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（二）互联网游戏其他衍生市场
1.游戏内置广告市场
游戏内置广告（In-Game Advertising，简称 IGA）是一种依托于网络游戏呈现的广告类型，这种广告可以嵌入网络游戏中，结合游戏的场景、情节来进行广告传播。IGA 是网络游戏一种全新的盈利模式，其区别于以往向用户收费的游戏盈利模式，游戏内置广告面向广告客户收费。
游戏内置广告的类型很多，按照广告出现的时间不同，网络游戏内置广告可以分为游戏登陆广告、游戏进行时广告、场景切换广告、游戏退出广告等；按照广告的形式不同，网络游戏内置广告又可以分为以游戏 3D 立体物件、特制场景为主的游戏场景广告，游戏道具冠名，游戏内文字广播，游戏运营商网站广告和游戏形象授权等五种形式；按照游戏内广告是否支持广告的动态更新，网络游戏内置广告还可以分为静态游戏内置广告与动态游戏内置广告。
2012 年，IGA 市场有以下几个特点：
（1）互联网游戏内置广告逐渐退出市场近年来，受到技术门槛较高的影响，大型客户端游戏中的内置广告已经很少出现。在网页游戏市场中，由于竞争激烈，网页游戏企业更注重游戏的用户体验，嵌入内置广告的收益不如游戏运营的盈利大，因此在网页游戏中的内置广告也比较少。
互联网游戏中的内置广告常见于社交游戏中，但受到近年社交游戏发展速度逐渐减缓的影响，社交游戏的内置广告形势也不容乐观。
（2）移动网下的 IGA 面临着新的机遇
移动网游戏中的 IGA 有几个特点：一是多利用 SDK（Software Development Kit，即软件开发工具包）将广告植入到游戏中；二是利用智能手机终端具备 GPS 定位能力，能够与用户所处位置相结合；三是由于移动网应用特别是移动网游戏的特点和功能较为专一，能够实现更精准的投放；四是存在“互推行为”，即在一款游戏中投放另一款游戏的广告，这在互联网游戏的 IGA 中极为少见。
2012 年，随着智能移动终端的迅速普及，移动网游戏的用户规模不断增大，移动网游戏下的 IGA 也面临着新的发展机遇。一些移动网企业将自己装机量较大的下载单机游戏作为推广和广告平台，将游戏变为推广渠道，利用装机量较大的优势通过内置广告进行额外盈利。
由于网站广告和应用商店的广告方式较为昂贵，通过游戏内置广告推广游戏和其他应用的方式逐渐受到移动网开发者的重视，这也是移动网下的 IGA 发展的利好因素。但是，内置广告不可避免的会对用户的游戏体验产生影响，引发用户反感，网络游戏企业只有在盈利和吸引用户中找到平衡点，才能保证 IGA 的持续发展。
随着移动网游戏所占市场份额的不断扩大，移动网游戏的 IGA 将成为主流。未来通过技术的进步，智能移动终端的定位等功能也将会被 IGA 所借用，移动网游戏的 IGA 将呈现出新的发展形态。
2.游戏衍生电影、电视剧市场
游戏衍生电影或电视剧，指以游戏的世界架构为基础，结合对游戏自有剧情的改编拍摄而成的电影或电视剧，或是电影、电视剧与网络游戏都依据于同样的剧本和相似的世界结构，并且在网络游戏研发完成并上线后才推出的一类电影或电视剧。网络游戏衍生出来的电影和电视剧多采用与网络游戏相同或相似的名称，电影或电视剧中的人物形象和场景设置也基本沿用网络游戏中的人物和场景，电影或电视剧的制作方也常与网络游戏运营商有着密切的关系。
近年来，在网络游戏衍生电影方面，较成功的有根据淘米运营的《摩尔庄园》改编的《摩尔庄园：海妖宝藏》 《赛尔号》改编的《赛尔号 2：雷伊与迈克斯》、；电视剧方面，有《仙剑奇侠传》改编的电视剧《仙剑奇侠传三》和《仙剑奇侠传 3》。游戏衍生电影多以儿童题材和去年成功作品的续作为主。
3.游戏周边市场
游戏周边市场主要包括以网络游戏的人物形象和剧情设置为基础，从游戏中衍生出来的玩偶、图书、挂饰等周边道具。整体来看，相对于内置广告市场和电影、电视剧市场，游戏周边市场规模较小。
2012 年，发展的较好的游戏周边产品多以儿童游戏衍生品为主。如淘米推出了取材于《摩尔庄园》的儿童互动电子书，其在应用商店内获得了良好的反响。淘米还与其他行业的企业合作，推出了基于《赛尔号》系列的儿童科普读物。淘米还尝试开拓玩具行业，推出了《赛尔号》的系列对战卡牌。腾讯游戏推出《洛克王国》同名洛克舞台剧。
儿童游戏衍生品较好的发展态势，表明网络游戏作为文化载体，能够进行文化输出。也说明网络游戏作为文化产品，已经具备了产出文化符号的功能，并且这一文化符号能够带同其他产业的发展。
来源:17173
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发表于 2013-6-9 14:01:16