手机游戏收入成为奇虎360重要变现点

emiliasu

       奇虎360第二季度财报显示，手机游戏收入已成为奇虎360重要变现点。

       8月23日，奇虎360发布了未经审计的第二季度财报，财报显示了几个非常抓人眼球的数字：

1，公司营收达到1.52美元，同比增长108%。

2，净利润3321万美元，同比2012年第二财季只有700万美元，增长372%。

3，奇虎360主要移动安全产品的智能手机用户总数达到3.38亿，而2012年6月为1.2亿。增长了将近三倍。

     这三组数据都有着翻倍增长的业绩，但背后的两个关键性数据支持是——在线广告业务同比增长78%。互联网增值业务同比增长181%。

       在线广告业务的增长是360搜索业务猛然扩充的直接结果，目前周鸿祎表示年底360搜索将做出20%的市场份额。这组数字并不是一个难达到的结果。但其实更重要的是360的雷电搜索还没有发力，或者说还没有被证实是正确的搜索模式。后者导入流量的用户还有待于观察，但长期来看，360搜索主打“元”搜索路线，相比百度的垂直搜索更具备由点到点，而不是由点到面的搜索结果，体现了一站式的搜索服务，其价值已经被大多数市场认可。

      在互联网增值服务上，360在2013第一季度的财报数据显示，以网页游戏为主的互联网增值业务收入，季度收入达到4585万美元，同比增长118.9%，但在第二季度中，分析师表示奇虎同比181%的互联网增值业务带来的收入增长，手游已经变为重要的变现点。

      这得益于2013年上半年手游市场的全面爆发——2012年底和2013年上半年，手游已经成为了移动互联网最热门的变现点。动辄月流水过千万的产品如雨后春笋。过热的资本市场引来了资本的窥视，同时触发了手游市场产品竞争的高潮，在2013年中期最新统计，每个月新在各大渠道上线的手游产品就超过1000款，但真正赚钱的只有2%都不到。

       正是市场如此过热，从手游产业链构成来看，2013年中期市场出现一个拐点：渠道越来越少，手游越来越多。

        根据日前各大数据统计网站的消息，360手机助手的移动应用分发平台是安卓市场上最重要的渠道之一，这得益于其经由一根手机连接线将用户从PC导入到手机上的方法。在短期来看，360受益于了手游市场火爆，流量大增、变现直接等特点的趋势，得到了良好的数据汇报。但长期看，目前手游市场也进入了洗牌期——曾经渠道为主导的模式进入了内容为主导的模式，制作精品的游戏正在提高自己对渠道的话语权，未来1年内手游散户将大范围减少，手游市场会出现目前端游、页游抱团、整合的情况。

       在这一点上，360如果在移动增值业务上继续保持高增长不光要继续提高流量数，保持话语权，同时对内容的把控上要有所增强。周鸿祎此次财报会议上强调360不会做游戏内容的研发而是联运，这相比腾讯既做研发又做联运的方法更加轻便，但同时也可能会造成未来内容商拓展自由渠道，而减少类似360、91这类纯渠道商的投放的情况。

by:雪球