游戏推广：组合拳打不出好游戏（转载）

spook222

当下越来越多的游戏公司开始打组合拳来进行游戏推广。无论是游戏跟风电影，还是网页游戏捆绑网络游戏，事实上无需多费口舌，很多国外的项目已经证明了“捆绑销售”从未有成功的例子。
　　 电影捆绑游戏，网页游戏捆绑网络游戏很难成功是因为，在不同的环境下，捆绑并非1+1=2这样显而易见的结果。在“隔行如隔山”的壁垒之下，想要两个不同产业链的产品同时出线，难度何止加倍？
　　 一些运营商会简单的认为，捆绑销售，可以出一份宣传的钱，去宣传两款，甚至是多款游戏。或者利用一款游戏、电影的成功，投入少量的宣传，利用他的余热再捞一笔。拥有这种想法，产品不能成功就是显而易见的了。
　　
　　 用户群的不同
　　
　　 看电影的人很少玩游戏，玩网络游戏的人很少玩网页游戏。用户群的不同，造成了高广告宣传费下的用户转换率极低的结果。试想，一个连网页游戏是什么都不知道的人，你去向他宣传，能愿意最终转化成付费用户的结果是多少？绝对不足万分之一，而且喜欢你某一款电影，网游的人，愿意离开原本介质去接受新内容的人又有多少，结果是不得而知。
　　
　　 组合拳不是靠忽悠
　　
　　 什么是组合拳？最起码是一种“级进式”的“密集”战略方法，可以把有效的资源最大密度的运用在商业推广上。用一句简单的话，就是好钢用在刀刃上。而捆绑销售，却是一种反其道而为之的假“组合拳”，看起来是左右开弓，实际上是花一份钱寻求两个结果。就如同做广告一样，你不可能在一个广告中，既卖洗衣粉，又卖安尔乐，哪怕他们都是一家“保洁”公司的，也不行。
　　 财大气粗，重金砸广告，是一定可以砸出一片虚假繁荣的，就如同当今房市，天天炒，日日宣，软文满天飞，油头天天换，它之所以成功的结果就是一个，告诉所有受众一个信息：“房价要涨，稳赚不赔”。所以他成功了！如果一个傻比公司在一个售房广告过后，还宣传坐便器要涨，想要靠着房价的余温去抄一把坐便器。我觉得是个人会有九个认为他脑子秀逗了。甚至他坐便器的广告最终会影响到他售房的公信力，导致他连房子都卖不好。
　　
　　 花钱买关系——中国特色下的又一难题
　　
　　 捆绑销售的又一个难题就是，关系不连续。这是一个拥有中国特色的问题，只要你肯花钱没有解决不了的问题，你肯花钱，农村户口可以买成城市户口，你肯花钱，火葬场可以给你开证明，让你土葬。你肯花钱，在中国几乎没有你做不成的事情。但是，一但你捆绑销售，你就要面临着多重审核的问题，电影方面的证书你齐全，版署有你的二舅姥爷表叔二大爷的外甥女，未必代表你网游这边的关系硬朗，证照齐全，遍地开花的结果，就是落地缴钱，不然，不用竞争对手搞你，几个经办处的得天天上你家问候你全家去。
　　
　　 特色
　　
　　 电影、网游、网页各具自己的特色，本就不相通的。想要一荣俱荣，确实是难能可贵，但是更多的时候我们所面临的是贪多嚼不烂的尴尬境地。付出了双倍的广告费用，却连一成的效果都收不到，附带产品不但没有做活，主打产品也被连累，这是绝对得不偿失的。
　　
　　 真正优秀的宣传是什么样的
　　
　　 1、找对目标用户 2、简单的把自己游戏的特色说出来。简单明了，别人买账就去看一看，不买账给一个人场。
　　 我觉得没有必要搞那么复杂去弄什么总监专访，捆绑销售，吹到天一样的软文，有些时候，实实在在更好做人，做游戏。

skyking

大家都想做一个很大，很大，很大的娱乐帝国了。。。。。

游戏，，

姚小谢

从微软开始，大家都发现了平台的好。

碧空

UP

快乐杰克

腾讯一定会在这个红海的同质化网游市场里挺很久，对于国内其他换皮山寨网游商（盛大巨人皆不在跨下）来说，一定都是杯具鸟~

lianglyj

哪个的调研报告.按你这么说,除了几家目前收益上9位数的公司外,就没成功的了..你认为什么叫成功?超越XXXX?还是养活300多号人的公司带动周边几万人得以生存?

快乐杰克

花钱买关系——中国特色下的又一难题，呵呵，这个老套的方式，用在网游推广里做主打，确实是是陪了夫人又折兵的好办法。

酱油

skyking: Re:游戏推广：组合拳打不出好游戏（转载）

大家都想做一个很大，很大，很大的娱乐帝国了。。。。。

游戏，，

大哥知道我现在项目的名字？？？