|
|
2013年4月26第六届网页游戏&移动游戏高峰论坛在浙江嘉兴召开，泡泡玩记者采访了北京扎西嘉淼科技CEO张礼镜，他表示现在手机游戏处于一片蓝海市场，未来线上线下相结合，立体式推销为手游的未来。
张礼镜提到，近几年手游市场规模增速很快，越来越多的游戏公司投入到手游研发中，但是同质化的推广手段已经满足不了当前瞬息万变的移动互联网行业。立体式推广是一种新型的推广方式，分为线下和线上。线下适合的游戏类型为单机游戏，单机游戏付费人群收入相对比较低，娱乐活动比较少，单机手游能满足他们空白时间的娱乐需求。线下的手机游戏厂商有联想、中兴、汉王、华为等公司，当前市场安卓双核智能手机在中国很快进入到600元的年代，2009年-2012年，中国安卓手机有1.8亿部;仅2013年一年将有3.5亿部安卓手机上市。
张礼镜表示,中国是一个最为复杂并且很难把握的市场,首先中国有近200家Android Market ,有近千个智能手机的品牌厂商,有二万多家手机零售卖场,这就注定在中国不能采取像海外一样单一的游戏推广渠道和方法,必须要根据游戏类型的不同来针对性的发现潜在用户的渠道。
2013年中国会有3.5亿部智能手机上市,而这些手机的价格基本上会在200-1200元人民币,购买这些手机的用户大部分是中国最普遍的人民,他们的特点就是手机流量不多,不习惯于用手机进行信用卡支付,他们习惯于玩手机上自带的手机,并且习惯于用SMS的方式对游戏进行付费,因为他们的手机上网流量不够,一般只有20M-30M不喜欢玩浪费流量的网络游戏因此这些用户群是单机游戏最好的推广渠道,这是一个很庞大并且惊人的用户群体,最适合于低AUPU值的单机游戏。
据相关调查显示，在中国使用三星或是HTC这样相对贵些的智能手机的用户,他们大部分集中在城市里,这些用户时尚,喜欢用手机上网,使用一些Android market 下载游戏,常常有大量的手机流量套餐包,他们会对手机网游进行巨额的支付,习惯于用信用卡方式支付,如果这部分人群玩了单机游戏他们遇到收费的时候一般就会将这个收费版本卸掉,去在网上找免费的盗版游戏.所以这些线上的用户群是手机网游最好的用户群体。
张礼镜提到，以上的二个渠道可以总结为线下渠道适合于单机游戏,线上的Android market 适合于推广网游。
“线下的营销商营业厅对手游起很大作用。”张礼镜告诉记者，联通、电信、移动三大营业厅有三大特性：见效快，一般3-5天会有用户上线;用户质量高;预装数量试点阶段12W每个月。
他进一步提到，网络游戏适合线下推广，经常用平台下载游戏的用户相对比较高端，大部分是游戏的重度玩家，对游戏品质要求高。线上有UC平台、360等商店。这些商店的特性是：用户质量高，数量众多;每家店对截图、说明要求不同;每个杀商店都准备做自己的付费、广告系统;线上商店是存量用户最好的争取渠道。
他表示，能为单机游戏付费的用户大部分是对手机不是特别了解,不喜欢用信用卡的用户群,为这些用户服务就必须要解决一个根本的SMS计费问题,这种计费是用户体验最好,而且用户支付最快捷的方式.目前JAMO是中国三大运营商的深入合作伙伴,有针对Android游戏的计费通道.不过现在中国的运营商因为是国企,他们只能与中国内资企业合作。
据了解，目前JAMO与中国823家智能手机的厂商有深入的合作关系,与中国前30家Android market 有长期的合作,可以将要推广的游戏装到中国1万多家手机零售卖场店. JAMO也可以为海外游戏开发商提供Android游戏在中国推广营销整套解决方案。
来源:泡泡玩
|
|
发表于 2013-4-26 11:27:46
