本帖最后由 一尺长 于 2013-9-21 23:36 编辑
网络游戏的本质3 山寨与游戏
山寨文化,遗世独立于正统之外,自成一体所以拒绝约束,有点匪气故而有点狼性,不怕丢人只怕不能惊人,善于模仿同时也敢于创新.作为雷词一个,山寨文化诞生的时间并不久远。但作为一种现象，其历史不可谓不长。如今的山寨明星，若干年前叫做明星脸模仿秀。如今的山寨名牌，若干年前叫做冒牌水货。自从山寨一词被发明以来，中国语言在冷幽默方面的表现力迅即攀上了一个新高度。
——《潇湘晨报》
虽然“山寨”一词是才兴起几年，但是山寨现象自古便已有之，之所以没有消亡，就在于它是弱势群体对抗强权最直接最有效的“反击手段”。因为有了“山寨”精神，才使整个社会在富有活力的草根力量刺激下倒逼试的保持发展。
如今，“山寨”作为一种弱者的生存模式，绝不是简单的仿制和剽窃，而应该是一种学习和创新，是一种在自身条件较弱时采取的强势生存方式。正式遵循这种强势生存方试，才使的一些企业在激烈的市场竞争中存活下来，并最终做大做强，比如，微软、三星、腾讯等知名企业。
依靠着山寨精神发展壮大的企业，与传统企业发展之路完全不同，它们发展的核心实质是“学习与创新”，它们成功之路是“先跟上后超越”，它们的发展动力就是“利润”，它们的终极目标就是成为一个“帝国”。而我们很多山寨企业和成功了企业相比，之所以最后落得一个等死的境地，除了赚钱的动力一样，发展的核心实质是“抄袭与剽窃”，所走的道路是“能跟上就行”。短浅的目光，必然导致天差地别的结果。短浅的目光来自那里？
我们的文化，我们的文化内核“群体意识”。自古以来我们都是沿着“集团高于个体，权力高于一切”的意识形态发展至今，现在，虽然个体意志已经觉醒，但是权力依然高于一切。现在我们社会的很多问题都源自“权力所造成的傻傻分不清楚”，分不清楚自然就有人在等着“坐享其成”。“群体意识”的特色之一就是“技术共享、集体所有”，但是，在现在的“市场经济”条件下，这种不分清楚是最要不得地。这项技术谁的，什么你的我！大家的！既然你的就是我的，我干嘛还要自己另起炉灶呢？大锅饭吃到最后的结局大家都应该都清楚。但是我们有些人，依然心存大锅饭有理，天塌下来也是个头高的先顶着。当然天是塌不下来的，只是当风雨来临时，你是否能安然无恙。
微软作为世界第一大山寨公司，在业内是名副其实的，乔布斯就经常批评盖茨“他就是恬不知耻地偷走了别人的想法”，“微软唯一的问题就在于完全没有品味，他们从不斟酌原始的设想，不会给产品注入文化”。盖茨对此回应道：“小样我就这样做了，你能怎么地吧（如果他这么认为，那他就已经进入自己的现实扭曲力场了）”。但是在用户这里，微软却获得了不少美誉，因为它给使用者带去了即功能强大，又使用方便的产品，用户怎会拒绝这样的产品呢。
如果微软只会一味的模仿，没有自己的创新，那它也不会有今天的成就。微软最大的特定就是从别人哪里获得构想，利用自己的技术和创意。开发出功能强大，方便易用的产品。如今的软件业，很多游戏规则（标准）都是微软自己定，因此微软成为了一个在全球都举足轻重的企业。微软成功的策略就是“先模仿，再打压”。从模仿到被模仿，微软的成功很好的阐释了山寨帝国的崛起。
三星集团是韩国最大的企业，在它的成长初期，和我们的山寨企业一样，在欧美市场卖的都是地摊货和路边货，一度是廉价货的代名词。在1993年洛杉矶举行的“电子部门出口产品当地评价会”上，三星把竞争对手的产品与自己产品放在一起对比，发现无论从设计还是性能上，都与世界一流产品存在着巨大的差距。据此之后，三星最高管理层痛定思痛，最后的结论是“学习”。向索尼学设计（日本人看不起三星的原因在这里），向惠普学生产管理，向西屋电器学库存管理等。“学习”的成果就是在2000年之后，三星超越索尼，成为亚洲第一品牌。三星靠山寨起家，用创新发家，成功的摆脱了低价路边货的形象，成为了一家全球顶尖的企业。从山寨到领跑，三星的成功很好的演示了山寨的华丽变身。
腾讯，它就是中国的“微软”。作为中国的山寨之王，腾讯缺乏的是像微软那样的“深度”。插得不够深，自然不牢靠，腾讯从山寨王国变身为“微软帝国”的道路还很“深”。腾讯现在“独步江湖”，只因对手不强。如果你的企业要从腾讯嘴里抢饭吃，你会怎么做？一是，找它合作，你吃肉来我喝汤。二是，投资开发新的领域，这点估计难，即便是打开了一个新领域，它也能马上杀到。三是，站在它的肩膀上成长，找它什么地方做的不够好，找它的弱点在哪里。腾讯什么做的不够好呢？它的口碑做的不好。腾讯的弱点在哪里？就是它的“小学生”用户。如果你选三，我给你的建议是“以其人之道还治其人之身，再加高他一等”。腾讯游戏贯彻了一成不变的山寨精神，使它的口碑普遍不好！它的“小学生”用户不是很多吗，却很容易被勾引！你就用和它相同类型的游戏，去和它挣用户，只要你能让用户觉的“这个游戏就是比企鹅的好”，慢慢的你就能挖到它的墙角了。
山寨起家不丢人，丢人的是“一直在模仿，从来没超越”。
山寨的精髓在于学习和创新。人们常说，山寨企业就是在剽窃别人的劳动成果。我们换个角度来看，这种剽窃难道不是一种学习吗。这种“剽窃”能力的实质就是一种学习能力，我们大家有谁从来真真的就没学过别人？
学习对于任何企业来说都是非常重要的，学习能力是企业与个人能够生存与发展的主要动力。对于一家山寨企业来说，之所以被称为山寨，肯定在某方面或者某些方面存在严重的不足，只有不断加强自己的学习能力，充分利用行业内外的一切资源和经验，来弥补自身的不足，才能在竞争中赢得较好的位置。
山寨的手段有复制、模仿，跟风和借鉴，那么，它们的目地是什么？
复制：不是将竞争对手的做法原封不动地照搬过来，成为自身的能力。而是要获得同样的结果。
模仿：不是抄袭，而是对已经得到市场认可的产品或者技术进行学习。这种模仿的目的是为了最有效地节约的资源。同时，也是为了避免独立研发所带来的市场风险。
跟风：在学习了竞争对手的某一优势后，进行自己的创新。也就是说，跟风是和竞争对手一起，将某一刚开始被市场接受的事物发扬光大，进而成为市场新的潮流（比如，史玉柱的“免费”）。所以，跟风比模仿风险更大，它要求你能够预判潮流，并促使潮流真正地出现。
借鉴：借鉴比跟风更进一步，它要求你在观察到竞争对手的技术、产品或者服务等出现新的动向和趋势的时候，不是一味地采取跟随策略，而是认真分析，总结对手的优势与弱势，并吸收其优势部分，最终形成属于自己的特色。
不论是复制、模仿，还是跟风、借鉴，它们的目地只有一个，就是学习和创新。
只有一点，“学习”只能是策略，“创新”才应该是战略。
随着电脑和互联网的发展，工业时代的辉煌悄然褪去，属于个人的互联网时代已然降临。工业时代的本质是什么？我们所有的交易物、制成品它的本质是什么？是人类的肢体和器官的延伸，和替代我们肢体，比如，汽车替代了我们的脚，延伸了我们活动范围。但我们的器官和肢体是有数的，传统工业已经很难找出新的需求，人类的科技在替代我们的肢体动作和延伸这种替代的时候，它的边际效应正越来越接近于零，所以工业社会在这个物品丰裕的时代基本走到了绝境，整个工业文明给我们人类未来的经济发展，就留下了一个器官，就是大脑，这个器官很讨厌，因为它欲求无限，呈现的是一个体验空间。正因为他最后呈现的是一种体验的空间，这才是互联网引导我们走入的那个蛮荒的世界，走进体验的世界，体验经济来了。传统工业一直以来所追求的，就是用更低的价格提供更高功能的产品。在体验时代，产品的价格已经不再是价值的表征，价格已经内见于价值，在工业时代它只能是完成它的功能，但是体验时代它只是为了满足一个体验（本段引自《这一代人的怕与爱》网络视频）。
游戏产业能迅猛发展至今，原因之一就是符合体验经济时代的需求。传统工业制品首先是功能的实现，而游戏的功能就是制造体验。换句话说就是，游戏产业不需要传统工业的那一整套发展流程，不需要大搞基础建设，你的核心基础就是你的大脑；不需要太多的社会资源，你的核心资源就是你的大脑；你的产品就是你思想的直接产物，最有效的推广方式就是让别人来体验并获得认同。现在，国产网络游戏发展停滞的原因之一：思维的停滞。停在了工业时代，在山寨别人的时候把重点放在了功能的实现，而不是体验的超越。
现在业内谈游戏，基本只谈赚钱，谈运营，谈渠道，谈品质，谈游戏体验好像也是从官方的角度来说，说我要给你们什么什么样的体验！那么玩家体验到的真实感觉是什么呢？谈赚钱，陈天桥笑了；谈运营，史玉柱笑了；谈渠道，马化腾笑了；谈品质，各有各的标准，但真正的标准在玩家手里。谈游戏体验，这个么！我虽然玩过的游戏不多，但我的角度可能和你们大家不一样。就让我和大家聊聊你们既熟悉又陌生的感觉吧。以下内容皆为本人拙见。
游戏是什么？游戏一直以来，就是用来满足大脑的，满足我们对某种体验的需求。游戏产生于虚拟之中，成形于现实之中，是一个非常抽象（虚拟）的现实。游戏的源泉是现实的生活，现实的生活滋养着我们大脑的抽象能力，在这种抽象思维能力的作用下游戏产生，最终在现实中出现。一切现实生活皆可游戏，“只有想不到，没有做不到，你想到了什么？”。
游戏的成本。对于游戏的生产者，生产成本是你所必须要付出的。但是，投入的成本并不一定能和产品质量形成正比，解决它只能靠你们自己。对于玩家来说，玩一款游戏所付出的成本自然是希望越低越好，如果高到无法承受必然选择放弃。国产网游，尤其是MMORPG的停滞不前，原因之二：玩家的游戏成本实际上被提高了。天下本就没有免费的午餐，所以免费游戏就在忽悠中成长了起来。当免费模式赚得盆满钵，如日中天之时，在业内也造成了类似于劣币效应的后果。劣币效应，是经济学上一个比较有意思的现象。所谓劣币，就是那些不足值的货币。一个市场上，劣币流通多了，就会慢慢的占上风，最后完全把良币，也就是真正的货币，驱逐出市场。这样弄下来，整个市场就会缺少创造力，因为劣币造起来，要比良币容易的多。这叫做劣币驱逐良币。换到游戏市场，就是劣质游戏驱逐优良游戏。当史玉柱被封为神的时候，已是“神功在手，天下我有”。不过与东方不败不同是，被阉割的不是自己，而是整个行业的未来。商家们现在只能是自食其果了。对于玩家来说，免费模式的结果大多是蛋疼的碎了一地，当一个吐豪玩家碰见一个帝豪玩家时，结果自是不用我说，免费玩家碰见吐豪时的结果就更不用我来说了，最有钱的土皇帝在空旷的地图上找不到其他人时只能是“高处不胜寒隐退算鸟！”，最后剩下运营商自己以悲剧收场。一个让人蛋疼的游戏，要想杀人八百，必先自损三千，这样的赔本买卖，没几个人做得起。
星际1、WAR3、DOTA能在中国普及除了品质好，另一个原因就是成本低。星际2的不温不火就是因为成本被抬高了，当然爱这款游戏的人是愿意花这份钱的。但是对于一款竞技游戏来说，用户的数量应当被放在第一位考虑。所以LOL火了，LOL很好的找到了与“免费”的契合之处“羊毛出在狼身上”，形成了共赢，狼们吃到了羊，羊们获得了乐趣，看守羊的狗获得了狼毛，皆大欢喜。“免费”模式也并不是一无是处。
游戏的形式。在全世界范围内，流行时间最长，玩家最多的2个游戏是什么？对于这个问题你是怎么想的！我给的答案是，麻将和扑克。这两款游戏的共同特点就是成本低、以人为中心。低廉的成本，方便了它们的普及；因为是以人为中心，所以它们的玩法多种多样。这么多的玩法并不是发明者所设计的，而是世界各地的玩家自己所设计的，如此便赋予它两永恒的生命。一款游戏的生命是设计者所赋予的，但它的寿命是玩家所赋予的。最好的游戏形式并不需要复杂精细的设计，应该是我可以不按你的设定玩，而是按自己的想法玩。
WAR3之所以长久不衰，就是因为它做到了形式的多样发展，你想怎么玩，你就怎么玩。很多人说WAR3的强大，就是因为它的地图编辑器强大，这当然是真的。对于WAR3来说，它的剧情很棒，对战比赛非常精彩并具有很强的观赏性，但是玩家是会累的，怎么办？那，你们就用我的地图编辑器，自己去设计玩法吧，你们怎么弄都行。不管现在流行的地图是什么，不管它是谁设计的，你始终玩的是我的WAR3。现在的国产网游，你们的形式确实太单调了，只要玩过一款游戏，基本上就等于把市面上所有同类型的都玩过了。你们玩新花样的心思大多都体现在了算计玩家钱包上。国产网游停滞的原因三：游戏形式发展的停滞。游戏形式的停滞，必然导致玩家体验的麻木，想从麻木了的玩家手里赚钱，不难才怪。
和谁玩？麻将是四个人一起玩，扑克至少要三个人一起玩，那么你设计的游戏是多少人一起玩？他们真是在一起玩吗？国产MMO，从设计上更像是单机游戏，出了城只有NPC，其它玩家完全可以无视。只要肯砸钱自己就是野外BOSS，佛挡杀佛，人挡杀人，而这也是厂商乐于见到的，你们之间的仇恨越深越好，没仇恨我可以给你们培养么！你们之间打的越开心，我赚钱赚的就越开心。WOW当初的火爆不无道理，除了WAR3积攒的人气，还给了玩家一个多层次的世界观，更重要的是，它在设计上强调的是玩家之间沟通的重要性，在形式上更是强迫玩家必须通过合作才能共度难关。WOW的副本不是让你用来刷的，你们只能通过合作去获得成功后的奖励；如果你能单刷，如果不是利用BUG，那就是技术了得，这是可以真正拿出去炫耀的资本，并受人膜拜的。WOW的副本系统尤其是大型副本，在世界范围内好像一直没被复制成功过，失败的原因之一就是，没弄懂副本的意义就在于难度，而副本的价值在于团队合作。有合作，必然会产生更多正面的交流，交流多了就成了朋友、死党，最后玩游戏更多的只是为了能和朋友们在一起乐和乐，并达成共同的目标。
WOW依然是面旗帜，但它的衰落也是注定的，因为WOW有先天性疾病。就像资本主义的通货膨胀无法被根治一样，WOW式的通货膨胀也是无法被治愈的。在巨大的等级差距面前，新人的成长异常艰难。在巨大的装备差距面前，一旦落下，追上去就很难。不见新朋友，也不见老朋友，要和谁去推倒BOSS啊！WOW如此，而国产网游的先天疾病肯定要比WOW多。国产网游停滞的原因四：单机式的游戏设定，不利于玩家之间的交流。
玩的是什么？有人说玩的是寂寞么，有那么一点，因为只要是个人有时都会有那么一点寂寞感，所以我们需要家人、朋友，甚至是“敌人”。和家人谈谈情，和朋友吹吹牛，和“敌人”拌拌嘴，都是各有一番滋味在里面。四个人坐在一起打麻将，玩的确实是麻将，但又不是为了麻将。更多是，你昨天把我整惨了，看我今天怎么收拾你！小样来啊！先大战4圈再说。谈笑之中，我们的友谊和感情增进了，只是借用了这种游戏形式。玩什么不重要，重要的是要和别人一起玩，只有这样情感才容易交流。开心农场火爆的时候，不少人定好闹钟，半夜爬起来去偷菜。偷得是菜吗？根本不是，偷得是朋友的心。朋友之间最开心的事是什么，是你看着你的朋友恶搞了你的另一个朋友，或者是你恶搞了你的朋友一番，虽然是损人利己，但却是伙伴间开怀一笑的法宝，只是开玩笑时不要过了火。偷别人的东西是犯法的行为，但是你拿朋友的东西一般只是想戏弄他一下，寻个开心。开心农场的火，靠的就是朋友之间的这种恶搞情结，而且开玩笑的成本很底，还不用但法律风险。所以全民偷菜，越偷越开心，我偷你的菜是为了让你记住我。后来有人搞真实版的偷菜，如果是去真偷，那就是犯法；如果是去菜园里寻找游戏里的偷菜感觉，那你就只能失望了，因为你拿到的是菜，而不是朋友的心。问问你自己，你在玩的时候玩的到底是什么？
因为寂寞，所以我们需要情感。情感的交流不在乎形式，在一起玩却是最好的形式。在这么方面就不得不说回合制网游的霸主——《梦幻西游》。这款游戏运营至今，热度依旧，为什么？一个重要的原因就是它的“回合制”这种机制。这种机制最大好处就是“聊天”。几个人组队打怪，一个回合大概就是一分钟，在这一分钟里，一个人最少操作只需要点4次鼠标，或者按4次键盘，那么剩下的时间干什么？那就开始聊吧，东扯扯西扯扯，拜把子，结婚，养孩子什么的，怎样能体现出感情深就怎么来，你以后上线的时候，就是为了“他”或者“她”。留住一个玩家的最佳办法是让另一玩家留住他。我们在玩网游的时候一开始可能就是因为一份情感，如果不是，那么最后也一定会是为了一份情感。国产网游停滞的原因五：情感上的缺失。玩了你的游戏我更加的寂寞，怎么办！
游戏说到底，始终是要以“人”为中心的，但是我们的一些设计者只是把这个“人”定位在了自己身上，难道不应该把这个“人”定位到更广阔的空间去吗。我们在玩游戏的时候不仅仅只是为了游戏而游戏，更多的是一种感觉。这种感觉是多种多样的，在多样的背后是相同之处，那就是玩家多多少少都会为之付出感情。玩家付出感情是无比珍贵的，厂商们千万要珍惜哦！因为通过游戏和玩家建立情感联系是你们很多人的硬伤。比如，手游上的《我叫MT》成功后，不少模仿者一哄而上，最后是过程一样，结果不一样，为什么？就是因为《我叫MT》的成功靠的是WOW玩家对于WOW的感情。以上就是我对游戏体验的一些体会。
最后和大家聊聊手游吧。手游的优势只有“硬件要求低，便捷，可以随时随地”，相对的劣势也不少。随着开发传统网游的资本大量流入手游，手游市场已经从蓝海变成了红海，《忘仙》给手游上的MMO开了个好头，但是它有可能会成为手游上的《征途》，在“山寨”它的时候自己要谨慎！红海是血腥的，大家要为之做好准备哦。休闲游戏在手里占到很大一块份额，但是我们的不少国产休闲手游，第一天火了，第二天就关门，为什么？玩手游的主体都是什么人？是学生和工薪阶层，一个学业重，一个工作压力大，那么他们想要的手游是什么？
（我想做手游，友谊者请联系我QQ307597365）
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发表于 2013-9-18 23:33:09
发表于 2013-9-19 07:33:00
楼主
黑的好