花费巨额费用买个市场机会 网游广告投放之变迁路径

Rgame

   某网游在即将公测之时，除了固定的互联网广告投放外，这家厂商在北京、上海等城市的地铁中启动了广告攻势。在互联网广告的投放日益高昂，性价比越来越来越低之时，向价格高企的传统广告领域的投放将成为传统山寨网游厂商的无奈选择？  

　  某公司市场调研表明，地铁的人群比较偏向于年轻化，主要是上班族，而某网游面向也是这个年龄段的游戏玩家，在群体上有很大的重合度；其次，地铁的人流量非常大，坐地铁的时候很少能看到其他的东西，在曝光效果也比较明显。

    对于现今的游戏推广，该负责人同时感叹越来越难做。该负责人称，固有的网络渠道未必能达到好效果，而传统的电视、地铁广告相比于之前网络渠道更有新的机会。
   
    熟悉网络游戏运营的都知道，此前，某网络为了宣传旗下新游曾在某游戏门户首页包下全版，而据业内知情人士透露，同时拿下全版的八个位置，作为行业知名老牌垂直媒体，该游戏媒体对于玩家的影响无容置疑，但是广告效果却饱受弊病。

    据行业资深人士透露，由于游戏媒体中的玩家对于广告和游戏产品的区别能力更高，所以点击和用户转化成本，也往往高于同类1-2线垂直媒体成本的5-10倍。

    选择“地铁广告”进行投放，正如某网络相关负责人说的那样，首先，地铁站每天有庞大的人流量，相比于网络媒体这部分人群更庞大;其次，在覆盖人群上更广，这将带来一部分的用户转换机会;最后，相比于门户网站全版高昂的费用，地铁广告在推广成本上也许性价比会更高。

　　网络渠道挖掘的已经够深、没有更有创意的事情可以做，在策略性选择上，如何把传统网游产品的受众基数扩大是网游公司共同面临的首要问题。

王者归来!

蜗牛的游戏广告，别说地铁，超市和楼层电梯那都无孔不入。

但是结果，全公司所有页游加一起，流水也就“近千万”

何等尴尬啊~~

cdm123cdm

楼主您老是百事通啊
17173性价比不高是因为他价格太贵.但是
平面广告连用户追踪都作不到
不知道LZ你这样的JY,是如何得到"高于同类1-2线垂直媒体成本的5-10倍"这种结论?
就算是推2G的客户端,顶破天了一个登陆 200元,哪家的垂直媒体敢说自己这里投广告,能实现1个登陆20-40元?
糊弄糊弄外行人也就算了,你跑业内装什么大拿?

luyushun

cdm123cdm: Re:花费巨额费用买个市场机会 网游广告投放之变迁路径

楼主您老是百事通啊
17173性价比不高是因为他价格太贵.但是
平面广告连用户追踪都作不到
不知道LZ你这样...

他那明显是转来的帖子

再者 广告的价值不在于获取用户追踪！
广告的价值在于传播观念  即让你记住 并在下一次看到类似的东西 然后想起来！
脑白金有追踪过用户吗？恒源祥追踪过吗？ 不都是很大的反响？

产品要好 广告收益就会正比扩大  产品不好 玩家的口碑差 就会呈现一种负面扩散效应！
要关注于本质 即我们想从广告里获得什么！
我们不仅要善于发现问题 更要善于解决问题  发现问题的办法有很多很多种 最简单的莫过于自己体验
但是解决问题的办法却很少！

cdm123cdm

luyushun: Re: Re:花费巨额费用买个市场机会 网游广告投放之变迁路径


他那明显是转来的帖子

再者 广告的价值不在于获取用户追踪！
广告的价值在于传播观念  即让你记住 并...

纸上谈兵 可见一番.企业还需要做营销的阶段,跑去做品牌?
好吧,退一步,就算广告的价值在于传播观念,那么能统计到有多少人可能记住你这个观念,也比不能统计到多少人记住强吧?
然后,相同对比条件下,一方面完全无数据,另外一方面有数据,结果一张口就是无数据的一方比与数据一方[效果强5-10倍] 你可能认为是正常的,没有问题,我却认为这就是信口开河，就是扯淡。

恒源祥是不是追踪过自己投放广告的影响范围我不知道了,但是脑白金广告投放完毕后,专门委托调查公司,从各个方面去追踪过,你难道不知道嘛?


一般鼓吹"我这是做品牌"而忽略投放效果跟踪的,通常都是为了
A,回扣
B,为投放效果不佳寻找一个看起来美丽的借口.

王者归来!

一般鼓吹"我这是做品牌"而忽略投放效果跟踪的


星辰变，就在这上面载了大跟头，一堆下面的人搞假数据蒙上面。

所谓的在线人数多少W。实际上很多都是挂练的号，也不看看等级多少。。。

cdm123cdm

王者归来!: Re:花费巨额费用买个市场机会 网游广告投放之变迁路径

一般鼓吹"我这是做品牌"而忽略投放效果跟踪的


星辰变，就在这上面载了大跟头，一堆下面的人...

王者……也不完全是这样啊…… 盛大的投放数据审核还是很严格的，猫腻多少有，但是载跟头可不是载这上面，星辰变的问题很复杂，简单的说……你作为比运营更专业的策划，都不谈其他了，你没觉得星辰变的新手引导和后续任务部分的断层与设计思路都很突兀吗？

我自己觉得……正常的玩家都是为了玩游戏而选择花钱，而非为了花钱选择玩游戏，这本来是理所当然的事情，但是在各种外在干扰下，有的游戏设计思路就扭曲成了用户是为了花钱而玩游戏，或者用更简单粗暴的态度去理解---只要让用户花了钱，用户自然就能留的住。

luyushun

cdm123cdm: Re: Re:花费巨额费用买个市场机会 网游广告投放之变迁路径



王者……也不完全是这样啊…… 盛大的投放数据审核还是很严格的，猫腻多少有，但是载跟头可不是载这上面...

正常的玩家不是玩游戏再花钱

正常的玩家不花钱！ 但是正常的玩家会有上进欲望！
所谓的正常玩家就是希望在游戏中玩的爽 这个东西和广告效应是没有关系的！
广告的目的在于传播讯息  而不是促进市场

你一定要记得 当一个玩家从你的游戏里流失掉之后 你做再多的广告也无法将他拉回来  你所能够做的还是只有改进游戏

广告的效果也仅仅是传播讯息，给那些尚未接触到它的玩家们做宣传，劝道他们去体验游戏，设法挖掘出潜在用户！

你在这里装大拿  其实你根本就没有从人的内心去了解 从产品的本质去了解 什么叫做市场！
毫不夸张的说  你不懂市场！

noyou1

王者归来!: Re:花费巨额费用买个市场机会 网游广告投放之变迁路径

一般鼓吹"我这是做品牌"而忽略投放效果跟踪的


星辰变，就在这上面载了大跟头，一堆下面的人...

星辰变  

真不知道盛大怎么搞出这个游戏..

我和我朋友都只能坚持到10多级就放弃。 [em18]

盛大还是先统计下到底有多少人玩到一二十级就放弃这游戏.再想其他事情。

我想结果出来会有撞豆腐的冲动吧

cdm123cdm

luyushun: Re: Re: Re:花费巨额费用买个市场机会 网游广告投放之变迁路径



正常的玩家不是玩游戏再花钱

正常的玩家不花钱！ 但是正常的玩家会有上进欲望！
所谓的正常玩家就是...

赫赫，加油！你把你的和绝对正确但是毫无意义的车轱辘话重复个1000次，没准真能忽悠住人。
在努点力,报对大腿,没准真能去做市场总监,实践你的不看数据不做投放效果跟踪,专心做品牌的理论哦