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网络小说和网络游戏分析报告
我最喜欢的网络小说《凡人修仙传》被百游收购，让我比较郁闷，
http://games.sina.com.cn/y/n/2010-03-18/1845383535.shtml
作为立志于将网络小说改编网络游戏的游戏从业者，对网络小说行业一直保持持续关注，现就网络小说和网络游戏的异同作一个概述。希望能找到有相同志向的同好。
两者的共同点：
1. 用户重合度高：网络小说的用户大部分在18-30岁这个年龄段，以白领、在校大学生为主，网络游戏亦然；这群用户需求旺盛，但是收入并不是很高。他们需要互动性、娱乐性很强的产品和服务，以满足自身的娱乐需求和充分表达自己、彰显个性。网络文学和网络游戏作为相对低廉的商品，成为他们的选择。
2. 运营模式相似：用广告和品牌吸引人气，免费和精彩的开头吸引用户，通过不断更新留住用户，从而引导用户使其养成消费惯性；用户相信朋友的推荐，口碑营销在网络小说和网络游戏行业都是重要的营销手段；
3. 理念一致：用户至上，产品按照用户的需求设计。用户有展现自我的个性需求，网络小说就以带入感为主打，网络游戏则是提供个性化时装等；用户有与人沟通的互动需求，网络小说就会提供相应的读者群和社区，网络游戏则是提供增加互动的功能（游戏内外皆然）；用户有超越他人或者自己的攀比需求，网络小说提供无比爽快的升级内容，网络游戏中的升级模式更是游戏的玩法核心；用户需要性和**，网络小说有一系列的擦边球作品，网络游戏也有很多类似的产品。
4. 创新永远是王道：封神流无限流成就了梦入神机和张恒；DNF和梦幻西游也让腾讯和网易成功。然而，创新越多，风险也越大；大量的创新游戏胎死腹中，更多的创新小说扑倒在沙滩上。
5. 没有创新的时候，将抄袭换皮做到极致也能成功。挖掘现有模式的潜力，比如梦幻诛仙之于梦幻西游、穿越异界小说系列。
6. 其他：
1) 老用户带来口碑，口碑宣传带来人气，但是老用户阀值高，满足老用户需求成本高。新用户阀值低，容易赚钱。所以，网络小说作者倾向于为小白读者写书，成本低回报还稳定；网络游戏也渐渐有这个倾向。
2) 网络小说作者通过新书吸引读者阅读老书，网络游戏公司也可以通过新游戏吸引玩家回归其老游戏，所以，网络小说和网络游戏都有系列化趋势。
3) 网络小说和网络游戏用户都希望在其中获得与众不同的体验，所以，世界观的设定也将越来越重要。
4) 著名写手找枪手嘛，和网游公司找外包也有一定相似性。
两者的差异性：
1、网络小说写作门槛低、成本低，但是网络小说更自由更有创造性，也更个性化；网络游戏制作门槛相对较高，成本高，但是网络游戏更有规模跟有系统性，也更严谨。
2、网络小说的核心在于YY，网络小说用户通过YY的内在刺激满足精神需求；网络游戏的核心在于互动，网络游戏用户通过互动的外在刺激满足精神需求。
从缥缈之旅、搜神记的游戏改编，到诛仙的大红大紫，再到佣兵天下、神墓、星辰变的即将运营，网络游戏公司开始偏爱网络文学，而从斗罗大陆的级别划分、凡人修仙传的副本地图流，盘龙完全仿游戏的写作模式，也预示着网络小说开始向网络游戏靠拢。
网络小说和网络游戏这两股扎根在互联网大树上的藤蔓，随着时间的推移会越缠越紧，共同成长。网络文学将为网络游戏丰富题材提供内涵吸引用户，网络游戏也会为网络文学提供素材增加Y点，而两者的结合将会提高网络游戏的竞争壁垒，并为网络小说提供新的盈利来源。
提高网络游戏产品竞争力的方式，大致分四种：重视用户体验、重视细节、增加游戏内涵、增加玩法；其中用户体验、细节和玩法都可以通过分析同类产品加借鉴模仿获得，而游戏内涵将是保持游戏唯一性，避免游戏同质化的法宝。
这时候，网络小说的价值将不再局限于营销价值，将成为游戏核心竞争力的一部分。
而随着互联网和手机网络的普及，加上版权机制的日益完善，网络小说规模将进一步扩大，并且覆盖到更多的人群。而SNS的发展，将会进一步带动网络小说的发展，口碑营销的作用将越来越大，网络小说的质量也就有进一步提高。那时候，网络小说将带动周边产业的发展，成为可以与网络游戏媲美的文化藤蔓。
相关资料：
1. CNNIC调查发现，网络文学用户中，玩过网络游戏的用户占比高达74%。
2. 腾讯：网络小说改编网游知多少？
http://games.qq.com/zt/200s9/xs/
3． 2号资料有缺，搜神记、亵佣紫（网页游戏）、诸神的黄昏（网页游戏）、天元（网龙）、仙剑神曲（迅雷）、龙腾世界（唐家三少撰写游戏同名小说）、恶魔法则、盘龙
PS:凡人修仙传被百游购买我很痛心，只能期望《阳神》有一个美好的未来。
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发表于 2010-3-23 01:16:00
