之间沟通的方式。现在网民已经遍布社会各个阶层，人际关系极度发达，但是要维系这些关系却很困难，而社交网站则给用户提供了完全不同于电话、邮件以及MSN的沟通方式，这种沟通方式首先是富含趣味的，他不像传统的沟通方式那样是通过单薄的文字或者语音。其次这种沟通方式并不是实时互动的，因为无论是“争车位”还是“朋友买卖”都不要求参与双方同时在线，这也避免了一些联系不是很紧密的朋友之间直接沟通时可能会面临三分钟后即无话可说的尴尬。

说到这里，其实社交游戏这种新型的应用模式对于社交网站的核心作用也已经出来了，社交游戏已经成为SNS社区为用户提供的一种强有力的维持人际关系的工具。或者说，用户在玩社交游戏的一个很重要的潜在目的还是增进友谊，维系日益扩大的人际关系。

社交游戏大大增强网站粘性
其实在社交网站吸引了第一批用户之后，社交游戏直接起到了增强用户粘性的作用。以开心网为例可以看出，现在其已经尝试通过在游戏中植入广告来盈利。为什么这些看起来很简单的“争车位”、“朋友买卖”游戏放到了开心网上会如此受欢迎？如果将社交网站看成一个游戏发行渠道的话，可以发现的两大优势：第一大优势，可以通过多种渠道让用户接触到这些社交游戏，并不依赖于传统的强行推出的广告位来宣传游戏，而是通过好友动态、张贴版、新闻资讯和其他渠道让好友之间共享游戏。

社交游戏的未来
互联网的发展绝对不是模式化的定论，目前从市场运营思路方面已经出现了两大阵营：保守的和开放的。保守的以开心网这样的SNS为代表，他们自己做SNS，自己做社交游戏，好处是网站整体风格浑然一体，运营起来也是集团化作战；开放的以UCenter Home、校内这些为代表，他们专注做一个SNS平台，提供开放的接口，把大量的社交游戏开发工作交给第三方，自己也专注于SNS本身的运营，好处是可以迅速集中大量的游戏，坏处是这些社交游戏风格不会很统一、良莠不齐。据统计，目前至少有13万以上独立网站（社区）采用UCenter Home 核心技术而建立SNS，各类社交游戏已经遍布国内各类主流网络社区，其具有日志、相册、群组、迷你博客、应用等SNS标准模块，是中国最知名的SNS软件之一，也是国内用户量最大覆盖面最广的SNS软件。UCenter Home所建立的SNS应用体系模型以开放平台为依靠，已经成为中国互联网接受程度最高的SNS用户习惯标准之一。康盛创想(Comsenz)为UCenter Home提供了漫游(Manyou)开放平台，让数以万计的UCenter Home站点用户可以轻松体验各类主流的社交游戏，诸如开心农场、德克萨斯扑克、荣光医院、开心宝贝、好友买卖、停车位、百万富翁等等已经逐渐融入了主流社区网民的生活。校内的游戏目前也以成百上千计，并且还以飞快的速度增长。

开放的和保守的孰优孰略目前很难定论，不过可以肯定的是：越来越多有大量已有用户资源的IT巨头们都迅速投入到开放的SNS的阵营，目前已经基本上形成了类似于电信行的SP（SNS运营商）和CP（社区游戏提供商）的生物链，这些也给那些有钱开发没钱运营的网页游戏开发商提供了一个能够借助成熟的用户渠道发展的契机，除了新兴的休闲社交游戏以外，一些大家耳熟能详的老游戏也在走社交游戏的路子。笔者对棋牌游戏了解略多，发现老牌的游戏运营商已经开始把重要的精力放在向社交游戏迁移，以拓展其用户群，一些新兴的相当有创造性的游戏已经开始社交了，这其中也包含国内首家采用Silverlight技术的54竞技馆（www.54jjg.com），虽然目前它只包含一款网页斗地主游戏，不过其整体上给人耳目一新的感觉，据说正在实行其野心勃勃的新策划案，未来的发展相当值得关注。笔者相信，以中国人的传统智慧，在未来的世界游戏舞台上，中国造的游戏必然会迅速崛起，成为世界上最为可怕的力量。

参考：http://www.oursgarden.com/bbs/thread-199-1-1.html