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据业内消息称，Line总部对此前和360的合作不满意。除去Line刚落地时有过一波借力媒体的宣传攻势、以及在盛传微信将收费时曾经推动过一把外，在剩余时间的合作里，360 对 Line 基本上是放养的态度，没有在自己平台外进行太多资源的投入。
从合作效果上看同样如此。360手机助手上 Line 的下载量为 752 万次，远远低于微信的 1.28 亿次；在 AppStore 上，Line 也跌出了免费榜的前两百名，仅名列 263 位，甚至在社交类 APP 上也仅获得第 20 位的排名，这与它在台湾、印尼等地区取得的成绩相差甚远。
根据原来 Frank Lee 的说法，360 的工作包括帮助 Line 的营业牌照落地，另外还承担了推广代理和顾问的角色。现在，Line 已然落地成功，或许推广的事，要交给他们认为更合拍的人来做了。
双方在推广策略上的分歧也是这一合作无法长久的原因之一。比如 Line 更倾向于使用广告投放这种最直接的方式，包括在台湾也选择了人气颇高的桂纶镁为其代言，成功打败 WhatsApp 成为当地最受欢迎的 IM 应用；但是这种砸钱的方式当然遭到了一向奉行“免费”炒作方式的 360 的回绝。
在去年 12 月的时候，大陆地区 Line 的用户陆续收到了一条让人大跌眼镜的升级通知：不仅 APP 名字改为“连我”，而且还在新版服务条款和隐私政策的首条注明，“北京奇虎科技有限公司已经（获得）NHN 公司的授权在中国推广 NHN 连我产品并提供相关服务”。
就因为句话，360 引进 Line 对抗微信的阴谋论一时喧嚣尘上，甚至还有传言称双方进行了资本合作。但事实上，Line 与 360 签的仅仅是一年的运营合约，而且合作程度并不深：由 360 负责 Line 在中国的推广以及后续服务、双方会进行盈利分成。此后不久，Line 在中国的合作方还扩大至了 91、豌豆荚、百度等渠道，不过，360 仍然是 Line 在中国地区的代理商。
现在距离双方达成合作已经过去了九个月，还有一个季度合约就将到期，Line 也早就在物色接下来的合作人选。根据 PingWest 获得的消息，Line 接下来不再打算与 360 续约，而是有意选择国内另外一个“气质、品牌更接近”的应用分发渠道作为代理方。
其实答案已经呼之欲出。这对于 Line 来说，似乎也是更好的选择，毕竟 Line 和 360 在品牌形象和产品气质方面的差异，让他们的搭配始终有一种违和感，而且这个合作对双方带来的助益都有限。
Line 大中华区事业部部长 Frank Lee 在接受搜狐 IT 采访时曾经称，360 手机助手是 Line 重要的推广渠道之一。但他同时认为，Line 在中国主要面向的族群是沿海或一二线城市、受过高等教育的用户，比如说大学生或者上班族，或者是说注重隐私方面的用户。这无疑 360 手机助手的主要覆盖群体存在一定的偏差。而且 Line 在产品本地化上持有比较保守的态度，不希望有太大改动，那它显然无法给奇虎 360 带来分成之外的好处。
by:当乐网 |
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发表于 2013-9-5 15:18:58
