广告“暗藏”游戏中 厂商争搭游戏广告快车

sea_bug

　　10月10日，记者登陆可口可乐网站查询信息时，却在“游戏宝Qoo”栏目中意外地发现了十多个休闲小游戏，逐一把玩后，才感觉到这些“小东西”悄悄地给我们传递着广告信息。如今，越来越多的厂商都看准了游戏广告的前景和效果，M＆Ms、可口可乐、麦当劳、联想、方正等知名品牌纷纷开始将自己的产品广告隐藏于游戏之中，游戏广告伴随着与游戏的第一次亲密接触正开始逐渐走入玩家的视野。

广告暗藏游戏中

　　广告游戏虽然以诱人的游戏形式为外衣，但很明显“醉翁之意不在酒”，传递广告信息才是广告游戏的核心所在。因此游戏设计者不仅要挖空心思让游戏好玩，还要绞尽脑汁通过游戏有效地向消费者传递广告信息。

　　在《CrazyTaxi》系列游戏中，玩家扮演一名出租汽车司机来完成各种任务。路边会经常出现必胜客或肯德基的快餐店，游戏中很多任务就是把乘客送到必胜客去吃比萨饼、或送去肯德基吃鸡腿汉堡。司机自己也可以到这两个地方去吃午餐，而且还可以得到不同的优惠券。新上市的《模拟人生网络版》，玩家扮演一个角色在游戏世界里生存，上学、上班、甚至娶妻生子。麦当劳餐厅和英特尔的广告招牌穿插在游戏当中；麦当劳餐厅的“更多选择更多欢笑”和“IntelInside”的标志性音乐不时传出；玩家有很多机会去麦当劳吃饭或在那里打工挣钱，还可以去购买英特尔的各种产品来升级自己的电脑。类似的游戏还有以真实的中国香港街道和知名商店作为场景的经营类游戏《莎木》。

游戏广告诱惑你

　　更有甚者，商家为了突出宣传某件商品，会以此作为游戏的主题。今年上市的一款《分裂细胞之明日潘多拉》游戏中，索爱P908手机是玩家的一个重要道具，用它打电话、发短信、以及去拍摄目标人物的照片。科幻游戏《黑犬》完全是为了给M&M彩虹糖做广告，游戏一开始就打出了“根据M&M公司广告改编”的字样。玩家想过关，必须要收集一定数量的M&M彩虹糖，每完成一个任务都与彩虹糖分不开。要想打败大魔王，就要集齐各种颜色的彩虹糖才能得到足够的法力。这款游戏听上去多少有些乏味，但玩起来3D效果很不错，画面和情节也十分有趣。

　　奥美公司市场部顾经理告诉记者，网络游戏的出现为置入式广告带来了更广阔的发展空间。与单机游戏相比，网络游戏由于具有受众群体更普遍、持续时间更长久、互动交流更频繁等独特的优势，相信《天堂I－I》、《奇迹》、《传奇》等大陆盛行的网游必将越来越多地成为商家的必争之地。

游戏广告并不完美

　　自游戏广告诞生之日起，一直存在着反对的声音。大部分对游戏广告持抵制态度的人认为这类游戏不利于儿童心理的健康成长。川大华西医院心理卫生中心儿童心理学黄颐副教授指出：“儿童对于广告没有什么辨别能力。不同于成人，他们很难抵抗广告的诱惑。”成都某大型广告公司负责人表示：“游戏广告的发布也存在问题，我国的广告法还不能对此发布形式进行约束，是否合法还不得而知。”

　　此外，游戏广告在实际的操作运用中还存在着一些问题。例如游戏广告的主要作用对象集中在男性消费者和16～30岁的年龄层上，而对女性消费者和此年龄段之外的消费者可能就会有些鞭长莫及了。另外在目前阶段还很难衡量出游戏广告对消费者实际购买行为的影响，这在一定程度上也会影响游戏广告的发展。因此游戏广告仍需要不断发展和完善，才能更好地发挥出应有的广告效果。

来自：赛迪网