游戏宣传以及游戏周遍的策略选择

xiaobaieva

游戏宣传以及游戏周遍的策略选择

        分析一下游戏市场和游戏质量之间的关系，就可以发现这样的结论：对市场而言，游戏质量不是最重要的，游戏宣传推广的效果是其中的关键。游戏质量在整个运营过程中起的作用有两个：一是好的质量可以带来好口碑名声，方便游戏的宣传和推广，特别是游戏人设画面上的优势，可以提高宣传的效果。二是在游戏运营之后，游戏质量的好坏直决定了游戏能不能留住玩家。对玩家来说，在没有正在接触游戏之前，游戏的好与不好无从得知，这时游戏的宣传就在其中起了关键的作用，即宣传可以“误导”玩家。游戏的宣传推广是引导玩家来到游戏的第一步，而游戏能不能留住玩家，这是第二步。两者的比较，说明了游戏宣传推广的重要性。
        游戏是一个新兴的数字娱乐产业，产业和用户的特点决定了游戏可以采用更加灵活宣传的方式。通常游戏的宣传，无论是做广告、发海报、举办活动，这些方法都是非常消耗财力和人力，且效果都不能持久。相对来说，基于网吧的游戏推广体制的建立和在相关媒体报刊上设立专栏，这种体制化的方式远比砸钱做广告来的长远有效。在游戏推广时，广告、活动这种宣传造势绝对是有必要，但建立一套完善有效的游戏宣传推广体制以及合作的模式更为重要。因为游戏要想做大必须要和别人合作，基于互利基础上的合作，是游戏宣传推广体制建立的根本。
       再来看游戏的周边产品。游戏的周边产品应该是游戏收入的重要一部分。在游戏的策划的时候就应该考虑到游戏周边产品的开发。比如游戏中宠物形象的设计，策划美工就应该考虑这些宠物造型有做成玩具的可能性。特别是卡通风格的游戏，在游戏周边方面是具有很大的挖掘潜力的。任天堂口袋妖怪这款游戏的周遍产品种类多达2000多种，由此带来的收益不会比游戏本身少。任何一家游戏公司忽视游戏周边都是不明智。换个角度看，游戏推广时花的钱一定程度上是在替游戏的周边做广告，因此没理由放弃游戏周边这一块收入。所以在游戏设计的时候花力气，将人物形象宠物形象设计得具有亲和力，是很有必要的。在游戏设计的时候，最好有个专门的美工负责游戏周边的设计。
       游戏的周边产品无疑是个有待挖掘的金矿，但要想从这个金矿挖出金子来是一件困难的事情。自己设计、花钱生产、自己销售，这种模式是不现实的。将游戏周边承包给别的公司，这种模式虽然可行，而且有的公司就是这样做的，但是这样不能做大。因为这种合作模式，把游戏周边当做的游戏的附属产品，而不是一个独立的有优势的产品。游戏的周边如果要想做大，必须把它要融人其他产业中去。比如手饰可以找专门的饰品生产商、文化衫可以找专门的服装厂、贺卡可以找专门的贺卡生产商、墙纸可以找专门的墙纸生产商，借助他们已经成型的渠道把东西当做是特色产品卖出去。游戏运营时的宣传攻势以及人气都是游戏周边优势所在。
        与其他产业进行合作，就要涉及利益的分配。从游戏挣来的钱中划出一部分，这是不可能的。最好的方法是让这些厂商自负盈亏。我们只负责游戏周边的设计或者按照市场的需求来设计游戏周边，生产销售归那些合作厂商掌管，所得的利润也归厂商所有。寻求的合作厂商最好是有自己独立的销售渠道，方便打开市场。这样的合作模式，对双方来说都是互利的。每一件卖出游戏周边产品对游戏来说都是一个持久的宣传点。游戏周边产品设计时的付出，将在产品卖出去后所带来的宣传推广作用中得到回报。这样的合作机制有着非常广阔的前景。
        游戏宣传推广的体制建立是最重要的，同样这种合作机制也应该形成一个固定的体制。游戏周边产业是一个非常好的商机，但这个商机还没有被其他产业所关注。所以在推广游戏的同时，应该主动的去寻找合作的厂商、合作的方式，从而建立一个能够与其他产业开展广泛合作的体制。

星辰之歌

游戏本身是垃圾的话，再好的宣传也只是镜花水月。A3就是的例子。
我们不应该一看到洞，就以为是金矿就往死里钻。
金矿是靠慢慢形成的，真正形成时不愁没人来挖。

要是一个推销员拿着你一个东东说这是XX游戏的周遍产品。而这个游戏你根本没听说过。或者没玩过。或者是个垃圾游戏。（现在极品网游少至又少所以排除这种可能性）就算这玩意在实用（免费除外）我不感相信有多少玩家会买。

魔兽刚出来的时候有周边产品吗？没有。但现在有了~因为游戏是精品。市场自然就有这个需求。现在魔兽的一个小小的，也许毫无实用价值的玩意，但玩家也愿意一投千金把他买过来。因为这以不是一个小小的物件，而这已经成为了一个玩家对这个游戏的信仰。

我们不要忘了，游戏才是这出戏的主角。

宣传可以但不要一味盲目的宣传。你说你的游戏多好玩，那玩家给你的定位就非常高，到时候一旦达不到玩家所期望的标准，只会事得其反。不切实际的宣传对玩家的游戏热情有非常大抵制的作用。

至于周遍，可以等游戏真正火了再去搞~~反正火了，还怕烧不到东西吗。。。。。。

yougiou

有周边的游戏都是成熟或成功的游戏,中国游戏业应先解决温饱问题

ArmStd

?致锬X袋只想到??？看看?痿Y陀螺、美少女?鹗俊⒖诖?肢F......?些都是?O成功的推案，?e因?樽约洪L大了，就忘?小?r候是怎??]霍父母?的.......周?的大市??K不是?Ｖ高@些所?玩家?的人，而??也一向?不到那些到?玩OB又不?喾旁????虻娜说腻X......

legundo

转贴也要说明出处啊？！难道是传说中的MJ？

xiaobaieva

legundo: Re:游戏宣传以及游戏周遍的策略选择

转贴也要说明出处啊？！难道是传说中的MJ？

原创

legundo

原来楼主大人就是。。。失敬。说起来，在大环境还不十分成熟的前提下，周边这个DD。。。听说过某个成功游戏把游戏中的所谓JP装备做成周边来的，但结果嘛

xiaobaieva

游戏周遍要在游戏策划的时候就应该着手进行设计
设计的时候，不要把游戏周遍当成游戏的一部分，而是要当成一个产品
即使脱离游戏，它也能够买出去

好的游戏周遍产品，可以不用借助游戏的人气、知名度就能够生存。

上官灵磬

支持!
应该以周遍宣传游戏! 这个也不是失为明智之举!

包子总部

关键是周边的设计要又特色。 千篇1律的手办， 印刷品之类的， 没太大吸引力。 应该能让玩家能体会到游戏中的类似的意境的周边， 才能很好的销售。 8是光设计就行的。  要分析游戏的主要客户群， 购买力， 爱好==， 这样做出来的周边， 才是好产品。
感觉现在推出的周边， 都太随意， 没有认真花功夫去好好思考。