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近年来，网页游戏的收入增长速度与用户规模依然呈井喷式增长。根据《2012年中国游戏产业报告》指出，2012年页游实际销售收入达81.1亿元人民币，年增长率46.4%。然而，网页游戏整体市场存活率却不足10%，其中，获得较高收入的页游产品数量还不足6%。看似繁荣的市场下其实是激烈的用户争夺战，页游产品拉拢更多用户，最直接的方式便是其所采用的宣传推广方式。
《九龙朝》主策卓凡表示，对于资金充足的大型客户端网游来说，明星代言、翻拍电影、甚至是电视广告等宣传方式早已屡见不鲜。在网页游戏近几年迅猛发展的大背景下，页游在宣传模式上也开始逐步向传统客户端网游靠拢，其中最为常见的便是明星代言以及植入广告等，“跨界合作”将很有可能会成为未来网页游戏的主流宣传方式。
《九龙朝》目前已通过植入“微小说”的形式与国内知名杂志社《意林》展开跨界合作，进一步拓宽产品的影响范围。
卓凡认为：“虽然目前页游市场竞争残酷，但一款优秀的游戏产品配合良好的宣传策略，必能进一步挖掘市场潜力，增强游戏的影响力。《意林》的受众偏向学生与白领阶层，与《九龙朝》的受众有层叠。而游戏中独特的剧情走向以及世界观架构，也能够引起广大文学爱好者的共鸣。”
实际上，随着近年来各大电商巨头的加入，页游市场不断涌现出新兴页游企业。加之移动手游等轻量游戏的发展，以及国内网民数量的问题，网页游戏拓展用户的成本也与日俱增。如何拓展新型合作渠道、提升游戏产品的衍生价值也成为诸多业内人士关注的焦点。
卓凡还向记者透露，《九龙朝》近期还可能启动“同人小说”计划，邀请国内知名网络写手对游戏进行改版，推出同人小说集。
纵观2012年页游宣传手段的发展，跨界合作已经占据了一个重要的位置。从明星代言、广告植入再到影视剧同名作品，页游在跨界宣传已经深得其精髓。我们有理由相信，跨界合作将成为页游行业未来的主流宣传方式。
来源:265G
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发表于 2013-3-5 12:36:57
