营销突破 《诛仙前传》巨资入驻地铁专列

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　　网游产业遭遇春天来临前的寒流，日益狭窄的增长空前也迫使网游营销也不得不因时而变，寻求突破。近段时间以来，各大厂商均试图在众声喧哗之中寻找网游营销的一条新道路，而《诛仙前传》以巨资入驻地铁专列，让网游营销与人流量最大的地铁融合引起了业界的广泛关注。



　　网游营销的谋定而动，突破成必然

　　在娱乐至死的网游界，营销方式历来备受质疑，特别是低俗、媚俗、庸俗举措无所不用其极。爆乳丰臀蛮腰的**充斥其中，网络红人、日本**你方唱罢我登场，虽然一时虏尽玩家眼球，实际上却没有起到厂商预料的效果。新浪网曾就网游市场低俗营销做了一个调查，84.4%的人认为低俗营销应该受到约束。某网游在苍井空、芙蓉、凤姐三大人气天王捧场的情况下悄然关门，足以说明一时的关注并不能转化为发展动力。

　　拭看时下网游营销多沉湎于陈旧的套路，送票子、送菲佣、送别墅、送名车。。。。。花样不断翻新，却难以掩盖创新手段不足的窘境。在目前网游产业盘整蓄势的阶段，厂商也更为清醒地认识到了这一点，突破传统网游营销方式已经成为大势所趋。《诛仙前传》地铁专列，被业界普遍认为是网游营销向大众化延伸的突破之举！



　　网游营销的外部扩张，蓝海更广阔

　　易观国际曾对网游用户接受游戏广告信息的途径进行了一个调查，数据显示通过户外广告的比率只占5.9%，而更多的是通过游戏官方、专业游戏网站、朋友推荐等自我传播方式。这不仅说明网游营销的手段太过于单一和保守，也说明户外广告还是一个广阔的蓝海。游戏产业增长的潜力也恰恰在于斯！

　　无论是游戏官网、专业网站还是网吧、朋友推荐等，这些方式无疑都无法摆脱游戏圈的束缚，所接受的人群也限于曾经有过游戏经历的玩家。现有用户群内的自我循环对于开拓外部游戏市场显然是不利的。文化部去年游戏市场年度报告称，网游增速降至26.2%，连续两年下滑。网游营销的内部繁衍，不对外扩张难辞其咎！《诛仙前传》内外并蓄，一方面坚守传统营销传播阵地，一方面投入巨资走地铁营销路线，在网游以外的更广阔市场中吸引用户群，这对于网游产业提速扩张是一种积极促进。



　　网游营销的内部拓展，创意是王道

　　诛仙专列922号北京地铁，吸引关注的不仅是大幅的车身宣传图画，9月22日的公测消息，以及随手拍中大奖的诱惑，更让乘客感到温馨的是每一张宣传图所洋溢的人文气息。整个营销广告以“出发吧”为主题，用了“空想——行动，用一秒决定，用一生坚持”、“错过——拥有，不要让失去教你如何珍惜”等朴实而充满精神渲染的哲理。

　　近段时间以来营销方式也渐变渐新，继电视网游广告解冻之后，《诛仙前传》跳出传统媒体的圈囿，不仅是形式上的突破也是内容上的创新。《诛仙前传》用人文精神的倡导另辟了一条蹊径，也起到了显著的效果。《诛仙前传》地铁专列广告一出，饱受玩家喜爱，也得到了广告界的一片赞誉。广告界某著名人士认为，《诛仙前传》独特的地铁广告能够让受众产生源自内心的共鸣，往往精神层面的交流才是营销追求的境界。



　　从市场传播学的角度来看，网游营销本质上就是让网游最真实美好的一面剥开给受众欣赏。但这绝不意味着要用雷的方式去诠释、俗的手段去演绎，而是要让用户一见倾心、过目不忘，使用户了解并融入网游，才能真正成为网游产业发展新动力。

来自：DoNews