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随着网游（网络游戏）市场的饱和，整个行业被竞争粗放、产品高度同质化、用户流失率高等问题所困扰，主要厂商在体量变大的同时也遇到了业绩和利润率增速放缓的难题。传统端游巨头正在遭遇“双面夹击”。盛大游戏，完美世界，巨人网络等公司领跌，其他网游巨头如腾讯、网易、搜狐畅游，其净利虽无明显下滑，但其业绩增长也在放缓。
攻占手游市场,端游厂商做出改变。
以完美世界公司来说，在萧泓的计划里少不了页游和手游。他对时代周报记者表示，2013年将会推出较多的页游和手游产品。去年11月，主管完美世界页游和手游业务的副总裁许怡然获得提升，成为高级副总裁，直接向CEO汇报。
不只是完美世界，腾讯也在财报中表示，年内将增加对手游的投入，并认为手游行业是移动互联网的主要商业机会之一。金山CEO张宏江则表示，金山游戏将全面向移动互联网转型，新立项全是页游和手游。“从今天开始，蓝港正式转型手机游戏公司，大家都说这是对的，但是我必须说，这是我们公司六年来最大胆最疯狂的一次冒险。”蓝港CEO王峰的举动更为疯狂。
多家咨询机构的数据表示，2013年国内手游市场的规模将超100亿，这也是端游巨头不再轻视手游的重要原因。“之前，很多人觉得手游是小市场，当他们看到海外出现每月收入超过5000万美元的手游产品时，谁也不敢说手游是个小市场。手游产品说白了也就是十几个人开发和维护，这是传统端游和页游无法想象的。”《捕鱼达人》操控者、触控科技CEO陈昊芝对时代周报记者表示。
UC优视COO朱顺炎也对时代周报记者表示，手游行业现在蒸蒸日上，对PC端游厂商、页游厂商来说，原来怀疑手游值不值得投入，是不是投入的时间点，现在已经不是一个问题了。“洗牌会是今年的一个关键词，随着传统端游和页游厂商携资金和技术的大举进入，一些创业型的中小型公司面临较大压力，一些走得慢的、竞争力弱的则可能会面临发展的困难和危机。”他对时代周报记者透露，UC的九游游戏平台希望和更多的手游厂商和开发者合作，并将在2013年给合作伙伴带来3亿的分成额。
固守传统经验，难夺市场份额。端游巨头的进入会给今年的手游市场带来什么变化？
崔浩认为，端游巨头有平台和品牌知名度，这是创业公司无法比拟的。随着竞争的加剧，好产品和精品就会越来越多。然而，端游巨头面临的挑战则更大。崔浩分析认为，端游巨头之前都是大制作，是针对PC端做的优化和体验，但手机是完全不一样的操作平台，如果适应移动端的操作方式和人群喜好，是传统端游厂商之前没有考虑的。
陈昊芝也认为，端游公司通过自己研发和创造成功产品的几率并不大，因为端游和手游的基因不一样，前者是大规模协同开发和精细化运作，后者却是小团队高效率运作。对此，萧泓认为，精品化是完美世界非常重要的策略方向。“很多人说手游这么火，我们要不要跳出去做些小产品，我说小产品可以做，但有一个要求，必须做到这个领域最好的，无论是感官、计划还是推广策划案，这是我们研发的根本。
“纵观所有产品发展历史，当它是一个红海的时候，就预示着未来有一天用户的喜好和导向会发生变化。对完美来说，我们会去着眼于高质量的产量。因此，还需要在手游方面做一些基础的构建和搭建，我们正在潜心研究。”他说。
而王峰认为，端游公司如果想在移动领域有所作为，最重要的就是放下架子，不能固守过去的经验。过去的成功有可能在新市场就是一个包袱，会对产品体验、设计以及市场策略方面带来负面影响。“如果端游公司能够拿出过去的技术开发方法，且更加专业化，还是有很大的空间。但我还是认为端游公司不会在2013年的手游市场有大作为，有大作为的应该是一大批的新企业。” 王峰认为。
来源:265G
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发表于 2013-4-7 15:41:27
