网游市场增速持续放缓 国家政府说:营销手段退居次要位置

快乐杰克

    2010年，中国网游市场取得了323．7亿元的实际销售收入，依然是互联网领域的领军产业。然而，在一片欢呼声背后，网游产业并非完美无缺。同质化严重、商业模式单一、市场增速放缓，是几乎所有网游企业都无法回避的问题。

  　2010年，国内网络游戏市场比2009年增长26．3%，但增速持续三年放缓也是不争的事实。易观国际监测数据显示，中国网游市场环比增速在2009年第二季度达到12．1%的高点后，增速放缓。到2010年第二、三季度，尽管包括学生放暑假的网游旺季，但整体收入规模还是出现了环比下降的趋势。

　　行业增速放缓的根本原因也许并不在于网游玩家的增速放缓。文化部之前发布的《2010年中国网络游戏市场年度报告》显示，2010年互联网游戏用户数突破1．2亿人，同比2009年增长超过37%。

    该报告同时显示，2010年中国自主研发互联网游戏产品在国内市场的运营收入达到185．1亿元，同比增长17．3%，相比互联网游戏市场整体收入25．2%的增长，自主研发产品收入增长乏力。

    并且，2010年自主研发产品的收入增长显著低于进口游戏，导致其市场份额从2009年的61．2%下跌到2010年的57．3%。

    此外，2010年针对国内网络游戏厂商进行的研发状况调查显示，目前国产游戏研发力量仍显不足，在研产品形态不丰富，研发水平仍有待提高。

    很显然，产品创新不足、同质化严重等，才是中国网游产业增速放缓的主要因素。

    国家文化部文化市场司副司长庹祖海表示，“网游商业模式将呈现多种并存、多元化细分的局面，道具收费虽然是主要商业模式，但面临较大风险。

    未来商业模式的革命将主要来自游戏新类型、新技术、新规则，营销手段退居次要位置。”

FlyMagic

这年头有人相信政府的话吗……

我倒是知道一个真理，政府预测什么形式，照反的方向走就对了。

netdragonx

政府的话和政策还是要区分一下。
政策是有调控的，所谓的调控，有调有控，调的方面有专项补助申请、退税、免税之类的，近的就两件事，一件是版权专利权抵押政策，一件就是××公司获得的资金；控就不用说了，活生生运营资质将注册资金提到一千万就是控。
所以政策还是要了解的，而政策基本都会先这样吹风放话。不过我和LZ不一样，我不会为了扶持而欢欣鼓舞，扶持那是有对象的，你很可能不是那个对象；但关心控是很重要的！早前我就是吃过一次运营资质门槛的亏，如果早点跑手续，就不用补那份一千万的验资报告了……

yygame

公仆的话都不能当真

wskpslove

     营销手段当然次要咯，因为没有更多更好的营销平台。

     政府一再调控，**，性，社会热点问题等的违规手段，手段能怎样，营销人才能有多少创意呢！创意源于

     生活大佬。。。。。。你T M D社会环境是这样，我能怎样给你带来新意的？看看电视广告吧，那么垃圾的

     宣传，我就没看出手段和多样性来。

     可悲！

     但营销投放比却是逐年增加的，不是吗！

mosuo

鼓励出口是肯定的。

政府部门不会直接投资吧。游戏公司有国企吗？

电视台倒是有开游戏事业部的，也是刚起步。

版权专利权抵押，融资渠道吧。

壮士你又怀了

中青不就是共青团所有的么？应该是直接投资的吧~

ab_946

mosuo: Re:网游市场增速持续放缓 国家政府说:营销手段退居次要位置

鼓励出口是肯定的。

政府部门不会直接投资吧。游戏公司有国企吗？

电视台倒是有开游戏事业部的，也是刚起步。

版权专利权抵押，融资渠道吧。

据我所知，除了有名的中青宝等公司外，还有央企下属的公司在做游戏

amanda88

哎同质化严重这个是大问题

fsl1015

钱途在那里啊！！！！