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前言：信息时代，互联网和单机游戏上演了一出惊世骇俗的爱情故事，生了个娃叫网络游戏。网络游戏继承了互联网和单机游戏的优良传统，并且在成长中创造了巨大的成功，甚至抢了老爸单机游戏的风头。但是与巨大成功接踵而至的是发展的瓶颈。网络游戏沉浸在成就之中止步不前，还跟浏览器鬼混，搞出个营养不良的网页游戏。
网游产业
网络游戏的主流是MMORPG，魔兽世界获得巨大成功的同时也成为了主流MMO的标准模式。几乎所有之后面世的MMO都或多或少的借鉴了魔兽世界的模式，但即使是投资上亿耗时几年的大作依然无法摆脱魔兽世界的阴影，更不要说众多粗制滥造的圈钱游戏。并不是说抄袭有错。山寨是产业亚健康状态的产物，是形成系统规模之前对市场的妥协。山寨可以填补主流产品未及的领域。游戏形式虽然可以模仿，但是大公司的高预算，顶尖的技术水平，一流的艺术品质，经验老道的策划等等资源却让小公司很难追赶。加上网络游戏产业的特殊性质，让山寨游戏更加难以生存。
网络游戏产品的品质和价格不成正比。这是绝大多数出版物的共同点。《阿凡达》的票价和《孔子》的票价是差不太多的。与传统出版物所不同的是，游戏是在发展中不断进步的产品，随着技术的不断更新，游戏在体验的层次上，在承载的内容上都是不断扩展的。数年前的产品已经无法同刚上市的产品相竞争。即使是曾被奉为经典的大作也只能束之高阁。新鲜感消失的如此之快，开发商只能在进步中求得生机。而且网络游戏要求玩家投入大量的时间，开发商才能够持续的获得收益。所以玩家的选择非此即彼，很难兼顾。小公司也只能追随着大公司的脚步，以求在缝隙中捡得些残羹冷炙。
中国网游
国产网游不具备打入国际市场的实力，却不得不面对来自国际上最高水准产品的竞争。硕果仅存的也只有传统题材这一个本土优势。却已被数百款游戏瓜分殆尽，失去了价值。商业运作中新产品必然需要具备一些特殊的品质，在竞争中才得以生存，或是价格上的优势，或是丰富的功能。中国网游市场如此之大，以至于那些一无是处的产品尽管只有微乎其微的市场占有率，实际用户数量却仍然足以维持游戏运营。这也是国产网游能够遍地开花并且不断推陈出新的原因。一方面这是行业的幸运，庞大的行业规模培养了无数的从业人员，另一方面却是行业的不幸。因为缺少了自然选择，弱化了游戏制作者和玩家之间的相互促进作用，减缓了行业进步的速度。整个行业充斥着思想上的惰性。
中国的网络游戏产业还未从淘金热潮中清醒过来，许多游戏风风火火的上线，又迅速的在玩家的视野中消失。本应是充满技术性和创意的产业成为了地产、股票一样的投资渠道。开发变成了生产，游戏与游戏之间区别就像方便面一样，撕开不同的包装，也就是多个汤料包，贵个几毛钱。开发商——>代理商——>玩家这样的产业链，让开发商无法在一次次的失败中获得对市场的触觉，消耗新游戏的新鲜度成为了主要的运作方式，代理商绞尽脑汁赚快钱的同时却无视了玩家的声音。玩家的忠诚度被消耗殆尽，整个产业止步不前。
那么就究竟是谁创造了中国的网游乱象？
投资者
在有钱的大老板眼里，网络游戏只是一项相对风险低，回报率高的产品。但是出版物本身赋予了网络游戏特殊的性质，是无法单单从成本和销售额来计算收益的。所以来自出版物的这种特性造成了网络游戏产业投资所要承担的风险。图书出版商和电影制片公司都有丰富的经验和系统的操作来回避风险。那么投资商依靠的是什么呢？也仅仅是开发公司公关的说辞和对市场热点的浅显认识。既然作为一项风险投资，就不必考虑长期的策略，不必顾及品牌的经营。就像中国房地产投资中无数的花园、小区，敷衍了事的设计，偷工减料的建设，有名无实的物业管理。整个商业行为，从地产开发商相对的网游投资商、承建方相对的网游公司，物业相对的代理商都是一个纯粹的风险投资。没人关注居住者即是玩家的感受。商人的唯利是图是无可厚非的，从这一点上看，投资者似乎不必为中国网游承担责任。
“什么时候找个老板自己带个项目就发达了”一位在网游公司主管原画的朋友曾经有意无意的透露过这样的想法。也听说过有一拿到投资就先买了辆车的乙方老板云云。似乎在网游这个行业投资前景很乐观，拿到投资很容易。并且投资方都是出手阔绰，对自己的投资不甚在意的散财童子。投资者究竟依靠什么来保证投资会得到回报？是自身对行业的深度了解还者有专业的顾问提供意见？投资者如何保证自己的投资最大限度的利用到开发上面？我没有能力触及到这方面的信息，但是从产业的情况来看，多数的产品在很快的在市场上销声匿迹，少数产品能够维持运营，只有极少数的国产网游作品能够在市场上获得持续稳定的收益。
在不成熟的市场中，个别获得成功的商业运作案例就会引发风潮，在一段时间内，这种风潮便成为了业界主流的发展方式。纯粹以赚取短期利润为导向的投资模式某种程度上弱化了产品品牌、企业品牌的营造，减缓了行业技术进步的脚步，不利于行业规范的完善，扭曲了部分从业者的责任心和价值观。
制作者
游戏制作公司对投资方妥协、对政府部门妥协，创作总监对老板妥协，程序员对低端引擎妥协，系统策划跟技术门槛妥协，创意向陈规妥协，个性向市场妥协，理想向现实妥协。整个行业有热度没**。在一环套一环的妥协中，抹杀的是玩家的耐心和从业者的信仰。
似乎所有的妥协都是无可奈何的，不知是谁为行业的各个环节定下了条条框框，也不知是谁在操作中严格的遵循着这些陈规陋习。无论是有话语权的投资者，还是资深的创意总监，亦或是院里看车棚的老大妈，再小的权力都容易让人迷失。有了权力不去利用往往会被看做是无能的表现。我们经常会在工作中去主导自己并不精通的领域，如何利用自己的主导权呢？是按照自己的意愿还是接受专业人士的意见？西方人说要相信你雇佣的人。意思是你雇的是理发师不是推子、是设计师不是画笔、是律师不是法律。专业人士并不仅仅是掌握专业领域技能的工具。专业人士往往比你自己更了解你的需求。在游戏行业中，专业屈服于权力的现象屡见不鲜，我问一位游戏策划“为什么在传统题材烂大街的当下还要开发武侠题材的游戏？”他的回答是“客户要求，没办法”。真的是没办法吗？还是早就习惯了去妥协？
成功是不可复制的。任何作品若获得成功都有自身的偶然性和必然性。在构成成功必然性的因素中还分成可复制和不可复制的部分。举例来讲，《魔兽世界》的成功不可复制的必然性因素是暴雪的影响力和《魔兽争霸》系列的人气。这需要多年的苦心经营和对品质始终如一的追求。并不是随便找个三流“明星”代言和铺天盖地的广告宣传能换来的。
创新和突破不是走钢索一般的冒险，而是需要发现现有模式中的问题进而解决问题。副本的出现是为了让所有玩家都有平等的机会接触游戏各个关卡，《魔兽世界》中战场的出现是为了规范并整合玩家的PVP行为，竞技场的设置则是给玩家提供了一个更加公平更高层次的竞技环境。筹码和兑换物的设置让玩家拥有了更多途径来获取奖励，从而一定程度上摆脱了黑手光环的阴影等等。在解决了游戏中存在的这样那样的矛盾之后自然产生了创新。
怀着行业的责任感去经营，自然会获得来自行业的回报。导演的职责就是拍好电影，作家的任务就是写本好书，同其他出版业中的创作者一样，游戏公司的工作就是做好游戏。但是中国的网络游戏公司很多时候把精力过多的放在游戏以外的领域。《征途》是伴随着巨大的争议而面市的，当时其广告宣称玩家能通过游戏致富。其实不过是把玩家中两个群体的相互关系摆到了台面上。一些人提供虚拟物品或者虚拟货币，另一些人用现实中的金钱与其交换。这是很早就出现在网游中的一种供求关系。游戏制作方能提供这样一个平台也算眼光独到。那么争议来自哪里呢？网游中经济行为的底线在哪里？现金换金币究竟侵犯了谁的利益？
大多数国产网游都号称是“免费网游”,很多广告甚至打出“终身免费”的口号。其实稍有网游经历的人都知道，免费网游也不免费。一方面，免费是吸引客户的宣传手段，另一方面，真正有底气的网游产品才敢于以游戏时间为标准收费，而免费游戏中不免费的部分才能保证这些粗糙的游戏不至于血本无归。在这些“免费网游”中，玩家被分成三六九等，虚拟物品被明码标价。土鳖被当成了消费群体，蠢货也成了目标客户。并不是说这种行为该被禁止，而是需要找到底线。虚拟物品该由谁定价？该如何定价？是游戏公司的策划说了算？还是玩家之间自己协调？买方的钱花的是否值得？卖方的“劳动”是否得到了相应的报酬？虚拟物品的价值是很难衡量的，它没有生产链，生产成本，只有狭小的流通环境和不稳定的供求关系。也许因为某个版本补丁就变得一文不值。所以有原则的制作方会用各种方式防止虚拟物品与现实的货币挂钩。这样做的最终目的无非就是为了保障玩家的利益.而且所有类似交易的正当性并不以参与者的意愿为转移，因为参与者并不一定能够意识到自己的利益是否遭到侵犯，这跟美国法律所规定任何与未成年人的性行为都构成犯罪一样。然而在法盲的国度，这些似乎都不重要了。
回到《征途》上来。既然虚拟物品与现金之间的交换在法理上是不正当的。那么《征途》所依附的盈利模式和游戏内的经济模型又该怎样看待呢？它就像一个庞大的酒店，招待着那些彼此并不相识的“情侣”，为他们提供着别处无法提供的便利，但是必须为此付出高昂的费用而且要忍受它极其简陋的环境，其实就是把所有人都变成了妓女和嫖客。而它本身也因这庞大的皮条生意狠赚了一笔。同样的，打金代练的工作室更是毫无顾忌的从事着同样的工作。说到底，性是人最古老最根本的需求，但是虚妄的富足与强大，你真的需要吗？ 道德和责任感不能创造商业上的成功，却是争取更大的成功所必须的。
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发表于 2011-9-17 15:11:00
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