|
|
随着智能手机的普及，手机游戏成为许多人的最爱。
“打飞机”狂飙突进，“植物大战僵尸”7小时登顶……
正在北京激情上演的互联网大会上，手机游戏引来诸多资本和媒体的关注。掘金手游，已经成为2013年资本市场的重头戏：机构疯狂增持，手游相关概念股逆市狂飙；而其他文化传媒、通信板块上市公司也狂热并购手游项目。除上市公司外，PE、VC、民间资本等各类资本也疯狂涌入。这个夏天，手机游戏正在演绎自己的疯狂。
手游市场陷入疯狂
“手游的疯狂，就像2008年时候的网游一样，突然爆发，突然疯狂。现在不管有没实力，哪怕只有个创意概念，也义无反顾地往手游里扎。”
刚上线的《植物大战僵尸2》，仅用了7个小时，便跃居APP下载第一，每日掘金超50万元；微信增加的《打飞机》和《爱消除》，也在几日内成为炙手可热的赚钱利器……智能手机的高增长将国内手游推上高峰，随之而来的，是公司、企业与资本对手游市场的疯狂追逐。
8月8日晚，中青宝发布2013年半年报，同时公告因资产重组而停牌。无独有偶，另外一家手游龙头企业掌趣科技也在7月17日宣告停牌，称正筹划重大资产重组。据了解，此次两公司先后停盘，与收购手游公司有关。收购的背后，则是近半年来手游疯狂吸引资本逐利的态势。
作为今年第一“妖股”的中青宝，半年股价飙涨4倍多，总市值达55.24亿元；同样疯狂的掌趣科技，今年以来股价也飙涨2倍多，总市值高达147亿元。这一切，和手游概念的崛起有很大关系。
据不完全统计，今年上半年，已有17家A股上市公司通过增资、投资、收购等方式参与游戏或手游业务。连天音控股这样今年中报预期亏损5000万元、主营手机代理、只是旗下有游戏分支的公司，竟也连续3个交易日收盘价格涨幅偏离值累计达20%以上。
与此同时，各类手游公司也在上演一本万利的神话。一款《银河帝国》让名不见经传的尼毕鲁科技有限公司摇身变为身价过亿的“大腕”；《塔防三国志》让上游网络赚得盆满钵满。对于这样优质的手游公司，各大公司在收购上也出手不凡，动辄2～10倍的溢价，更加剧了市场狂热。
这种疯狂，不断在身边上演。
本月初，郑州豫辉科技公司以420万元的交易价，将自己的第一款手机游戏产品卖给了北京的一家网络公司。而对于第一次制作手游的豫辉科技老板刘辉来说，花费4个月时间和近100万元费用，换来的回报相当丰厚。
事实上，像刘辉这样的“新手”进军手游界，已渐成常态。在刘辉身边，很多过去的同行也纷纷加入手游开发行列，就连他学工商管理的大学同学，前阵子还上门取经，打算也去做手游。
“手游的疯狂，就像2008年时候的网游一样，突然爆发，突然疯狂。现在不管有没实力，哪怕只有个创意概念，也义无反顾地往手游里扎。”一家文化投资公司高层告诉记者，手机游戏市场从去年年底被人关注，如今大大小小的开发公司已超万家。仅河南，就有不下百家的手游团队在奋战。这些公司大多人员较少，资金紧张，期望依靠开发出优质手游来获取高额回报。“现在如饥似渴的并购浪潮，让手游公司飘飘欲仙，有些十几人的团队，仅仅开发过几款游戏，也敢号称上亿规模，实在令人咋舌。”这位高管说。
除了上市公司和游戏开发公司，民间资本也在狂热的推动下进军手游市场。据了解，在手游发展较为迅速的北上广，近半数手游公司是被民间资本并购的。而在河南，部分从事地产、煤炭的老板们，也对这个市场垂涎欲滴。豫辉科技公司总经理刘辉告诉记者，在他们游戏开发过程中，曾有多位“老板”找上门，商谈合作事宜。“对方的条件很简单，他们提供资金，我们负责研发，赚钱后七三分账。”
同质化严重，手游公司面临“剩”者为王
“由于手机的属性和人们的喜好，手机游戏的选择范围也较电脑游戏小得多。估计到今年上线热潮过去，能够活下来的手游团队不超过两成。”
2013年一季度《移动互联网发展趋势报告》显示，移动互联网的人均上网时长已经远远超过了PC互联网，而巴克莱银行预测，2013年移动终端的出货量将攀至1.43亿台，2015年将达2.28亿台。由于移动终端井喷，相关预测则认为，2013年中国手游市场规模将接近百亿元。
面对如此巨大的市场蛋糕，以及一本万利的成功现实，不少人都将手游行业看成掘金天堂。但事实上像刘辉这样幸运的人并不多，更多的手游公司还未出山，便已被淘汰。
家住郑州市大铺村的张聪也曾梦想通过手游从“农二代”变为“科技精英”。然而今年5月，他却选择了离开手游业。
“这个行业没那么好干。大家一窝蜂地往里挤，做的东西却大同小异。相比起来，小型手游公司很容易被挤垮。”张聪从2011年就开始关注手游市场，并于2012年中旬带着60万元的启动资金和4个同伴一起到成都打拼。他们前后制作过3款手游，或因为画面投资人看不上，或因为有公司比他们先制作出相同类型的产品，两年时间和60万启动资金，换回来的只是被一家科技公司低价收购。
由于多数手游团队都是在今年年初开始成立并立项的，经过半年的开发周期，如今迎来了游戏上线潮。但缺乏创新的同质化竞争，让市场竞争极为惨烈。
张聪告诉记者，他在成都之时，经常会碰到10多家公司开发的游戏，内容、画面几乎一模一样的情况。而大公司只会选择其一，其他未入选的团队或解散或转战其他公司。“别看现在手游市场这么大，其实是僧多粥少。由于手机的属性和人们的喜好，手机游戏的选择范围也较电脑游戏小得多。估计到今年上线热潮过去，能够活下来的手游团队不超过两成。”
这种情况也在刘辉那里得到了印证。事实上他们所开发的RPG网游在推销的时候，也曾多次碰壁，最后因与一位河南老乡脾气相投，这位老乡又想进军手游行业，才使他有机会卖出了高价。
下半场，拼的是“创意＋人才”
一边是资金大量涌入，一边是多数手游团队生存艰难。这样的矛盾表明，这个新兴市场太急功近利了，行业的发展是不健康的。
“手游市场过于浮夸”，这是一位创投经理杨先生对现在手游市场的看法。由于市场被快速催热，跟风淘金者，甚至超过了“实干家”。
“现在很多大公司收购手游公司为的不是搞手游，而是搞钱。”在老杨眼里面，踏踏实实做手游的公司已经很少了，多数都只是为了能够在疯狂的大背景下分一杯羹。由于大公司快速布局手游市场加速并购，让小公司有了更多选择：自己发行不成功，还可以找大公司卖个好价钱。
去年年底，老杨与一家上海手游公司谈融资，双方因估值问题没有谈拢，本打算今年继续谈，却在3月初被手游公司告知，已有一家私募入股该公司，其给出估值接近1000万元。“说实话，从专业分析来看，我们认为这家手游值不了这么多。”老杨说。但这样的公司日益增多，10多人的团队，开价超千万，三四个游戏，估值过亿。手游行业的投资越来越热闹，但是投资泡沫也随之产生。一些专业的投资公司已经开始收缩，对虚高的估值相当谨慎。
据市场调查，中国的智能手机保有量今年已经突破了5亿部大关，并将持续增加。这也是人们看好手游市场的一大原因。但值得注意的是，手机游戏不同于电脑游戏，前者生命周期极为短暂，单机游戏普遍在3到6个月，网络游戏则可以坚持1到2年。一款卖价上亿的单机手游，至少要保持月收入超千万元，才能让投资有所回报。而由于大量热钱涌入，随着下半年手游上线速度的爆发性增长，手游市场的虚火也会随之加大。
“现在手游数量持续走高，但产品精品化程度不断下降，创新性精品游戏稀少。大部分手游产品难以吸引用户，开发者很难盈利。”杨先生告诉记者，目前整个手游行业中，真正赚钱的团队不到10%。那些知名的、热度高的游戏大多为实力雄厚的公司或工作室研发，个人开发者和小团队普遍收益较低，生存状况堪忧。如何在日益激烈的手游市场中生存发展，成为开发者首要解决的难题。
一边是资金大量涌入，一边是多数手游团队生存艰难。这样的矛盾表明，这个新兴市场过于急功近利了。杨先生认为，如果一个行业只想着暴利，赚快钱，那说明这个行业的发展是不健康的。
对比欧美，中国手游的井喷与两年前的网页游戏大爆发极为相似。张聪也正是在那股大潮中，加入了游戏制作的行列。“当时连程序员都被各家公司挖走，市场极为火爆。但两年过去，如今网页游戏市场也变得波澜不惊。在我看来，中国手游市场正在重蹈覆辙。不管会不会、懂不懂，都是先把游戏做出来再说。经过今年下半年的洗牌，手游市场会有一定的改变。以后手游将会从产品争夺转向创意竞争，甚至是人才的争夺。毕竟对于游戏业来说，只有创意才是真正的王道。”张聪说。
by:大河网
|
|
发表于 2013-8-15 15:40:15