手游发行渠道逐渐进入多元化时代

emiliasu

      还在为自己开发的手游无人知晓而烦恼吗？还在为没有合适的推广渠道而茶饭不思吗？还在为当前手游界毫无新意的发行渠道而捶胸顿足吗？不要悲伤，不要心急，黯淡终将褪去，黎明已经到来。

　　智能手机游戏产业开启黄金时代

　　随着手机触屏时代的开启，智能手机操作系统有了更广泛的应用，手机配置也越来越趋于高端化，性能与功能都有了很大的提升。此外，移动互联网的强势崛起，这些都为手机网游的发布与推广提供了千载难逢的机遇。根据全球著名的移动互联网第三方数据研究机构艾媒咨询集团调查数据显示，2012Q1中国手机网游市场规模达3.88亿元，环比增长率为9.6%，同比增长58.4%。这意味着手游市场的春天已经到来，发展前景一片明朗。

　　手游市场缺少有效、强力的发行渠道成最主要制约因素

　　然而，伴随机遇而来的往往是残酷的挑战。随着越来越多的手游开发团队涌入这一领域，手游市场呈现出一片混战，谁能在众多佼佼者中脱颖而出？这不仅仅取决于手游是否具有竞争力，能否抓住玩家的心，更关键的是能否找到有效和强力的发行推广渠道。是的，无论是什么平台上的游戏作品，游戏本身的优秀只是其成功的部分因素，发行与推广的渠道也是重要的制约因素。

　　当前渠道的多元化

　　目前，手游发行渠道逐渐进入多元化时代，主要渠道大概有以下几种：

　　1. 广告商广告商主要是以CPL（激活）和CPC（下载）两种方式运作，以积分墙的方式进行下载或者激活。这虽然能够保证全部的量里面多少有一点付费的用户，但是能获取的量仍然是凤毛麟角的。

　　2. APP商城这些商店里全都是应用和游戏，如果没有被推荐或者做广告的话，基本上每天的量很少。这样产品很容易被湮没于几万个应用里面，即使你的产品很有吸引力，但用户或许根本就不知道它叫什么，更不说去查找了。

　　3. 手机预装也就是手机生产厂家将你的手游产品内置。如果和厂商合作就需要调查他们的手机销售量﹑产品型号，还要考虑到机器的配置，手机的主要销售对象﹑价格这些因素，这样才能够清楚的知道自己的产品是否能够被大众接受，但同时也花费了大量的人力物力财力，增加了发行成本。

　　4. 门户网站这是互联网最常见的网站，和广告商类似，通过广告推送来为产品造势宣传，以前做页游﹑端游的门户网站现在也开始做手游这一块的门户。但实际的量还不是很大，主要是由于这些平台现在还没有转换过来。

　　此外，还有玩家交流社区﹑下载中心﹑手机助手等等渠道。然而，这些普通渠道都存在着一些弊端，它们只是告诉用户一些应用或者游戏，却忽略了其他一些方向，而且较于分散化，不具有强大的号召力和吸引力，往往只能影响一小部分玩家，这就限制了手游面向更广大群体的推广。

by:互联网