索尼北美形象尽毁 起诉现任形象代言人

jiyi713

　　一家轮胎公司时长一个月的促销活动，毁掉了索尼苦心经营4年的北美形象代言人，导火索仅仅是宣传片中出现的一台Wii和一部《马里奥赛车》。





　　索尼起诉了普利司通轮胎（BridgestoneTires）和一家名为WildcatCreek的广告公司，而这家广告公司的总裁是一位名为JerryLambert的美国演员，原因是这位演员在出演普利司通广告时站在索尼竞争对手任天堂的Wii主机前把玩了一下《马里奥赛车》（MarioKart）。

　　故事的背景是这样的：JerryLambert是美国喜剧界业务最忙的老戏骨之一，自1989年起曾出演超过80部电影及电视剧。自2009年起，他在索尼的系列广告“ItOnlyDoesEverything”和“LongLivePlay”中扮演了一位名为KevinButler的角色，之后这位角色在索尼游戏部门的各种广告、宣传、公关活动中异常活跃，而且几乎每次出场都挂着某个虚构部门副总裁的头衔，由于这系列广告宣传的效果出色，KevinButler这位现实中的虚拟角色还曾登上2010年E3期间的索尼发布会舞台……

　　今年早些时候，JerryLambert在普利司通的系列广告片中扮演了这家公司的发言人，这系列广告片名为“GameOn”，内容是如果消费者在优惠期限内选择了活动范围内的某套轮胎，就可以在两种奖品：由美国运通（AmericanExpress）提供的70美元奖品卡，或是由任天堂美国分公司提供的Wii主机一套……理所当然，JerryLambert需要按照宣传片的脚本，对着镜头把玩任天堂的游戏……呃，但这并不是索尼所认可的道理。

　　于是一系列错综复杂的背景最终酿成了这桩官司：SCEA（SonyComputerEntertainmentAmerica）把普利司通轮胎和JerryLambert的广告公司送上了被告席——换个角度讲：索尼起诉了自己的虚构副总裁KevinButler。

　　对于看热闹的观众而言，为了最大限度地挖掘喜剧效果，最好将其解读为“大水冲了龙王庙”式的事件；对于以受害者自居的索尼而言，这是一次无间道式的事故；对于KevinButler而言，这大概是这位虚拟角色寿命的终结；对于普利司通……一家轮胎店，不远万里穿越到游戏界，在索尼和任天堂的竞争中煽风点火，这到底是图什么……

　　索尼企业通讯部门高级总监DanRace（哦，这不是一位虚构的人物……）在接受Venturebeat采访时发表了如下声明：

　　“SCEA于2012年9月11日起诉普利司通及WildcatCreek，我们的索赔是基于被告违反了Lanham法案（又名1946年商标法），盗用并违反合同，侵权并干扰合约关系。数年来，我们为了塑造KevinButler这一形象以及他与PlayStation产品密不可分的标志性人格而投入了大量资源。利用KevinButler的形象销售PlayStation之外的产品构成了对索尼知识产权的盗用，在市场上造成了混淆，并对索尼构成了伤害。”

来源:Joynews.cn