因为一款游戏的成功，日本游戏公司GungHo股价一年涨了70倍。榜样的力量是无穷的，国内市场也迎来了手机游戏市场的高速增长期。数据显示，2013年上半年手游销售突破50亿元，增速达66%，预计到2015年，中国手游市场规模将达240亿元。
嗅觉灵敏的上市公司纷纷布局游戏业务，出价更是一个比一个高。掌趣科技（300315,股吧）8.1亿元收购动网先锋，大唐电信（600198,股吧）17亿元收购要玩娱乐，如今，连华谊兄弟（300027,股吧）也重金进军手游。目前，掌趣科技的市盈率已达到161倍，手游概念是否被过度炒作成为一个热门话题。
与国外开发商相比，国内手机游戏开发商自助开发能力相对较弱，日美韩等开发的游戏占据中国手机游戏市场80%的份额。国内手机游戏开发商已有上千家，但具备规模的不过数十家（如“愤怒的小鸟”、“植物大战僵尸”、“水果忍者”等游戏及其背后的公司，另，目前有腾讯、完美、畅游、盛大、巨人5家网游上市公司进入手游领域）。手游市场将从一个创意时期走向大玩家比拼资本、渠道和运营能力的时期。
相对PC互联网，人们用移动终端的时间越来越长，向移动互联网转移的趋势使得手游行业前景广阔。目前，手游的盈利方式有：一次性下载付费模式、增值服务收费模式、IGA（国际独立零售商联盟）模式及周边产品模式：
一、一次性下载收费模式：收费行为发生在下载之前。例如IOS平台上的游戏由于苹果的特殊性所有应用程序通过APP store下载，付费也可以直接通过信用卡转账进行；又如在中国移动的游戏基地平台上有2000余台单机游戏，使用者基本通过一次性付费下载获得游戏安装包。
二、增值服务收费模式：用于可以免费获得产品并进行游戏试玩体验的情况，但玩完整版游戏或是享受一些增值服务需要先付费进行激活才可以，如：在游戏中通过道具收费盈利。
三、IGA模式：免费下载，通过内置广告盈利。
四、周边产品盈利模式：建立在产品知名度足够高、用户足够庞大的情况下，用户需求会向周边行业拓展。如玩具、动漫、游戏相结合的产业。手机网游下载与游戏进行，都会产生数据流量，根据数据流量，移动联通电信都会与游戏厂商进行分成，产生流量与游戏质量成正比。
尽管手游行业未来前景看好，但仍存在以下不足：一方面，中国手游用户付费习惯并没有培养成熟，市场规范不够，国内手游厂商大部分采取了先国外后国内的运营策略，依靠国际手游市场引领国内市场。另一方面，国内大部分游戏企业与业绩大幅偏离。手游概念股价格虚高，国外手游公司PE平均只有9倍，而国内手游平均PE已经达到了60倍。不过，移动游戏开发的低成本、低门槛及广阔的市场空间，较其他行业更容易成功，所以吸引了一大批创业资本及优秀的创业团队。
by:中国城乡金融报 | 
发表于 2013-7-30 17:36:37