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今年开始，各种热钱蜂拥向手游行业，手游热度迅速飙升，作为在移动互联网市场中第一个掘到金子的应用类型，手游也当得起这股热潮。只是，就眼下发展的态势看来，在各种热钱的刺激下，手游市场似乎已与古代青楼的营销和包装手段无异了。
切莫认为这是在嘲讽手游，其实这是认真地在夸赞手游市场营销手段。
正如某个段子里讲的那样，在古代的青楼，老鸨会说：“这丫头6岁学艺，琴棋书画样样精通，一定让公子玩得高兴，来，给公子弹个曲！”而今天的夜总会妈咪则会说：“这妞才18，年轻，服务好,一定让老板玩得开心！” 传统文化的缺失令人痛心啊！
古代的青楼，其实传承的是最原始的营销理论，借以种种带着“风骚佳话”的花会、花魁会的名义，把青楼的头牌艺人拉到台前一秀，推销自己并引起看客期望值大增，最后大部分的看客还是消费了青楼的其他女人，也就是消费了青楼这个场子。
现在的手游行业也是如此，产品开发完成之后，即进入营销手段渠道大战吸引用户，并极尽眼球经济之能事，采用各种手法来捧红自己，比如代言人、静态电影、美女玩家种种。不管你关注或是不关注这一款产品，最终你还是会在全方位碾压式营销手段面前，选择消费某款手机游戏，最终也就是消费了手机游戏这个大场子。
而所有现代营销手段当中，传统青楼擅长的美女营销手段无疑仍然是数百年后的现在仍然最受欢迎且最有效的，从柳岩代言、范冰冰代言、林志玲代言，再到苍井老师代言，各类的美女代言让手游玩家只能用目瞪口呆来形容。
而CJ的ShowGirl刚唱罢，暑假还没结束，G奶又来袭，7月25日的中国动漫展刚在上海落下帷幕，各种大尺度的ShowGirl们刚刚秀完自己美白的大腿和丰满的D杯，号称“内地第一G奶舞模”的萨瑶瑶又传出即将受邀代言由CMGE中国手游-卓越游戏独代发行，前段时间360，百度多酷，安智，小米，UC，当乐，豌豆荚，91，应用汇等平台联合公测的《武侠Q传》。
正如古代的青楼，不同的美女会走不同的路线来吸引各种需求不同的官人，手机游戏的代言也是如此，有些走的是清纯路线，有些走的是契合游戏角色路线，而有些则走的是纯粹的性感路线，而有“G奶第一”之称的萨瑶瑶无疑正是性感路线的最佳代言人，用来吸引需求越来越直接的普通手游用户，无疑是上佳的选择。而又据风传，萨瑶瑶本次代言中必将无下限再秀绝美酮体，这又将再给所有渴望惊爆刺激的游戏宅男们，以最直接的关注理由。
撇开性感代言本身来看，《武侠Q传》本身是一款极好的游戏，曾荣获台湾APPSTORE榜前二荣耀。从《武侠Q传》国内运营方中获得资料，这款游戏本是走可爱武侠风路线的休闲手机游戏，游戏特点既传承了中华文化中的武侠精神，又延续了经典的阵法互克等策略玩法，更采用了时下最受玩家喜欢的Q版卡牌模式。而其运营方也是国际领先的移动游戏开发商与运营商，专注于移动游戏的开发及运营,卓越游戏集研发、运营和渠道为一体的综合型手机游戏平台。
一款优秀的产品，选择性感路线来营销包装，原因大致与当下手游用户的喜好和倾向有关，在手游还没有完全规范的现有市场环境下，代言的最佳选择并非如大唐无双请甄子丹来代言的那种气质优先，而是能够快速抢占用户关注的吸引眼球优先，因为在一大堆混乱的产品当中，玩家其实并不能一眼就分辨出产品的优劣，但玩家却会被各式各样的性感代言所吸引，而吸引过来之后，再凭借优秀的产品品质来留住用户，这样的步骤无疑是最适合当下手游这个混乱市场的。
虽然性感代言本身似乎会让一些人小视，但正如色情擦边球的网页弹窗实际效果通常会比较好，性感代言本身并不存在问题，相反，在适当阶段利用性感代言所带来的眼球群聚效应，快速树立品牌认知，同时坚持产品品质取胜的立场不动摇，最终取得更优秀的运营业绩，这才是产品运营应当有的态度。
而此次卓越游戏独代的《武侠Q传》请“内地第一G奶舞模”萨瑶瑶代言，无疑是在走一条看似哗众，实则性价比较高的产品包装和营销道路，对于当下的游戏市场而言，先想办法提升用户关注度，是不会有错的。
产品是根本，而包装营销则是手段，有的时候，小手段往往可以获得大收益。 | 
发表于 2013-8-28 01:35:32
