|
借助《怪物猎人OL》这一款独特的动作网游，腾讯再次切入一个新的细分蓝海市场。布局蓝海市场是腾讯的一贯策略，从首测表现来看，《怪物猎人OL》有望再现DNF、CF当初的一幕。
与以上两者及腾讯大部分游戏不同，《怪物猎人OL》瞄准的是高端市场——核心用户为具有较强消费能力的主机游戏玩家。这款中日联合出品的游戏既承载着日系网游再次进入中国的愿望，也逐渐改变着腾讯游戏用户的构成，从普通小白玩家到高端游戏玩家，进而重塑腾讯游戏的品牌形象。
【首测瞄准高端人群 腾讯游戏用户构成呈多元化趋势】
6月28日，由Capcom和腾讯联合出品的《怪物猎人OL》进行了首次封闭技术测试。获得激活码的近千名玩家均为经过千挑万选的铁杆粉丝，腾讯一开始就将这款游戏的受众定位于高端人群——未来腾讯的游戏用户更加多元化，高品质游戏结合高端玩家将重塑腾讯的品牌形象。
依靠DNF、CF等崛起游戏市场的腾讯，一直以来在偏休闲游戏方面斩获颇丰，被戏称为四大名著的另外2款游戏《QQ飞车》和《QQ炫舞》同样是休闲竞技网游。分析认为，除了游戏品质等因素以外，这类游戏的玩家最贴合QQ自身的用户属性，成功造就了腾讯在游戏市场的霸主地位。
近两年，随着全球通吃的LOL和自研的《斗战神》等诸多产品，腾讯的游戏用户逐渐呈现多元化趋势。尤其是与Capcom联合出品的《怪物猎人OL》——这款经典日系游戏的新成员，瞄向了庞大的主机游戏群体，腾讯的游戏用户从QQ为主的休闲用户扩展至核心的高端玩家群体。
据报道，游戏实际表现不负众多业内人士在418年度发布会上给出的“惊艳”评价，从玩家反映来看，核心玩法基本得到认可和验证。高玩的认可与口碑的力量将进一步提升腾讯自身的品牌形象。
【细分市场策略再延续 有望开辟动作网游新蓝海】
《怪物猎人OL》是动作网游，但没有竞品——这是很多业内人士看好其前景的原因之一，同时也意味着腾讯又一次切入一个新的细分蓝海市场。分析认为，《怪物猎人OL》有望挟先入为主的天然优势，从而成为该细分市场的领头羊。
避开竞争激烈的主战场，开拓细分蓝海市场是腾讯一贯的策略，DNF、CF以及LOL是最明显的例子。在这三款产品上线前，国内街机格斗、MOBA类市场一片空白，也没有叫得响的FPS产品。凭借游戏品质和运营能力，这三款产品迅速占领了各个细分市场，后来者则只能顶着压力艰难赶超。
按照细分市场的策略，腾讯近2年在FPS领域布局了一系列产品，从面向高端用户的《战争前线》、《使命召唤OL》到《烈焰行动》、《生化战场》等。一方面，可以迅速占领市场份额，另一方面，避免了产品被竞争对手获得形成竞争。
在动作网游市场，除了DNF、C9等产品以外，腾讯还将目标瞄向了受众广泛、消费能力较强的主机游戏人群作为切入点，如《怪物猎人OL》、《炫斗之王》。其中，具有强大品牌号召力的《怪物猎人》系列游戏全球销量超过2200万套，这些玩家可以为了追随游戏不惜更换游戏主机。
为了满足这类玩家的需求，《怪物猎人OL》没有一味降低门槛，首测中不仅完全保留了该系列的核心玩法，还在场景互动、武器玩法、怪物行为逻辑上进行了强化。CE3引擎所带来的画质提升超越了该系列任何一款产品，精细度数倍于市场上的其他动作网游。
在一些乐观人士看来，《怪物猎人OL》首测的表现预示着，腾讯将再次上演当初DNF获得成功的一幕，不同的是，这款游戏的粉丝会更加疯狂。
by:donews
| 
发表于 2013-7-9 11:39:29