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7月22日，51wan携旗下硬派武侠新游《南帝北丐2》在京举办新品鉴赏沙龙，并宣布未来三周，将联手冰淇淋专家DQ，小米手机共同启动“夏日围城计划”——7月22日至8月13日期间，在北京、天津、石家庄等华北地区，100多家门店，展开线上、线下大促销活动。
图1：活动主题海报
据悉，《南帝北丐2》是中国网页游戏第一平台51wan自主研发的金庸题材武侠页游新作，游戏于7月初开启限量首测以来，就以领先的游戏品质获得业内外的广泛关注。而DQ冰淇淋是Dairy Queen的首字母缩写，已在全球开了6000多家连锁店，是世界销量第一的软冰淇淋专家和全球连锁快餐业巨头之一。小米手机现在已成为中国家喻户晓的手机品牌，其最近推出的新产品小米手机2S热度持续攀升。 据介绍，“夏日围城计划”分为线下和线上两部分，线下部分在指定DQ店铺内进行，用户参与现场抽奖既有机会赢得5部小米手机2S、5000个DQ冰淇淋、5000张《南帝北丐2》鼠标垫和近120000个游戏大礼包。而线上部分则在51wan《南帝北丐2》游戏内和游戏外陆续展开，包括主题为“甜蜜恋一夏”的游戏内活动和即将启动的由51wan与小米联合举办的“小米杯武林争霸赛”。
图说2：小米手机2S成为“甜蜜恋一夏”促销活动指定机型
记者从DQ方得到的消息是：“作为合作内容的一部分，7月11日开始，DQ就开始在天津投放了线下路牌广告，针对其今年夏季推出的新品朗姆风情，联合51wan和小米手机举行‘甜蜜恋一夏’促销活动进行宣传预热。而从7月22日开始，北京、天津、石家庄等华北地区，活动将同时开启，夏日围城计划正式实施。”
实际上，10天前就有《南帝北丐2》玩家在天津公交站上发现此次活动的路牌广告，并拍照传到了网上，引起媒体一阵议论，正好印证了这一点。事实上，对此次植入感兴趣的不仅仅是媒体。51wan副总裁赫梅表示，在《南帝北丐2》这款游戏几次封测期间，51wan曾对2000多名玩家进行调查，询问他们对DQ冰淇淋植入活动的看法，有95%以上的玩家表示，他们至少完成过一次活动任务，并对此次植入方式很新颖，对这种促销活动感兴趣。 与DQ、小米手机联手，51wan《南帝北丐2》会引领页游推广新模式
“《魔兽世界》与可口可乐跨界合作产生的影响力有目共睹，随着流量成本越来越高，页游的营销推广无疑也会寻找新模式，新路径，像魔兽这样的跨界推广也必将会越来被页游厂家重视。”51wan总裁刘阳告诉记者，此次51wan与DQ冰淇淋、小米手机，也不仅是简单的品牌和和活动的相互借力，更重要是在产品层面将延伸到与网络游戏内容相结合，力求达到品牌的立体感和纵深感。 “所有的目的只有一个，在制造营销话题之余实现用户体验的互补，实现不同用户群体之间互相渗透转化，最终实现1+1+1>3的效果。”刘阳说。
by:donews
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发表于 2013-7-23 17:11:33
