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PS2是索尼的一棵“摇钱树”，在全球销售已经超过7400万台。4年来，PS2这架“最赚钱的机器”财源滚滚，年销售额高达78亿美元，占索尼公司总销售额的13%，其利润在2002和2003财年的全部利润中均超过60%。
索尼于2000年推出第一台PS2游戏机，比Xbox的问世足足超前一年多的时间，抢占了市场先机，赢得了玩家的喜爱，培养了忠诚的用户。习惯是难以抗拒的，PS2的玩家习惯了
索尼游戏主机的风格，更习惯了索尼的数百种游戏软件。索尼的PS2成了印钞机，而PS2游戏软件更是大赚其钱，一款PS2游戏大都在5800日元以上，将近一台PS2游戏机的五分之一。
PS2游戏机的优势很明显，不仅拥有最高的品牌认知度，而且在硬件制造上拥有最先进的技术。PS2已成为世界最知名、市场占有率最高的游戏机，远远领先于两大对手微软的Xbox和任天堂的GameCube。据日本某调查机构发表一份名为《日本品牌2003》的报告，结果显示： 在29岁以下的男性消费者中，SCE(索尼电子娱乐)的品牌认知程度超过索尼，而SCE的家用游戏主机PS2已排在全日本品牌的第8位。
预计，2007年游戏产业将达到300亿美元的规模，PS2的销售总量将突破1亿台大关，下一代游戏机PS3也将占据优势地位，但在拥有PS2的玩家中，也有50%会再购买Xbox与NGC主机。
在游戏机大战中，PS2显然是最大的获利者，但是，这并不意味着索尼在游戏市场上从此可以高枕无忧了。事实上，未来的游戏机大战将更加惨烈，索尼将面临严峻的挑战。
对于索尼来说，PS2目前正面临两大突破：其一、日本市场已经饱和，亟待开拓以中国为主的其它亚洲市场，以扩大市场占有率；其二、在微软和任天堂两大主机的夹击下，必须最大限度地降低生产成本，以提高价格竞争力。
基于上述因素，扩大PS2代工比重，索尼别无选择。
原来，PS2主机都是由索尼自己制造，2002年开始，索尼将PS2的五成产量委托华硕和鸿海两家台湾代工，华硕拿到的订单是700万台，鸿海是1000万台，都在中国大陆生产。
PS2在大陆生产，不仅提高了索尼的利润率，而且为索尼创造了更大的降价空间，增强了对抗微软和任天堂的竞争力。
为此，索尼从今年起，索尼不断追加华硕和鸿海的代工订单，将代工比重提高到七成，单月下单量已由年初二三十万台激增到150万台，年底将进一步提升到250万台。
对于华硕来说，为索尼代工PS2，对提升公司整体获利能力具有可观的贡献。过去的两年里，华硕一直在为索尼代工日版和欧版两种规格的PS2，单月出货量已突破百万台。华硕将PS2在苏州厂生产，当地接单，直接出货，表现相当出色，华硕内部极有信心与鸿海平分PS2订单。据悉，PS2代工毛利率仅有5%至7%，虽然是拖累华硕获利的因素之一，但从2003年起，随着PS2订单的提高，PS2游戏机代工业务已占华硕整体营收的18%。
中国市场拥有10亿潜在游戏用户，PS2游戏机要称霸全球，就不能不重视中国这个最具增长潜力的大市场，索尼认为，只有在当地生产的产品，才会在本地赢得更大的市场，而且，中国平均劳动力成本仅相当于美国的二十分之一，PS2的生产成本将大幅下降。
虽然PS2中国版上市一再难产，但中国游戏机市场的竞争一直在升温。
去年9月25日，任天堂“神游机”在中国大陆市场亮相，这款游戏主机专为中国玩家设计，并且专门在大陆成立了一家合资公司。微软为控制Xbox制造成本，已在台湾委托纬创代工出货，并且一直在研究寻找一个合适的时机，将XBOX引入中国大陆市场。
面临这样一种局面，索尼再也沉不住气了，索尼中国公司董事长正田?表示，“现在的形势已经让索尼来不及考虑盗版之类的问题了”，理由是，“我们不可能等到全部盗版现象都消失了才进入某一地区市场，何况面对的是庞大的中国市场。”
于是，我们看到了这样一种奇特的现象，中国版的PS2竟然没有设置任何防止盗版的安全措施。本来是害怕盗版，PS2才迟迟不敢登陆，现在，索尼却一反常态，对盗版睁一眼闭一眼，唯一的解释只能是，迅速抢占市场份额，卖掉更多的游戏主机，等到市场成熟了，再通过自己的游戏软件赚大钱。
凭借全球最高认知度的品牌，PS2只要把价格降到合理的位置，就能在中国大陆市场得以推广，并能培养相当庞大的忠诚用户。降低市场价格，只能从控制成本上下功夫，而代工无疑是索尼的希望所还。
索尼已经正式决定，在关闭日本生产线的同时，要求华硕和鸿海尽快在欧洲增设PS2生产线，以便进一步控制在欧洲供货的成本。据悉，索尼已有意在华硕和鸿海之外寻求第三家代工伙伴，因为这是压低代工价格的最有效办法。如果索尼的这一目的得以实现，PS2的代工价格战将不可避免。
在这方面，鸿海捷克厂先行一步，目前已初具规模，完全可以满足PS2的欧洲供货。华硕正在对包括捷克在内的多处地区进行评估，已决定设厂的具体位置，除了为索尼代工PS2主机，还将满足欧洲其它客户的交货需求。
随着宽带互联网的普及和无线网络游戏的升温，未来游戏机处理器的性能更将成为核心竞争力的关键部件。据透露，索尼下一代游戏机PS3的设计架构将发生革命性的变化，拥有一个可放置三张光碟的驱动器，将使用mini-DVD盘片，而且完全可以兼容PS1和PS2游戏光盘。此外，PS3的最显著功能是无线网络连接，可通过宽带互联网在线游戏。
随着索尼把更多精力投入到PS3研发上，再加上来自微软和任天堂两方面的巨大压力，索尼未来仍将提高PS2的代工比重。毫无疑问，PS2的未来产品仍将是索尼代工伙伴的来源。
来自：新浪网 |
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发表于 2004-11-19 18:47:00