手游营销端游化趋势 7月新浪游戏微博影响力来袭

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　　火辣辣的7月伴随着ChinaJoy的步伐，把游戏的热情炒到了制高点，而近日以来，手游营销的势头也愈演愈烈，本期微博影响力排行榜中，表现突出的除了日常运营前列的官博以外，上升最为明显的仍然是手游官博，尽显端游化营销趋势。

　　不再单铺渠道 手游营销端游化

　　如今行业中移动游戏的风头势不可挡，而官博中手游的运营也愈发凸显作用，不再是以往单纯靠铺渠道、刷榜来抢占用户，随着更多端游厂商介入手游行业，通过媒体、广告、活动等方式宣传的手游不断增多，更加“类端游”的推广方式不断涌现。

　　本期微博影响力排行榜上升最快榜单中，第一名一二三国的粉丝增长一个月达到了35万，而其中有奖转发抽取touch5的该条微博被转发评论76万次，创下了本月之最。可见微博活动对于手游来说也是快速吸纳粉丝的宣传途径之一。

一二三国抽奖活动

　　上升最快第二名的众神录官博，可以在不少传统媒体上看到他们的影子，即是说，原来更加重视渠道分发的手游也逐渐转战媒体行业，从影响力上着手游戏的宣传。

云游游众神录结合时事热点的微博

　　另外，类似于盛大百万亚瑟王大力度的宣传方式，从广告、电视节目、媒体等各平台砸重金推广，一方面展现了端游厂商的财力实力，一方面也为今后的手游推广开辟了新途径。从目前营收状况来说，很可能大规模的抢占方式能够为手游宣传带来新的一轮洗牌。

　　ChinaJoy官博自媒体宣传

　　每年7月的ChinaJoy对于游戏行业来说可谓最为浩大的盛世，而历年来，不能到现场的玩家接收讯息的方式，已经从传统媒体逐渐转战到个体化微博、微信等渠道。各个到场的游戏官博，利用自身优势对ChinaJoy的报道以及宣传，起到了良好的作用。

坦克世界官博Chinajoy现场报道

　　例如，一直占据微博影响力排行榜前列的坦克世界官博，此次击败魔兽、剑网三等强力对手，一举跃居排行榜榜首之位。此次的上升得益于ChinaJoy上坦克世界官博的自营销，第一时间发送最新的Showgirl图、现场活动信息，让很多不能到场的观众实时感受到了现场的热情，影响力活跃度急剧上升。

　　此外，官博对于ChinaJoy的自行报道，可以跃出媒体报道的局限性，从自己的角度、从一个自身游戏的角度来看整个展会，相比较更加宏观的媒体报道，官博自行的报道更加专注，能为喜欢该款游戏的玩家带来更加全面深入的讯息传递。

坦克世界官博Chinajoy现场自发报道

　　活动结束掉粉严重 官博需注意持续维护

　　从本期的影响力变量情况看来，上期表现不错的逆转天下APP、我叫MTonline、我叫女王大人等官博，7月掉粉现象都较为严重，影响力也有所下降。主要原因源自于官博活动的结束，官博后续内容对玩家的持续性吸引力不够所致。

　　可见，除了有奖转发等快速吸粉的活动以外，官博内容的质量也是至关重要的一环，因为用户的养成不单单是一次性的吸引，能够长期黏住用户的靠的是内容以及互动。

　　微博影响力改版 征询大家意见

　　从上期开始，微博影响力排行榜进行了全面改版，在专题风格上以及内容上都做出了全面提升，以高清大图的方式言简意赅的表达微博影响力各方面的变化趋势，并将大家有兴趣的话题进行探讨，希望能够直观的将微博营销趋势与方向呈现出来。

　　如果大家对于微博影响力排行榜有何意见建议，或者还希望知道关于微博的讯息都可以告诉我们，凡是意见被采纳的朋友将获得精美礼品一份。还在等什么？赶紧私信@新浪游戏播报。

来自：新浪