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马化腾毫无征兆的一句“《英雄联盟》PCU已突破500万”搅乱了 腾讯互娱的节奏，截止到《英雄联盟》（以下简称LOL）官网证实这一数据并宣布“大电竞”战略的三天里，腾讯公关部几乎焦头烂额。 看上去，小马哥泄露数据引起“大电竞战略”公布似乎纯属无意，不过从腾讯方面一直以来围绕LOL的工作中，人们似乎能嗅到一丝蓄谋已久的气息。
腾讯的“大电竞战略”包括高端电竞计划、全民电竞计划及明星孵化计划三个部分。分析称，在2013年，多款MOBA类产品相继发力的背景下，腾讯是希望抢在竞争对手前，构筑好壁垒。成功的玩法和产品可以复制，但是整个电竞平台上的资源是难以复制的。
战略核心：抢先构筑壁垒
LOL与电竞并非因PCU破500万，官方公布大电竞战略才联系起来。在此之前，腾讯旗下已经拥有TGA竞技平台，而迄今为止，LOL单一项目中已经诞生了Team We、sk、clg以及tsm等多个国内外著名战队。
在电竞领域中，形成规模的竞技平台、专攻某项目的战队等都是难以复制的资源，包括电竞爱好者间的社交关系在内，各方面因素在一起，形成一个其他企业难以突破的行业壁垒。
直接目的：增加游戏粘性、抢占用户
作为一款更容易上手的竞技游戏，LOL能够相对轻易地聚集更多 小白玩家，而增加游戏粘性则是促使初阶玩家向中高阶转化的手段。 这样一来，通过LOL聚集的用户会越来越多。
除了对游戏本身的数值调整，细节设计以外，做电竞是游戏以外 增加游戏粘性的一种手段。分析认为，通过“大电竞战略”中“高端电竞计划”和“明星孵化计划”培养出的电竞明星，对普通电竞爱好者有较大的吸引力。
另一方面，“全民电竞计划”具体覆盖全国范围内网吧和高校的线下地推，保证了内容的到达。值得一提的是，QQ网吧联盟已覆盖了全国范围内200家以上的网吧。
未来可能：直接盈利
腾讯互动副总裁程武在接受采访时，多次表示腾讯做电竞，并不是为了盈利，其效果和意义更多体现在其他地方，比如促进竞技游戏产品自身的收入和在线留存等。但分析认为，未来并非没有盈利的可能。
业内人士指出，在电竞发展较先进的韩国，有通过赞助、直投广告、电视转播等收入方式。相信在电竞赛事真正成规模，受众够多的时候，上述的收入方式都会成为现实。
来源:donews |
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发表于 2013-3-19 15:53:36
