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来源：通信信息报 本报记者 张晓滨
谢文(国内互联网权威专家)：真正要想宽带应用成气候，关键发展增值业务。而这需要电信运营商牵头，带动产业链下游的内容服务商共同发展。
蔡宗建(网络游戏第一门户17173总经理)：宽带提供商应该成立内容联合会，大力扶持宽带内容提供者，尤其是中小内容提供者，为他们提供设备、技术、资金等方面的需求，鼓励他们提供更多的内容，并且通过联合会加强相互之间的合作。
刘路远(网龙(中国)COO)：内容的市场需求实际上是多种多样的。现在对手内容研发公司来说，应该更加注重分析这多样的需求，从而培育更多的应用。
目前全球已有一亿的宽带用户，中国的宽带用户也达到1960万。另据专家预测，未来几年内将保持50%的高增长率。
然而与此同时，宽带市场却存在不少问题，譬如内容的同质化问题严重等等这些问题都需要宽带产业链上的每个环节协同合作予以突破，这样才能推进宽带产业的持续健康发展。对此，记者采访了国内互联网权威专家谢文先生，以及网络游戏第一门户17173的总经理蔡宗建先生和网龙(中国)COO刘路远先生。
记者：国内宽带市场已经进入“内容为王”时代。那么，目前我国宽带内容市场的发展情况如何？国外在宽带内容方面又是如何做的？
谢文：严格来说，现在还没有完整意义上的宽带市场。现在还只是窄带内容在宽带上的简单包装。除了影视即视频在宽带方面的应用比较好之外，其余的都还不是完整意义上的宽带市场应用。除了视频以外，其他宽带应用都还在早期的萌芽阶段。
至于国外宽带内容发展情况，在有了宽带后，国际上流行的基本上都是网络电话，前几天的消息有说，美国现在传统业务已经不推广了，新开电话都用网络电话了，而这在我们国内还没有成型的推广。国内还没有看到利用宽带提供比较像样的服务，为此我们要积极备战。
蔡宗建：目前国内宽带业务发展很快，几乎所有的网吧全部都已安装宽带，而家庭用户中如果对大流量的数据传输有需求，随着家用宽带价格越来越便宜，也都尽可能选择宽带，目前国内宽带市场内容主要用在网络游戏、在线影音、下载(包含P2P方式的点对点共享下载)、视频音频聊天等方面，例如现在一个网络游戏客户端网上基本都是免费下载的，但是客户端少则百兆，多则上G，不是宽带的话，想要下载体验则需要漫长地等待。
至于国外的宽带内容，因为每个国家实际情况不同，内容主体上会有区别，例如韩国的宽带市场基本都是网络游戏和电子竞技带动起来的；而在欧美，宽带在网上教育、电子商务等商业应用领域比例会更高一些。当然国内外宽带应用的最大共性就是下载，例如BT?BitTorrent?下载就是被广泛认同的网上点对点文件共享的模式，通过不同的支持软件(支持BT原理就可以)全球化实现点对点的软件下载，透过“我为人人，人人为我”的共享理念，下载的人越多，速度越快，因为每加入下载的人同时都在提供文件某部分的上传。
刘路远：中国的宽带建设由单纯的硬件投入、接入服务慢慢地转变为重视内容和服务，这是市场成熟的一种表现，不再是为了接入而接入，用户开始认真思考接入宽带的目的，这对于像网龙这样有自主研发能力的公司来说是一件好事，因为这之后的市场竞争开始向着真正的市场竞争转变。但由于现在中国的宽带建设的时间比较短，所以在内容方面还比较单一，尤其是内容提供商的相互模仿还比较明显，很多的内容都是重复而简单。落实到网络游戏方面就是大家一直都在关注的“是否网络游戏只是PK？”网龙公司作为国内最具实力的开发公司之一，我们认为网络的娱乐内容的要求应该是多样化的。由于网络是没有国界的，所以不存在太明显的国内国际的区别。我们现在常说的国内的内容不够，主要还是指由我们国内自主开发提供的内容比较少，毕竟自主研发对于公司的技术资源、人才资源、资金资源都要求颇高。但网龙公司就是一直在致力于自主的研发。
记者：目前，网络游戏在宽带内容这块可以说比较热门。您认为网络游戏对宽带内容市场的发展能起到什么作用？网络游戏应如何为宽带打造优秀内容？
谢文：关于网络游戏主要是升级的问题。在宽带环境下的游戏绝不是这个样子。宽带下网游应该是视频，需要很大的带宽，而不是现在这样宽带可以玩，窄带也可以玩的。当然开发大型的网络游戏比如视频游戏，这对开发商的要求比较高，投入要求大，技术要求高。这就要求国家在税收政策上、开发政策上多加鼓励。
蔡宗建：网络游戏应该说是推进中国网络宽带化发展的重要力量，随着中国网络游戏市场的发展，跨国游戏巨头，如EA、Blizzard等都开始前来淘金，而国家相关管理部门也大力扶持国产网络游戏的开发，这都显示了网络游戏在宽带内容上的前景被看好。而网络游戏行业随着国内厂商的加入，越来越多符合中国玩家需求与具有中国文化特色的网络游戏被不断地推出，相信用不了多久，国产网络游戏必将主导中国网络游戏市场，内容也越来越贴近中国玩家。
刘路远：现在之所以网络游戏在宽带内容上表现得非常热，其实主要是因为网络游戏在宽带内容方面最早实现了盈利，而且创造了一定程度上的盈利神话，所以自然就引起社会关注。其实作为其他的娱乐内容也有很大的市场，比如VOD点播、音乐下载，但这些都或多或少涉及版权等问题，所以在发展上要解决的问题较多。而网络游戏这些问题基本已经有了较为成熟的解决方案，比如代理分成运营等模式。
网络游戏作为宽带内容有着巨大的潜力，因为从上网人数和网络游戏用户的数量对比就可以看出还具有巨大的发展空间。而且目前已经有的网络游戏形式和内容上还比较雷同，还有很多的发展机会。但要想取得比竞争对手更优秀的成绩，就要求产品本身的质量必须更上一层楼，对于用户的心理把握要更加准确，对于安全性提供更可靠的保证。这些都要求在开发能力上更进一步提高。而且这对于国内的研发公司来说是一个绝好的机会，因为作为国外的开发公司对于国内市场和用户的理解上还是不如国内公司的，这是国内公司的一个优势体现。
记者：对宽带内容来说，一个关键性的东西是“有效的市场需求”。那么，您认为应该如何进行宽带内容的市场需求培育？另外，宽带产业链上的各份子在这方面应该如何协调合作？
谢文：现在中国的ADSL用户是世界上最多的了，关键是怎么做好上、下游产业链价值链之间的关系。
市场培育主要还是在上游运营商，产业链上游应该带动下游一起开发宽带内容市场。上游运营商应该坚决让利，多加鼓励，与SP一起做好市场规范。另外，服务也得到位，借助各种合作方式，运营商不断推陈出新，新的服务项目应该越来越多。总之，电信运营商应该带动下游增值产业来投入来运营。
蔡宗建：无论是培育市场还是协同合作，各个宽带提供商应该建立内容联合会，大力扶持宽带内容提供者，尤其是中小内容提供者，为他们提供设备、技术、资金等方面的需求，鼓励他们提供更多的内容，并且通过联合会加强相互之间的合作。
刘路远：内容的市场需求实际上是多种多样的，现在作为研发公司来说应该是更加注重分析这多样的需求，因为用户的需求并不会那么明确，需要专业人员来做专业的分析。
宽带产业链，是一个关系很多环节的链条。想要更好地发展宽带产业必然要求这个链条上的各个企业紧密合作。
记者：宽带应用的内容不会仅限于一般的普通数据业务、语音视频业务和基础网络增值业务等等。对于“宽带的关键性应用依然没有形成”的说法，您怎么看？您认为宽带内容的发展趋势是什么？
谢文：现在宽带的增值服务应用是重新定义了。宽带增值服务分两种：一种是电信增值服务，另一种是互联网增值服务。
但目前电信运营商对宽带的增值服务内容涉足不多。其实有好多通信业务可以基于宽带去做的。但在这点上没有看到运营商有什么大的动作。
再有一个就是基于互联网上的宽带增值服务，这也是宽带上的应用，但是它不是决定性的。比如游戏，相当一部分在窄带也可以玩，而在宽带可以玩得更好点。而真正属于宽带应用的，需要带宽很大的，比如3D游戏、视频游戏却并不多，只不过是多媒体、图形化了。但真实的挑战是，当宽带好了以后，其他的互联网的增值服务可以有很好的应用，比如教育、财经等。
说到趋势，在中国现在宽带是处于无政府状态——没有什么有计划、有规范的东西。当然比较明显的是影视、娱乐这块最先成熟，其次是游戏再往下其实也就是诸多应用的其中一个。真正要想宽带应用成气候，还是增值服务方面。利用多媒体利用带宽，要能有创新性的商业模式出来。而这一点仅靠增值服务商不行的，电信运营商得牵头，必须让利、必须给出明确的成熟的政策及措施，这样，产业链下游的内容服务提供商才能做好。
蔡宗建：科技的发展无止境，宽带的内容发展也是多元化的，所以如果要谈趋势，只能用越来越好来形容。
刘路远：巨大的市场有两种，一种是极为专业的市场，一种是大众消费的市场。作为宽带内容方面也同样具有这样两种发展方向。网龙(中国)公司主要是集中注意力在第二种市场上，即为广大的网络用户提供大众喜欢的网络娱乐产品。
作为这个市场来说，这种内容的发展的最明显的趋势就是越来越重视产品质量本身。这个产品质量不仅是内容策划方面的独特性，还包括产品的完成度，新技术应用程度，产品整体表现能力，市场理解能力等多方面。 |
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发表于 2004-10-14 09:57:00