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中国游戏行业首个以娱乐圈为题材的手游——《超级经纪人》，从发布至今就一直是人们热议的话题。如今，该游戏再次被推上了“风口浪尖”。
近日，该游戏研发公司杭州空游网络对外宣布：签约北京左岸右港文化传播有限公司旗下艺人组合“琪淇姐妹”为《超级经纪人》代言。同时，空游网络将为琪淇姐妹打造原创虚拟形象植入游戏。
跨界营销打通两大行业
游戏行业与娱乐圈的跨界营销早有先例，以往的明星代言大多以平面、视频宣传和主题曲演唱为主。游戏利用艺人的明星效应吸引玩家及“粉丝”的关注，同时明星利用游戏这一娱乐圈之外的重要渠道进行个人形象宣传。
因此，互联网游戏采用娱乐营销方式宣传已经逐渐成为行业的“惯例”。有些互联网游戏行业人士戏称：游戏的跨界营销是打通互联网行业和娱乐圈的有效途径。
创新模式引发关注
《超级经纪人》从上线就持续引发了行业的关注，原因在于新颖的娱乐圈题材。无独有偶，此次跨界营销也引发了两个行业的高度关注，原因在于其独特的营销方式。据空游网络透露，本次琪淇姐妹为《超级经纪人》代言内容不仅包括编写、演唱游戏主题曲，姐妹俩还将“入驻”游戏；成为该游戏第一个艺人组合。此消息一出，迅速吸引了娱乐圈和游戏行业的高度关注。
空游网络还透露，姐妹俩的原创游戏形象正在制作，完成后择日将在游戏中投放。游戏行业人士分析：这种代言人植入游戏的在国内尚属首次。代言人形象深入游戏中，玩家在游戏的同时了解代言人、代言人的粉丝也会持续的关注游戏；即使代言合约到期也不会出现以往那种“明星效应”随时间而消逝的现象。这对代言人和游戏都是“双赢”的效果。
无缝对接 开创手游新时代
两个看似毫无联系的行业对此次代言报以极大的兴趣，究其原因不在于代言人“卡司”多么强大，也不在于代言费有多么“天价”；人们真正关心的是“这种跨界营销模式效果如何、将带来哪些影响”。琪淇姐妹与《超级经纪人》的代言合作抛开了以往较为浅层次的代言活动，选择了深度的“定制”式合作方式；第一次实现了娱乐圈与游戏行业的“无缝对接”。其具有的意义不言而喻。
本次代言仅是营销创新的首次尝试，效果无人敢做事先的预判。但是，无论本次代言的效果如何，这种跨行业的营销方式都将被载入史册。可见，《超级经纪人》开启了中国手游营销的新时代。
by:donews
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发表于 2013-9-25 10:12:09
